木門行業(yè)受生產要素成本不斷上漲、國內經(jīng)濟增速趨緩等因素影響，市場持續(xù)不景氣，內銷增速一再放緩，營業(yè)額和凈利潤持續(xù)下滑，行業(yè)寒冬未過。據(jù)統(tǒng)計顯示，截至上個月，許多木門企業(yè)在2014年三季報，業(yè)績同比出現(xiàn)下滑。

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木門行業(yè)業(yè)績下滑嚴重

今年三季度，木門企業(yè)與店面營收業(yè)績繼續(xù)雙雙下滑。對于業(yè)績下滑原因，有業(yè)內人士分析認為，因終端零售環(huán)境及消費需求不旺，公司收入持續(xù)下滑。國內中高端木門品牌因人流及經(jīng)營的障礙，收入下滑明顯，國際品牌對國內品牌的沖擊，公司產品毛利率下滑明顯。

去年逆市擴張、主打高端牌的木門企業(yè)本期凈利潤跌幅高達約90%，第三季度收入降幅擴大，繼第二季度之后單季再次出現(xiàn)虧損。凈利持續(xù)大幅下滑。

某些木門企業(yè)因正處于向互聯(lián)網(wǎng)化創(chuàng)新經(jīng)營模式的轉型期，目前已關閉低效或商圈變遷的直營店，加盟店也在逐步加強終端掌控能力。其前三季度凈利潤同比減少。

企業(yè)探尋盈利的新模式

今年木門市場的低迷，迫使各大企業(yè)紛紛尋求并購、跨界合作來自我拯救。在電商渠道日益成為拉動銷售增長的重要動力今天，電商化是每家企業(yè)繞不開的盈利新模式?！坝|電”較早的木門企業(yè)在電商方面取得較好的增長。

些許木門企業(yè)開創(chuàng)T2O模式，進軍電商。與木門企業(yè)不謀而合，一些大型的一線木門企業(yè)也在積極電商業(yè)務，持續(xù)推進O2O戰(zhàn)略，打造商品全流通的購物平臺，但業(yè)內分析認為，短期內投入較大業(yè)績承壓。

很多木門業(yè)內人士透露，未來公司有望在線上打造和線下集合店融合的O2O模式，作為線下體驗店，大多數(shù)木門公司目前在招聘電商團隊，預計年底到位，計劃打造垂直電商平臺，以自建或收購的方式，目前第一步是推出木門企業(yè)的官方微信和微博平臺。

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