隨著娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，越來(lái)越多的行業(yè)看到了明星的號(hào)召力，紛紛找明星給自己的產(chǎn)品代言。木門行業(yè)也不例外。哪家木門企業(yè)如果不請(qǐng)明星代言，都不好意思吆喝。坦誠(chéng)地說(shuō)，如今木門企業(yè)做營(yíng)銷也越來(lái)越難，請(qǐng)明星代言只是其中一個(gè)路數(shù)，就像過(guò)年誰(shuí)家不吃頓餃子。但是，明星代言并不是一道萬(wàn)能靈藥，木門企業(yè)最終還是要回到產(chǎn)品和服務(wù)上的。

明星代言難以再“一呼百應(yīng)”

隨著目前80、90后逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主體，年輕熱血的他們不少都是追星一族，當(dāng)他們看到偶像代言的產(chǎn)品自然會(huì)尤為關(guān)注，木門企業(yè)借助明星的人氣為品牌與產(chǎn)品作推廣，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲并為木門企業(yè)樹立良好品牌形象對(duì)企業(yè)發(fā)展也起到關(guān)鍵作用。的確，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，商家為了搶占新的市場(chǎng)動(dòng)向，迎合年輕人的消費(fèi)品味，請(qǐng)明星代言對(duì)企業(yè)品牌影響力的提高能起到一定促進(jìn)作用，短期內(nèi)也能讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)該木門企業(yè)品牌，甚至提升產(chǎn)品銷量。在木門建設(shè)品牌時(shí)期尤為有成效。

但是，娛樂牌是不是真的全部見效呢?答案不盡然。明星代言并非易事，很多大牌明星代言木門企業(yè)的品牌，并不能扭轉(zhuǎn)其衰退景象，這無(wú)疑在警示木門企業(yè)，現(xiàn)在請(qǐng)代言人已經(jīng)比比皆是，消費(fèi)者也開始產(chǎn)生“審美疲勞”，明星代言難以再如往日“一呼百應(yīng)”景象，當(dāng)明星不再成為公眾的關(guān)注點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求產(chǎn)生的影響自然也越來(lái)越小。

應(yīng)注重產(chǎn)品的質(zhì)量跟服務(wù)體驗(yàn)

要想把本品牌的木門做得有口皆碑，并不是靠明星代言，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量才是提升品牌影響力的關(guān)鍵。一知名櫥柜品牌負(fù)責(zé)人表示，木門企業(yè)如果能把產(chǎn)品與服務(wù)做好，就不怕沒有消費(fèi)者關(guān)注到你，也不怕沒生意可做。消費(fèi)者在選擇品牌之后，也更注重產(chǎn)品的質(zhì)量跟服務(wù)體驗(yàn)。

不可否認(rèn)，巨資請(qǐng)明星做廣告在短期內(nèi)可能會(huì)使知名度上升、銷量上升，但生產(chǎn)能力是否能跟得上市場(chǎng)需求仍是未知之?dāng)?shù)，一旦無(wú)法正常供貨只會(huì)造成客戶的流失。所以說(shuō)，對(duì)木門企業(yè)請(qǐng)明星代言有個(gè)忠告，春節(jié)的餃子，有錢的吃個(gè)肉餡的；沒錢的掂量掂量家底吃個(gè)素餡的也不錯(cuò)。明星代言不僅是30秒的廣告效應(yīng)，作為整個(gè)營(yíng)銷鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)，必須謹(jǐn)慎出牌，否則會(huì)適得其反。

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