中國木門企業(yè)已然對電商不再陌生，大多數(shù)牌子都已經(jīng)建設了自己的網(wǎng)上店鋪。然而，對中國木門圈而言，這絕不是一件皆大歡喜的事情，甚至，讓大多數(shù)木門企業(yè)更加糾結了。心有余而力不足，不知如何發(fā)展品牌都成了木門企業(yè)們最擔心的問題。

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電商企業(yè)差距恰如其分

朱門酒肉臭，路有凍死骨。這句話用來形容電商中各個店鋪之間的差距簡直恰如其分。有月成交量將近一千的旺鋪，也有月成交量幾乎為零的冷清景象。差距之大，讓不少還處于“電商白癡”的木門企業(yè)既想前進，又有些踟躕不定。

口頭上說要做電商的木門企業(yè)并不在少數(shù)，但也只是雷聲大雨點小，在口頭上過過癮也就罷了;另有一些企業(yè)倒也真的付諸了實際行動，但由于對電商銷售模式的生疏，資金投入太少，做事急于求成，導致最后虎頭蛇尾，并沒有真正的在電商之路上撈到多少好處。

有業(yè)內人士表示，目前國內的木門企業(yè)在電商方面還很稚嫩，并沒有一個全面的規(guī)劃，大多數(shù)只是湊湊熱鬧而已，真正能帶來效益的卻很少。

由于電商的靈活性，能快速貨比三家，相同的產(chǎn)品，低價格的那一個自然會更加“吃香”。但若是一味的打價格戰(zhàn)，恐怕不僅企業(yè)吃不消，消費者也會心生疑慮--實體店面里的同款產(chǎn)品這么貴，為什么網(wǎng)上的就便宜了這么多?網(wǎng)上的是假貨?還是實體店面的賺得太多?

企業(yè)發(fā)展電商進退兩難

作為一個十分傳統(tǒng)的行業(yè)，木門行業(yè)近兩年來才試水電商之路，不能不說實在有些“后知后覺”。其中在走的道路上遇到的一些問題也令木門企業(yè)十分困擾。來自木門產(chǎn)品的屬性，難以使其像一般產(chǎn)品那樣通過常規(guī)物流方式進行運輸，在嚴重影響了消費者的體驗的同時，也給企業(yè)帶來了許多疑問。

其次，木門不屬于快消品范疇，消費者對其的需求并不持續(xù)，也是影響銷路的原因之一;另外，售后服務方面，木門企業(yè)也難以提供傳統(tǒng)渠道那樣的優(yōu)質服務……各種限制，將木門企業(yè)逼到了一條鋼絲繩般進退兩難的電商道路上。

可以看到，天貓商城進駐的許多木門品牌都是由企業(yè)直營的官方旗艦店。賣場抵觸也好，自建網(wǎng)絡商城也罷，顯然改變不了天貓?zhí)詫毜暮诵牡匚?，它依然會是木門等家居品牌選擇電商平臺的第一選擇。但是對于木門企業(yè)來說，傳統(tǒng)實體店面的存在仍然是很有必要的。

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