隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們消費(fèi)水平不斷提高，木門企業(yè)積極創(chuàng)新，當(dāng)下木門市場(chǎng)上不乏新產(chǎn)品，例如：定制木門、智能木門，定制木門的誕生，引發(fā)行業(yè)消費(fèi)熱潮，但受到自身制約因素的影響，定制木門市場(chǎng)歸于平靜。面對(duì)這種現(xiàn)狀，定制木門企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，許多企業(yè)已經(jīng)將電商體系建設(shè)提上日程，但定制木門能不能在電商領(lǐng)域分得一杯羹實(shí)難預(yù)料。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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消費(fèi)水平提高需求轉(zhuǎn)向

隨著人們經(jīng)濟(jì)收入水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)木門產(chǎn)品的需求，不再僅僅局限于對(duì)木門樣式的追求，更多的是希望展現(xiàn)出屬于自己的個(gè)性化追求。在這種意識(shí)主導(dǎo)下，木門行業(yè)定制時(shí)代全面開(kāi)啟。同時(shí)，過(guò)去消費(fèi)者對(duì)于木門的購(gòu)買一般是通過(guò)實(shí)體店的精挑細(xì)選，但是，由于物流的限制，以及消費(fèi)途徑的限制，消費(fèi)者看到的木門品類有限。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)快速普及，物流迅猛發(fā)展，木門企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展電商，能為消費(fèi)者提供更豐富、更全面的木門信息。然而，木門電商真的能駕馭消費(fèi)者的定制需求嗎?答案不盡如此。

企業(yè)電商之路發(fā)展阻力多

木門企業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，在“基因”上難以匹配互聯(lián)網(wǎng)?；厮萁鼛啄贽D(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的木門企業(yè)，大多舉步維艱，有的甚至到現(xiàn)在都沒(méi)有清晰合理的答案。的確，縱觀整個(gè)木門行業(yè)，做電商賠本賺吆喝者多，試水O2O模式的也常常外表光鮮，內(nèi)在不堪。不少企業(yè)大多是投入了一定的成本，到最后卻發(fā)現(xiàn)可獲取的利潤(rùn)空間少之又少。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，這是由于木門企業(yè)的“基因”決定的。大多數(shù)木門企業(yè)，仍是傳統(tǒng)企業(yè)，他們的信息化建設(shè)還處在初期，特別是在“用戶驅(qū)動(dòng)”、“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”等方面，更是“鏡中花，水中月”。而木門企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，不僅在于運(yùn)行模式的互聯(lián)網(wǎng)化，而且在于內(nèi)外部管理的一體化、營(yíng)銷服務(wù)和供應(yīng)鏈的互聯(lián)網(wǎng)化。也正如此，雖然互聯(lián)網(wǎng)的萬(wàn)花筒很好看，但木門企業(yè)很難從中分享紅利。

定制木門電商實(shí)施難度大

對(duì)于轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，行內(nèi)很多木門企業(yè)還一時(shí)摸不著清門道，往往是雷聲大，雨點(diǎn)小。而對(duì)定制的木門企業(yè)而言，電子商務(wù)的實(shí)施難度大。原因有以下幾點(diǎn)：

首先，定制木門它不像一般成熟的電子商務(wù)產(chǎn)品，消費(fèi)者在網(wǎng)上看中后，就可以馬上下單。定制木門，消費(fèi)者必須對(duì)實(shí)物有所體驗(yàn)，眼見(jiàn)為實(shí)才放心。而且木門的成交過(guò)程相對(duì)復(fù)雜，包括測(cè)量尺寸、出圖、消費(fèi)者確認(rèn)等一系列程序，這些都很難在線上完成。

其次，定制木門是半成品，需要到家里安裝。它很難像很多快速消費(fèi)品一樣，消費(fèi)者交錢，在家里等著接貨、驗(yàn)貨就行了。定制木門必須有安裝隊(duì)伍到消費(fèi)者家里安裝，而安裝的過(guò)程也相對(duì)復(fù)雜得多。

最后，木門電商不能完全實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上收款。定制木門，消費(fèi)者不能在網(wǎng)上看到實(shí)物，只能看到效果圖，消費(fèi)者在下訂單時(shí)一般不會(huì)交全款，多數(shù)是在安裝完畢后才結(jié)清貨款。這對(duì)發(fā)展電商的木門企業(yè)來(lái)說(shuō)，面臨較大的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

雖然木門市場(chǎng)對(duì)于定制木門的需求量不斷上升，但受企業(yè)自身因素的影響，定制木門企業(yè)電商發(fā)展還有很多跨不過(guò)去的檻，假日盲目向前沖，勢(shì)必會(huì)撞的頭破血流。

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