家居行業(yè)作為人們居家的重要組成部分，行業(yè)市場(chǎng)前景一直被業(yè)界看好。但隨著人們生活水平的提升及環(huán)境理念的上升，消費(fèi)者對(duì)家居的要求也越來越高了。

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“中國是世界上最大的家具生產(chǎn)國和出口國，同時(shí)也是世界上最大的家具消費(fèi)市場(chǎng)。中方重視與意大利家居行業(yè)的合作，愿意推進(jìn)雙方合作向更深層次邁進(jìn)。對(duì)于中國巨大的家居市場(chǎng)，意大利企業(yè)也希望拓展中國市場(chǎng)?！敝袊揖邊f(xié)會(huì)理事長朱長嶺日前在“意大利制造之家”項(xiàng)目北京推介會(huì)上說。

據(jù)了解，“意大利制造之家”項(xiàng)目正是致力于協(xié)助意大利的木業(yè)和家居行業(yè)企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)。

中意合作被看好

“今年上半年，意大利家居產(chǎn)品出口中國達(dá)1.33億美金，同比增長31.53%。意大利家居企業(yè)注意到中國中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)能力，他們注重家居產(chǎn)品的品質(zhì)和水準(zhǔn)。而意大利產(chǎn)品正是以品質(zhì)著稱，在中國市場(chǎng)很受歡迎?！敝扉L嶺說。

對(duì)于中國市場(chǎng)，意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會(huì)主席施耐德有更深的體會(huì)。“意大利木業(yè)和家具產(chǎn)業(yè)每年總產(chǎn)值約為260億歐元，其中120億歐元用于出口，中國市場(chǎng)是眾多意大利企業(yè)向往的目的地?！笔┠偷抡f。

不過，此前有意大利企業(yè)抱怨，他們的產(chǎn)品遭遇到中國家居企業(yè)仿制品的沖擊。但隨著近年來中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的加強(qiáng)，越來越多的意大利家居企業(yè)看好中國市場(chǎng)。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，意大利家居產(chǎn)品在中國的市場(chǎng)份額達(dá)到15%，已超過德國的13%，躍居第一位。意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會(huì)的研究中心根據(jù)意大利統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)做了推算，在2014年上半年，意大利家裝企業(yè)向中國市場(chǎng)的出口達(dá)到25%。

意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部副部長卡林達(dá)表示，2014年以來，意大利產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的銷售快速上升，占比提高。意大利已經(jīng)成為中國家居市場(chǎng)的重要輸出國。意大利政府希望通過對(duì)華合作項(xiàng)目，幫助意大利家居企業(yè)更好地了解中國市場(chǎng)、中國消費(fèi)者。意大利政府將對(duì)意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會(huì)給予支持，同時(shí)也希望意中企業(yè)間可以展開更多合作，建立合資公司進(jìn)行生產(chǎn)。

“我國的家居產(chǎn)品出口額去年531億美金，進(jìn)口額只有22億美金，不符合貿(mào)易規(guī)律，從貿(mào)易平衡講，需要進(jìn)口國外家居產(chǎn)品，國際間的合作是必須的，不會(huì)對(duì)我國中低檔家具產(chǎn)生沖擊。”朱長嶺說，進(jìn)口意大利家居產(chǎn)品其實(shí)是有好處的：第一，滿足市場(chǎng)需要，能夠把現(xiàn)在進(jìn)口家具過高的價(jià)格降下來；第二，帶動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中國企業(yè)的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)

“在全世界眾多品牌中，有三個(gè)最為重要：可口可樂、VISA、意大利制造。”意大利駐華大使白達(dá)寧在推薦會(huì)上不無得意地表示。

目前，我國家具行業(yè)年產(chǎn)值已超萬億元，但缺乏高端品牌，呈現(xiàn)“高產(chǎn)值、低附加值”局面，而意大利品牌則是眾多中國消費(fèi)者的首選。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到2015年，中國家具業(yè)產(chǎn)值有可能達(dá)2.4萬億元。市場(chǎng)潛力巨大，但家具行業(yè)普遍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新、不重視品牌建設(shè)等問題。

朱長嶺表示，家居行業(yè)產(chǎn)值大，但“大而不強(qiáng)”，企業(yè)規(guī)模偏小，年產(chǎn)值在2000萬元以上的“規(guī)模以上企業(yè)”僅4800多家。

“盡管中國和意大利的家居企業(yè)都是以中小企業(yè)為主，但是意大利企業(yè)做出來的家具產(chǎn)品很精，注重產(chǎn)品品牌?！敝扉L嶺說。

他說，“我國的家居企業(yè)應(yīng)該向意大利學(xué)習(xí)：第一，學(xué)習(xí)其家具設(shè)計(jì)，意大利擁有積淀很深的藝術(shù)水平，而且還具有現(xiàn)代化工業(yè)化的設(shè)計(jì)，但是不能抄襲；第二，從工藝上講，我們還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有實(shí)現(xiàn)工業(yè)化，在家居產(chǎn)品的細(xì)節(jié)上有差距，要注重產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)，而不是目前的‘大干快上’，以量取勝。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌是家居企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力和名片，要做強(qiáng)和做大必須注重品牌的樹立和創(chuàng)造，走自主品牌之路。只有品牌、質(zhì)量都上來了，產(chǎn)品成本也會(huì)降下來，產(chǎn)品就有了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能擴(kuò)大其市場(chǎng)份額；與此同時(shí)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，一些家居企業(yè)則因?yàn)楫a(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、質(zhì)量難以保證、信譽(yù)度不高等，肯定會(huì)相繼被淘汰、退出市場(chǎng)。