目前，由于市場(chǎng)環(huán)境不好，木門企業(yè)促銷受營(yíng)銷，連傳統(tǒng)的“金九銀十”都挽救不了市場(chǎng)萎靡的狀況。在這樣的環(huán)境下，各大木門企業(yè)紛紛開始嘗試著新的營(yíng)銷方案，促銷活動(dòng)等，但還是絲毫不見(jiàn)起色。

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國(guó)內(nèi)木門企業(yè)營(yíng)銷概念沒(méi)新意

國(guó)內(nèi)樓市持續(xù)疲軟造成木門產(chǎn)品銷量低迷，外銷又屢屢受阻，木門企業(yè)的營(yíng)銷越來(lái)越難做，常規(guī)的節(jié)假日促銷單調(diào)、乏味，企業(yè)在營(yíng)銷概念上沒(méi)有新意，在營(yíng)銷戰(zhàn)略上沒(méi)有系統(tǒng)的規(guī)劃，都導(dǎo)致了企業(yè)在營(yíng)銷之路上步履蹣跚。發(fā)揮營(yíng)銷創(chuàng)意搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)成為現(xiàn)如今最關(guān)注的課題。

企業(yè)借力“微營(yíng)銷”打開局面

近兩年，不少木門企業(yè)希望借力“微營(yíng)銷”來(lái)打開局面。除了官方微博，還緊跟潮流，開通了微信公眾號(hào)，有的甚至開始嘗試進(jìn)駐微商城，開啟微支付。由于不少家居企業(yè)在為營(yíng)銷方面做的比較到位，使得各大木門企業(yè)也紛紛開始嘗試用微營(yíng)銷來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)。比如，在今年4月，各大家居商場(chǎng)都率先實(shí)現(xiàn)了手機(jī)微信端的家具微商城和微支付，將眾多經(jīng)典家居產(chǎn)品推上移動(dòng)端，并推出微信端獨(dú)享的專屬優(yōu)惠。又如，家居業(yè)舉辦的“愛(ài)會(huì)跟家一起走”活動(dòng)結(jié)合線上線下各種優(yōu)勢(shì)資源，啟用O2O的營(yíng)銷模式，創(chuàng)造出多種新式的營(yíng)銷“玩法”，其新浪微博粉絲也從原來(lái)的五位數(shù)到突破了百萬(wàn)，成為行業(yè)內(nèi)影響力第一的企業(yè)微博大號(hào)。

借影視、體育、文化創(chuàng)新營(yíng)銷

而借影視、體育、文化等內(nèi)容創(chuàng)新營(yíng)銷也被認(rèn)為是新方法。在木門行業(yè)里，體育營(yíng)銷最近幾年做的算比較好的，從連續(xù)舉辦五屆北京高校EMBA網(wǎng)球團(tuán)體邀請(qǐng)賽，到連續(xù)三年為中網(wǎng)提供裝修服務(wù)，再到開啟中國(guó)將軍隊(duì)高爾夫邀請(qǐng)賽，“八一”舉辦的高爾夫邀請(qǐng)賽，真正把體育贊助、打造自身品牌成為公司戰(zhàn)略實(shí)施的一部分。而娛樂(lè)營(yíng)銷做也在最近幾年做的比較成功，如：有些企業(yè)連續(xù)幾年推出微電影，舉辦音樂(lè)會(huì)，整合明星資源推品牌。

不論任何行業(yè)，先進(jìn)的營(yíng)銷方式都應(yīng)該是“講故事、講品牌”，真正的營(yíng)銷，都應(yīng)該讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌所表達(dá)的理念。未來(lái)木門企業(yè)的“景氣”離不開創(chuàng)意營(yíng)銷。

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