現(xiàn)在很多木門企業(yè)為了宣傳自身品牌價(jià)值，樹立品牌形象，利用明星的知名度，達(dá)到家喻戶曉的目的。

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代言潮涌 明星齊聚家居行業(yè)

例如老牌家居品牌--頂固家居也成功簽約國(guó)際一線巨星范冰冰擔(dān)任其形象代言人，選擇品牌代言人，首先要選擇公眾形象好、關(guān)注度高的明星，而更重要的是代言人的個(gè)性與品牌形象要高度契合。選擇明星作為品牌代言，勢(shì)必會(huì)為家居的發(fā)展帶來新的品牌高度和市場(chǎng)認(rèn)同度。”

歷數(shù)家居行業(yè)的明星代言，一場(chǎng)明星的歡聚在家居行業(yè)愈演愈烈。

打造品牌 明星效應(yīng)不容忽視

高端人文家居理念和提高人們家居生活品質(zhì)的執(zhí)著追求相得益彰。通過明星與明星企業(yè)的合作，對(duì)于企業(yè)品牌的提升和影響力的擴(kuò)大起到積極的拉動(dòng)作用。明星，意味著品牌定位，更意味著企業(yè)對(duì)品牌的著力打造。

通過明星效應(yīng)，形象植入消費(fèi)者的心里，給消費(fèi)者一個(gè)選購(gòu)品牌家居的信心。通過明星的藝術(shù)風(fēng)格和時(shí)尚特征，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感度，便于達(dá)到消費(fèi)者選購(gòu)家居品牌產(chǎn)品的對(duì)位目的。面對(duì)家居行業(yè)品牌多，產(chǎn)品雜，價(jià)格差異大，競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀，選擇一位品牌代言人舉足輕重，通過具有影響力的品牌代言人，可持續(xù)提升品牌知名度，強(qiáng)化終端競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，傳達(dá)品牌實(shí)力，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買信心。在終端的宣傳推廣過程中，也有了統(tǒng)一規(guī)范的載體，便于品牌的識(shí)別和記憶，增加了品牌宣傳的效率。

近年來，家居行業(yè)很多品牌紛紛邀請(qǐng)明星代言，對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)生一定的影響力，咋今年市場(chǎng)低迷的行情下，力邀國(guó)際明星加盟，在一定程度上為家居品牌形象起到強(qiáng)力的助推作用，也為家居全國(guó)的經(jīng)銷商注入了一劑強(qiáng)心針，更讓消費(fèi)者看到了家居發(fā)展的趨勢(shì)。

宣傳推廣 巨資投入只是起步

簽約明星出任家居品牌形象代言人，無疑是家居謀求再次飛躍的契機(jī)，借助明星的國(guó)際影響力以及積極向上的正面形象，家居期望可以借勢(shì)鞏固和提升企業(yè)在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)，提升品牌在消費(fèi)者心目中的知名度與美譽(yù)度。

選擇品牌代言人只是提升品牌的開始，選擇了代言人之后還必須做宣傳推廣，這個(gè)費(fèi)用甚至達(dá)到代言費(fèi)的5到10倍，才能最終達(dá)到目的。目前有少數(shù)家居業(yè)已經(jīng)看到了明星代言的初步效果，但最終成功與否還取決于兩點(diǎn)，一是企業(yè)最終走向；二是品推如何放大明星效應(yīng)。有太多品牌不懂宣傳，花錢請(qǐng)了明星卻不注重推廣。在借助明星效應(yīng)的同時(shí)，企業(yè)還要練好內(nèi)功。畢竟，消費(fèi)者最終看重的還是產(chǎn)品，明星只能起到引導(dǎo)作用。

不同觀點(diǎn) 不同階段 不同措施

盡管越來越多的家居品牌步入花費(fèi)巨資邀請(qǐng)明星代言，但一些品牌卻一直在堅(jiān)持自我發(fā)展，帶領(lǐng)品牌走出國(guó)門，走向世界的形象早已深入人心。那么，到底哪種形式更有利于品牌發(fā)展?品牌要從知名度-美譽(yù)度-忠誠(chéng)度-品牌聯(lián)想逐步建設(shè)，而明星代言是提升品牌知名度較快的方法，但選擇明星代言首先要考慮是否和自己公司文化匹配。其實(shí)，明星代言的風(fēng)險(xiǎn)也很大，如一些明星在代言期間出現(xiàn)各種不好的風(fēng)氣，將會(huì)嚴(yán)重傷害品牌。所以，品牌應(yīng)慎重選用明星。當(dāng)然，如果品牌認(rèn)為知名度已經(jīng)不成問題了，自然也不需要請(qǐng)。

明星代言是其中一種最快速的終端營(yíng)銷方式，若選擇到位，推廣得當(dāng)，傳播積極，提升大眾群體對(duì)明星的好感，自然能夠達(dá)到極好的宣傳效果，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買，提升品牌銷量，提高明星知名度，兩者相輔相成；反之，形象不符，操作不當(dāng)，只會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響，得不償失。