八月越接近尾聲預(yù)示著2014年基本上已過大半，而對于家居建材市場來說，8越無疑是家居業(yè)銷量最淡的一個季節(jié)，除了遇上“五一”、“十一”等節(jié)日外，平日里家居市場一直顯得平淡。尤其是今年，家居賣場顯得更加的冷淡。據(jù)業(yè)內(nèi)人士走訪發(fā)現(xiàn)，沈陽的幾個家居建材主流賣場雖人流稀少，但是基本上每個家居賣場都在搞次促銷活動，吸引人氣。

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賣場門庭冷落 整體家居市場都疲軟

沈陽部分家居主流賣場，顯得冷冷清清，品牌店導(dǎo)購人員百無聊賴。小編在與幾個單品的門店經(jīng)理交流時了解到，整個賣場今年銷售情況都不好，尤其是夏季這幾個月更加冷清，今年上半年同比去年至少下跌30%以上。

某沙店面經(jīng)理說，他們所銷售的沙發(fā)是名牌產(chǎn)品，款式和用料都很好，但價格相對較高，雖然吸引了不少顧客進(jìn)店，但是多數(shù)是看看而已，成交機會很低。

2011年1月26日，國務(wù)院出臺被稱之為史上最嚴(yán)調(diào)控政策組合“新國八條”。房產(chǎn)新政引發(fā)了樓市大波動，下游家居市場在2012年受到?jīng)_擊，2013年家居建材市場出現(xiàn)小高潮，2014年上游房地產(chǎn)市場再次呈現(xiàn)整體下滑的情況。上游房產(chǎn)政策的沖擊，房產(chǎn)市場日益低迷，家居建材成交下跌，家居市場整體疲軟，家居建材企業(yè)的日子顯得艱難。

年中過后，七八九三個月是傳統(tǒng)的家裝淡季。8月到來，今年的家裝淡市之下，遭逢淡季，家居建材企業(yè)如何“自救”，這是擺在他們面前的一個巨大難題。

調(diào)整策略迎難而上 家居賣場促銷熱

今年上半年家裝市場走入淡市，而淡季來臨更是讓市場情況面臨更為嚴(yán)峻的考驗。據(jù)了解，早在7月初，不少家裝企業(yè)就開始籌謀如何應(yīng)對這場硬仗。記者走訪沈陽的幾大賣場，發(fā)現(xiàn)大部門賣場都在或者即將搞促銷活動，有的賣場建材商“抱團取暖”，部分全國知名的建材品牌，在全國或部分市場上，結(jié)成聯(lián)盟，同步促銷，讓消費者一站享受優(yōu)惠、購齊建材。有的一些單一品牌獨自搞促銷活動。同時，七八月不少家裝企業(yè)也如同往年一樣，如火如荼的舉辦著周年慶活動。

在淡季環(huán)境下，賣場加大促銷手段，營造賣場氛圍，也是為了激發(fā)消費者的購買欲望，這對消費者來說是好事。記者隨機采訪了幾個在賣場選購商品的消費者，大家都表示一直在賣場看，就等著促銷時候出手。也有的消費者表示，比起價格，還是更注重品質(zhì)，“優(yōu)惠程度差別不大，而且價格也不是最重要的?！崩钕壬f，相比價格促銷，他更關(guān)心家具的品質(zhì)和環(huán)保。今年6月剛交房的姜女士告訴記者，原本打算天氣涼快了再考慮裝修，但看到賣場的促銷力度很大很誘人，讓她有了提前裝修的心思。還有的消費者表示要趁著淡市促銷的好機會，挑選心儀的家居產(chǎn)品“囤貨”。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，今年上半年建材家居賣場回歸疲軟狀態(tài)，但建材家居業(yè)不會崩盤，下半年仍可能處于疲軟狀態(tài)。在淡市之下遇到淡季，真正具有品牌競爭力的家居企業(yè)反而能穩(wěn)中取勝，這對有基礎(chǔ)有品牌號召里的企業(yè)也是個機會，不會影響太大，市場會將優(yōu)勢資源集中給這些企業(yè)，這些建材企業(yè)依然能實現(xiàn)良好的增長。