家居業(yè)自從2011年遭遇史上最嚴(yán)房地產(chǎn)調(diào)控政策以來(lái)，把激進(jìn)發(fā)展二十余年的家居行業(yè)狠狠澆了一桶冰水，2014年的家居市場(chǎng)呈現(xiàn)出疲軟之勢(shì)，行業(yè)品牌格局更呈現(xiàn)出弱肉強(qiáng)食的分化局面。但是各個(gè)品牌企業(yè)卻不甘寂寞，趁著市場(chǎng)分化之機(jī)紛紛通過(guò)品牌建設(shè)、渠道擴(kuò)張、提高產(chǎn)品附加值等手段來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

欣賞更多木門圖片

市場(chǎng)持續(xù)疲軟

近月來(lái)，西安、武漢、杭州、溫州等二三線城市陸續(xù)傳出樓市松綁的消息，但是土地市場(chǎng)并未因此回暖，業(yè)內(nèi)表示即便樓市復(fù)蘇，最快也要在明年上半年才會(huì)利好家居業(yè)。而前不久一組來(lái)自協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，更是坐實(shí)了這個(gè)2014的夏季依舊冷清的現(xiàn)實(shí)。

根據(jù)中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)公布了全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)7月份數(shù)據(jù)為107.90，環(huán)比上升2.17點(diǎn)，同比下降4.15點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)7月銷售額為1062.7億元，環(huán)比上升3.74%，同比下降5.05%。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)分析，與去年同期相比，7月BHI仍有下降，主要是受累于全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷。

據(jù)秦占學(xué)介紹，由于7月份全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)仍未走出低谷，預(yù)期未來(lái)樓市仍處于明顯調(diào)整過(guò)程中。雖然7月BHI反超6月，但并不意味著下半年全國(guó)建材家居市場(chǎng)走勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，因此建議建材家居企業(yè)調(diào)整優(yōu)勢(shì)資源，持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化。

危機(jī)亦是機(jī)遇。市場(chǎng)不景氣加速了行業(yè)的洗牌，對(duì)于缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的小企業(yè)來(lái)說(shuō)可能是滅頂之災(zāi)，而對(duì)于有底氣、有規(guī)模的品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)卻恰恰是絕佳的逆市發(fā)展、抄底時(shí)刻!“二八定律”告訴我們，當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)充分的競(jìng)爭(zhēng)和洗牌之后，大批“劣者”將被淘汰，而留下的20%優(yōu)質(zhì)企業(yè)將占據(jù)80%的市場(chǎng)。究竟誰(shuí)能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出呢?

搶占渠道優(yōu)勢(shì)

對(duì)于家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，“渠道為王”向來(lái)是不二的制勝法則，渠道強(qiáng)則企業(yè)興。除了傳統(tǒng)賣場(chǎng)渠道的爭(zhēng)奪，近年來(lái)，家居業(yè)興起了開(kāi)拓新型渠道的風(fēng)潮，以獨(dú)立店、電商平臺(tái)居多。在高成本渠道時(shí)代，嘗試新的渠道模式也未嘗不是一種搶占先機(jī)的有益嘗試。

提升品牌附加

隨著家居市場(chǎng)發(fā)展逐漸走向成熟，行業(yè)品牌集中化的趨勢(shì)日漸明顯。未來(lái)只有兩種企業(yè)能生存，一種是規(guī)?；?，一種是差異化，其他任何企業(yè)都不足以成為真正的勝利者。規(guī)模化的企業(yè)如同一艘巨輪，整體優(yōu)勢(shì)明顯，但是不易調(diào)轉(zhuǎn)方向;而在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的家居行業(yè)，走“差異化路線”來(lái)拉開(kāi)與競(jìng)手的差距則顯得功力更為上乘。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這種“差異化”其實(shí)就是一種品牌的附加值。對(duì)于如何提高產(chǎn)品和品牌的附加值，眾多企業(yè)掌門人都表示設(shè)計(jì)和服務(wù)將是企業(yè)未來(lái)發(fā)力的重點(diǎn)。產(chǎn)品和品牌有附加值，才能有溢價(jià)能力，才能有市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。“用有限的資源，把我們?cè)O(shè)計(jì)、文化、服務(wù)等附加值濃縮到對(duì)消費(fèi)者提供的產(chǎn)品當(dāng)中，乃至延伸到服務(wù)之中，這才是科學(xué)的品牌發(fā)展之路。”