近來來，房地產(chǎn)市場的屢次調(diào)控，無形中加劇了家居建材企業(yè)的壓力，建材市場也經(jīng)歷了嚴(yán)重的考驗。木門企業(yè)作為家居建材行業(yè)中最重要的環(huán)節(jié)，當(dāng)然也不可避免的收到了相應(yīng)的影響。很多木門企業(yè)紛紛渠道下沉，將下階段發(fā)展目標(biāo)定位于縣級市場?？h級市場的潛力，使木門行業(yè)宛如春天的花朵在悄然綻放。

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一二線市場已經(jīng)飽和

在一些一二線城市，已經(jīng)有一些建材市場因經(jīng)營狀態(tài)欠安、租金太高、與商戶關(guān)系不睦而導(dǎo)致商戶撤店。再加上經(jīng)銷商對陷入的困境一籌莫展，訂單銷量急劇下滑，而不得不選擇退卻。固然這已經(jīng)不是選擇哪一個建材市場的問題，但那些治理不善，經(jīng)營欠佳的建材市場，會最先感觸感染到這股冷意。

為了在僅有的市場資本中分得一懷羹，木門企業(yè)和經(jīng)銷商無不使出滿身解數(shù)，或團購、鋪銷、打折讓利等，無所不消其極，但后果卻只能用不如人意來描寫。拿團購來說，市場資源就這么多，團購搶往了原本屬于建材市場的那份，到建材市場的人更少了，經(jīng)銷商買賣欠好，做不下往只能撤場。看起來是對經(jīng)銷商沒有太大影響，實在否則，經(jīng)銷商在鋪銷會或團購須要投進的更多的精神與財力，這些原本是不須要投進的。

木門經(jīng)銷商大力開展促銷，各種促銷手段都用上，但效果可能并不太好，市場的飽和讓競爭越來越大，在行業(yè)洗牌形成新格局之前，很多經(jīng)銷商都只能盡力而為。有的木門經(jīng)銷商開始對外行業(yè)進行投資，進行多元化經(jīng)營。

縣級城市發(fā)展有空間

三四線城市中，因為很多大品牌木門還沒入駐，很多本地木門作坊和小型木門品牌為主場。但隨著生活水平的提高，人們的消費水準(zhǔn)也得到很大的提升，對于中高端木門品牌來說，縣級市場無疑是一快很大的香餑餑。

對于木門產(chǎn)品來說，縣級市場和一二級城市市場之間存在的差異還是挺大的。其中最大的不同在于縣級市場消費者的個性需求沒有城市居民那么強，在建房的同時只要提供給木匠師傅一些木材，門基本上是由他們來打造和安裝的。但后來一些政府人員和有錢人率先從城里引進了室內(nèi)套裝門，大家感覺這種門時尚漂亮、做工好，尤其是年輕人結(jié)婚用的新房，安裝新型個性門窗更顯喜慶、高檔，室內(nèi)套裝門就逐漸在縣城從陌生品發(fā)展成流行品。

在一些縣級市場，人們選擇門業(yè)品牌時，品牌意識比一線消費城市還要強。有很多家庭選擇同一品牌，當(dāng)問及為什么都選擇這一品牌，有的說看這個品牌廣告做得哪里都是，說明是大品牌，不然沒有實力做廣告;有的說看到朋友家裝的都是這個品牌，朋友說不錯，自己也選擇了。

但對于三四級木門市場而言，消費者更注重質(zhì)量好而且有口碑的木門產(chǎn)品，所以木門企業(yè)需要針對這些地區(qū)的需要著重設(shè)計多款新穎、優(yōu)質(zhì)的木門產(chǎn)品。

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