現(xiàn)階段，一線木門市場已經(jīng)逐漸趨于成熟，部分木門企業(yè)也逐漸開始選擇渠道下沉的發(fā)展模式，將市場轉(zhuǎn)移到三四線城市。三四線城市的大部分消費者認為品牌的選擇會影響到他人對自己的判斷。

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品牌形象作為木門企業(yè)對外的風(fēng)貌展示，在推廣宣傳中應(yīng)該自有一套獨立的VI體系。早前，小城市的廣告主要以墻體廣告、街邊促銷等為主要方式，一般流動性強、通俗易懂。

消費者的觀念逐漸改變

如今品牌為王的時代，消費者的消費觀念逐漸改變，小城市消費群體對品牌的認識，也有了一個高度的改變。高端品牌、中低端品牌甚至包括國際品牌，在他們的消費印象里都已經(jīng)有了不可磨滅的分區(qū)，以及自有對其品牌價值的衡量。這時候加強品牌形象的傳播，稍加火候，經(jīng)銷商們就足以占據(jù)更多的市場份額。

積極打造品牌專營形象

從經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變?yōu)槠放粕蹋@個過程中會經(jīng)歷轉(zhuǎn)型之路。有些經(jīng)銷商并不適應(yīng)渠道下沉，繼而不能很好地把握最佳時機，所以最后遭遇銷量重創(chuàng)，利潤得不到最大化，就無法繼續(xù)經(jīng)營下去。針對此問題，經(jīng)銷商可以通過對木門專賣店的裝修、員工的培訓(xùn)等方面的提高來進行消費能力的轉(zhuǎn)化，積極打造品牌專營形象，建立多品牌經(jīng)銷制度，加深消費者對“品牌專營”的理解。

制定廣告發(fā)布系統(tǒng)時間

除了品牌形象的推廣，還應(yīng)該對廣告發(fā)布進行系統(tǒng)的時間制定，例如適當(dāng)?shù)貪B透至當(dāng)?shù)氐膱罂?、論壇、微博等媒介，以?dāng)?shù)鼐用駸狳c、消費情況為主要考量，進行有根據(jù)的渠道下沉，才能達到預(yù)期的效果。

面對三四線城市這塊“肥肉”，地原本采取“價格戰(zhàn)”策略已經(jīng)不能滿足市場的需求同時也不利于木門企業(yè)自身的品牌形象。要想在三四線城市占到一席之地要做到從“消費中來再到消費者中”去發(fā)展。

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