所謂經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，中國人民的消費(fèi)水平越來越高，也意味著他們不僅僅只關(guān)注產(chǎn)品這個(gè)單純的物質(zhì)上，在家居行業(yè)，就體現(xiàn)出，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在文化、精神的追求，中國的家居產(chǎn)品隨著這一消費(fèi)趨勢(shì)的到來也必將迎來新的增長點(diǎn)。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

家居業(yè)如何將“拐點(diǎn)”變成新的起點(diǎn)

近年來，環(huán)保一直都是家居企業(yè)的熱門話題之一，隨著消費(fèi)者的審美觀越來越高，對(duì)于時(shí)尚家居的追求也不可或缺。因此，在傳統(tǒng)的實(shí)木家居行業(yè)發(fā)展中迎來了一個(gè)拐點(diǎn)期，行業(yè)走向理性回歸與產(chǎn)業(yè)的變革與升級(jí)，而這個(gè)過程將會(huì)伴隨殘酷的洗牌。而對(duì)于中國眾多實(shí)木家居品牌的蕓蕓眾生而言，在家居行業(yè)發(fā)生深刻變革之際，如何把握家居市場(chǎng)的機(jī)遇，將拐點(diǎn)變成新的起點(diǎn)。

家居市場(chǎng)的競爭最終是品牌的競爭

對(duì)于家居企業(yè)而言，只有從根本上塑造品牌，打造強(qiáng)勢(shì)品牌力，才能形成市場(chǎng)的終極競爭力。因此，持續(xù)的打造品牌力是家居企業(yè)必須要堅(jiān)持的第一要?jiǎng)?wù)，也是在行業(yè)拐點(diǎn)期破局的成功之道。 品牌定位決定了你的產(chǎn)品將賣給誰，也決定了一系列市場(chǎng)營銷策略的制定。成功的品牌定位是品牌取得市場(chǎng)成功的關(guān)鍵。

家居產(chǎn)品是很容易被復(fù)制的，而品牌文化卻是不可復(fù)制的。所以品牌發(fā)展過程中，品牌文化是構(gòu)建品牌核心競爭力的關(guān)鍵，因?yàn)槠放撇粌H僅是一個(gè)商標(biāo)，更是品牌的承諾，是品牌思維，是品牌的理念。就中國實(shí)木家居市場(chǎng)來說，企業(yè)的產(chǎn)品要能適應(yīng)中國特色文化需求或適應(yīng)國內(nèi)文化發(fā)展，真正將時(shí)尚和文化融合起來，并探索形成具有自己主導(dǎo)標(biāo)志的家居文化，形成自己品牌的價(jià)值理念。

家居企業(yè)必須重新審視市場(chǎng)運(yùn)營

現(xiàn)在國內(nèi)大多數(shù)家居企業(yè)走的都是連鎖加盟的路線，從目前家居行業(yè)的現(xiàn)在和中國市場(chǎng)的現(xiàn)狀來看，這確實(shí)是一個(gè)最好的發(fā)展方式。但是，中國家居行業(yè)市場(chǎng)的不完善導(dǎo)致了家居企業(yè)的質(zhì)量普遍不高，渾水摸魚，投機(jī)倒把者大有人在，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格競爭占主導(dǎo)地位。所以，企業(yè)必須從戰(zhàn)略及行業(yè)的角度來重新審視市場(chǎng)運(yùn)營，機(jī)會(huì)主義者成功的概率將越來越低，必須憑借規(guī)范的運(yùn)作方能持續(xù)發(fā)展。

行業(yè)的發(fā)展都會(huì)經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長期和成熟期等階段。在經(jīng)歷過廣告戰(zhàn)、明星戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)洗禮后的中國家居市場(chǎng)將逐步在無序中開始走向規(guī)范，開始理性回歸，將在大眾化、品牌化、細(xì)分化、系統(tǒng)化中迎來新的變革與挑戰(zhàn)。

在中國的家居行業(yè)，品牌與產(chǎn)品要做到相互融合、發(fā)展，在產(chǎn)品中寓于品牌的文化理念，在品牌中體現(xiàn)產(chǎn)品地價(jià)值，家居企業(yè)只有以消費(fèi)者的實(shí)在需求為中心點(diǎn)，才能隨時(shí)抵御外來的沖擊。