互聯(lián)網(wǎng)正以人們難以預(yù)料的速度進(jìn)入到生活的各個(gè)方面，其中網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)熱潮風(fēng)起云涌，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為網(wǎng)上購(gòu)物的一種組成方式，具備了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的所有優(yōu)點(diǎn)，如方便、快捷、不受地域限制等。而價(jià)格優(yōu)勢(shì)又成為其最主要的核心優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)甚至要比普通網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更加明顯。現(xiàn)階段各大商家電商推出團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，從魔種經(jīng)營(yíng)角度來看，團(tuán)購(gòu)無疑是現(xiàn)在“人見人愛”的銷售模式。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

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網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)?fù)苿?dòng)家居行業(yè)的發(fā)展

團(tuán)購(gòu)作為一種新興的營(yíng)銷模式，以獨(dú)特的魅力給企業(yè)發(fā)展帶來了新的活力，也為消費(fèi)者帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，如今團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷的觸角已經(jīng)延伸到各個(gè)領(lǐng)域?？v觀國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)，不少家居企業(yè)都開始了團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷，而團(tuán)購(gòu)的展開也給很多家居企業(yè)帶來了擴(kuò)大銷量、強(qiáng)化品牌效應(yīng)、提升知名度的預(yù)期效果。隨著團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷模式日趨理性、規(guī)范化，團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷能為家居行業(yè)發(fā)展帶來的推動(dòng)力不可忽視。對(duì)于正努力尋求營(yíng)銷渠道突破的家居企業(yè)，團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷或可成為其打造品牌知名度的新模式，幫助企業(yè)做強(qiáng)做大。對(duì)于正努力尋求營(yíng)銷渠道突破的家居企業(yè)來說，團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷或許是一個(gè)讓家居產(chǎn)品走進(jìn)尋常百姓家的絕好機(jī)會(huì)，其所帶來的銷售業(yè)績(jī)和口碑效應(yīng)是不容忽視的。

消費(fèi)者投訴網(wǎng)絡(luò)商家

長(zhǎng)沙的一位消費(fèi)者大吐“苦水”，他在參加某團(tuán)購(gòu)活動(dòng)時(shí)，覺得某品牌的一款家居價(jià)格比平時(shí)便宜，而且商家承諾預(yù)交5000元錢定金就贈(zèng)送一套鍋具。他當(dāng)時(shí)覺得價(jià)格還行，于是就簽了一份預(yù)約單，但后來發(fā)現(xiàn)加上一些配件太貴，提出退款，但對(duì)方不予退款，無奈下只能提出付500元違約金，現(xiàn)在既沒得到鍋具，也沒享受到服務(wù)，就白白付了500元，自己越想越憋屈，于是就對(duì)該家居商家進(jìn)行了投訴。

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)還需加強(qiáng)市場(chǎng)管理

團(tuán)購(gòu)難做的原因就在于：一來是市場(chǎng)逐漸趨向理性，消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)的態(tài)度越來越審慎。二來經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂觀，商家生存壓力大。三來團(tuán)購(gòu)質(zhì)量參差，以次充好、價(jià)格虛高、送貨不及時(shí)等惡劣情況相當(dāng)普遍，行業(yè)自身面臨調(diào)整升級(jí)。好的產(chǎn)品專門依靠口碑營(yíng)銷就可以實(shí)現(xiàn)很好的銷售。換句話說，選對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)是團(tuán)購(gòu)成功的前提。而團(tuán)購(gòu)是一種低成本營(yíng)銷模式，并非每一款家居產(chǎn)品都適合，目前市場(chǎng)上嘗試團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷的多是一些大眾化、暢銷的家居款式。家居企業(yè)在拉動(dòng)銷量的同時(shí)，還得努力把服務(wù)提上去。

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費(fèi)者自行組團(tuán)、專業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、商家組織團(tuán)購(gòu)等形式，提升用戶與商家的議價(jià)能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場(chǎng)關(guān)注。據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的主力軍是年齡25歲到35歲的年輕群體，在北京、上海、深圳、廣州、廈門等大城市十分普遍。業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)改變了傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣。團(tuán)購(gòu)最核心的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在商品價(jià)格優(yōu)惠上。根據(jù)團(tuán)購(gòu)的人數(shù)和訂購(gòu)產(chǎn)品的數(shù)量，消費(fèi)者一般能得到從5%到40%不等的優(yōu)惠折扣。