隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，中國的網(wǎng)名數(shù)將近占了國內(nèi)總數(shù)的一半，許多木門企業(yè)開始充分力用網(wǎng)絡(luò)營銷來宣傳其產(chǎn)品、拓展業(yè)務(wù)，更是對木門品牌形象塑造的一種全新的方式，網(wǎng)絡(luò)對于木門企業(yè)而言擁有著眾多的優(yōu)勢，現(xiàn)今，木門企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷主要有以下五種形態(tài)。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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沒有構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺的木門企業(yè)

自然是占據(jù)絕大多數(shù)的，未接觸網(wǎng)絡(luò)營銷的木門企業(yè)。本可以忽略不談，但是這部分木門企業(yè)群體所占比例太高，也是網(wǎng)絡(luò)營銷未來市場的主力，如果這部分木門企業(yè)覺醒，那么我國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)將會得到飛躍猛進(jìn)。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這部分木門企業(yè)業(yè)主平均年齡在37-45歲之間，這部分業(yè)主對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識大多停留在聊天看電影等娛樂應(yīng)用。雖然他們也或多或少耳聞目睹網(wǎng)絡(luò)營銷，但出于自身條件以及木門企業(yè)經(jīng)營模式等因素，對網(wǎng)絡(luò)營銷懷有排斥或觀望的心理。曾在一些線下活動接觸過大量傳統(tǒng)行業(yè)業(yè)主，大部分表示會考慮建設(shè)木門企業(yè)網(wǎng)站，但是不會在網(wǎng)絡(luò)投入太多資金做推廣。

網(wǎng)絡(luò)平臺比較簡單的木門企業(yè)

是一些敢于嘗試新事物的木門企業(yè)，前期少量投資，發(fā)現(xiàn)回報率和性價比較為理想，甚至完全將營銷途徑轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)，其中最為突出的是使用百度競價用戶。這類用戶往往通過百度或其他建站公司，制作一個簡單的木門企業(yè)網(wǎng)站，然后在百度做競價排名，一月幾千競價費用，視行業(yè)不同，大約帶來3-10倍業(yè)務(wù)額。

以營銷為主的網(wǎng)絡(luò)平臺

一些80后新興創(chuàng)業(yè)者，或本身從事市場營銷多年的中小木門企業(yè)業(yè)主，對互聯(lián)網(wǎng)推廣應(yīng)用或木門企業(yè)品牌運作較為熟悉。他們特點是，通過多種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，使用營銷型木門企業(yè)網(wǎng)站，獲取性價比較高的回報率。營銷型網(wǎng)站是指以網(wǎng)絡(luò)營銷理念為核心，具有良好搜索體驗和用戶體驗，配備400電話、在線客服等工具，有第三方效果監(jiān)控跟蹤，有效利用多種手段獲得商業(yè)機(jī)會，提高木門企業(yè)產(chǎn)品銷售和品牌知名度的木門企業(yè)網(wǎng)站。

具有專業(yè)化的平臺

這類木門企業(yè)在產(chǎn)品銷售、商務(wù)服務(wù)行業(yè)比例較高，熟知網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力和重要性，或許嘗試過木門企業(yè)內(nèi)部設(shè)立新部門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營銷、招聘專業(yè)人員維護(hù)等，但由于國內(nèi)具備網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)知識和經(jīng)驗的人才不足，往往得不到良好的效果，從而推升了一些網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)。專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商會深入分析客戶木門企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點和行業(yè)特征等因素，為木門企業(yè)客戶量身定制網(wǎng)絡(luò)營銷方案，負(fù)責(zé)方案的有效實施，對網(wǎng)絡(luò)營銷效果進(jìn)行跟蹤監(jiān)控，定期為木門企業(yè)提供效果分析報告，讓木門企業(yè)真正通過網(wǎng)絡(luò)營銷盈利。

使用外包網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的木門企業(yè)，自身發(fā)展良好，有一定的經(jīng)濟(jì)實力，主要目標(biāo)為通過網(wǎng)絡(luò)營銷提升木門企業(yè)品牌形象，其次是產(chǎn)品銷量或客戶訂單。國內(nèi)提供綜合業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商寥寥無幾，口碑和案例突出的更是鳳毛麟角，美中不足的是，報價通常十幾萬起。小型工作室和服務(wù)商繁多，收費低廉，但效果沒有保障。另外，國內(nèi)一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司主管級別的營銷人才，往往會通過朋友介紹，兼職提供網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，性價比超高

難以生存亡的木門企業(yè)網(wǎng)站

在03-07年互聯(lián)網(wǎng)熱潮中建立了木門企業(yè)網(wǎng)站，但網(wǎng)站較少更新，用戶體驗不佳，沒有專人管理，病態(tài)簡陋。據(jù)了解，目前木門企業(yè)網(wǎng)站有93%均屬類似局面，實為慘淡。這類中小木門企業(yè)較早涉入網(wǎng)絡(luò)營銷市場，每年在各類商機(jī)信息發(fā)布網(wǎng)站付費數(shù)萬元，卻沒有從網(wǎng)絡(luò)營銷得到實質(zhì)性收益。網(wǎng)站打開速度緩慢且找不到有效信息，公司搬遷或電話更換造成網(wǎng)站聯(lián)系方式失效，空間到期或域名過期無人負(fù)責(zé)致使未續(xù)費而流失，站點被黑客入侵多年無人處理，各種因素正在加速這類木門企業(yè)“形象工程”網(wǎng)站的消亡。

中小木門企業(yè)一般在市場競爭中處于弱勢，無論品牌、資金實力、生產(chǎn)能力等都無法和大型木門企業(yè)比擬。因為木門企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)實力、經(jīng)營策略等綜合因素導(dǎo)致很多中小木門企業(yè)在市場中暫時處于下風(fēng)，甚至與競爭對手實力差距較大，這類木門企業(yè)如果依照常規(guī)手法競爭，基于實力的不對等，很難有較大的起色。

網(wǎng)絡(luò)營銷以低投入、見效快、收益高等特點，給中小木門企業(yè)的發(fā)展帶來了新的希望。但是，木門企業(yè)作為“外行”如何切實把握網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)知識，是眾多木門企業(yè)運用網(wǎng)絡(luò)營銷的重要方面。

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