木門行業(yè)一片同質(zhì)化“箭林”亂穿，行業(yè)內(nèi)沉浸在惡性循環(huán)的怪圈中，局面不容樂觀，企業(yè)發(fā)現(xiàn)速度也因此而放慢，甚至至干擾到木門行業(yè)減速不前，或是原地踏步。在這種情況下，不少木門企業(yè)選擇了打價(jià)格戰(zhàn)來贏得更多的消費(fèi)者。可是單憑低價(jià)，只會(huì)讓企業(yè)利潤逐漸變得微薄，從而影響產(chǎn)品的質(zhì)量，這種惡性循環(huán)并不是明智之舉。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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在木門品牌運(yùn)作中，同質(zhì)化一般被認(rèn)為對(duì)企業(yè)是最具傷害性的，因?yàn)樗鼤?huì)使得企業(yè)沒有任何優(yōu)勢可言。在某種意義上，木門企業(yè)設(shè)計(jì)師的“同質(zhì)化”會(huì)加速品牌的同質(zhì)化，對(duì)品牌造成一定傷害。這就需要企業(yè)盡可能創(chuàng)造品牌運(yùn)作的差異化，以達(dá)到品牌操作中的“利益”最大化。

通過藝術(shù)欣賞來獲得美感

在木門行業(yè)，設(shè)計(jì)師必須能通過藝術(shù)創(chuàng)作來表現(xiàn)和傳達(dá)自己的審美感受和審美理想，欣賞者通過藝術(shù)欣賞來獲得美感，并滿足自己的審美需要。這種藝術(shù)形式的美感和心理知覺，不能像繪畫或者雕塑一樣直觀地表達(dá)，因?yàn)槟鹃T是一種家居用品，它首先是滿足消費(fèi)者的應(yīng)用需求，其次才是美感，更何況，用木門設(shè)計(jì)表達(dá)藝術(shù)感知并非易事。

根據(jù)目標(biāo)群體的細(xì)分很重要

但是，從設(shè)計(jì)師的角度看，根據(jù)目標(biāo)群體的細(xì)分而對(duì)木門設(shè)計(jì)進(jìn)行藝術(shù)細(xì)分尤其重要，比如某些品位、尊貴的高層知識(shí)分子，其對(duì)藝術(shù)的理解要比一般人深刻，例如溫和主義家具的設(shè)計(jì)更關(guān)注家居環(huán)境的自由舒暢、平和放松感，以及符合本人身份的品質(zhì)。

著重設(shè)計(jì)文化和藝術(shù)內(nèi)涵

在現(xiàn)代家居中，家居文化藝術(shù)開始大張旗鼓地進(jìn)入普通居民的生活，影響我們的生活方式，這種風(fēng)格體現(xiàn)在家裝設(shè)計(jì)上，就是更加著重設(shè)計(jì)的文化和藝術(shù)內(nèi)涵。但這種內(nèi)涵并非意味著需要繁華與奢侈的家居裝飾品，相反的是，人們開始注重藝術(shù)手法上的簡潔與明快。

面對(duì)同質(zhì)化日益嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，一些品牌企業(yè)已經(jīng)開始覺醒，并不斷進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)創(chuàng)新，如國際流行的原汁原味的自然風(fēng)格，我們的木門品牌企業(yè)逐漸開始少上色或者不上色，并保持實(shí)木門的疤結(jié)、紋理等，也突破了視覺上的單一與同向。

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