時(shí)間如白駒過(guò)隙一般短促，轉(zhuǎn)眼間，2014年已經(jīng)過(guò)了一半?；仡欉^(guò)去半年那些發(fā)生在行業(yè)中的大事件，中國(guó)木門(mén)人有理由相信：我們正處在一個(gè)創(chuàng)造歷史的年代。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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在這個(gè)群雄逐鹿、長(zhǎng)袖善舞的“商”代，接踵而來(lái)的行業(yè)動(dòng)向在冥冥中預(yù)示著未來(lái)木門(mén)行業(yè)已經(jīng)站在轉(zhuǎn)型升級(jí)的暴風(fēng)口，變則強(qiáng)，不變則會(huì)被時(shí)代淘汰。不少木門(mén)企業(yè)早已以敏銳的嗅覺(jué)聞到了“硝煙”味，率先探索其它可行之道。

電商

上半年的木門(mén)市場(chǎng)如火如荼，業(yè)內(nèi)人士稱，電商的到來(lái)與沖擊已無(wú)法阻擋。對(duì)于木門(mén)品牌商來(lái)說(shuō)，如果依然堅(jiān)持傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，便不能適應(yīng)新市場(chǎng)環(huán)境，于是不少木門(mén)企業(yè)為順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，悄然走上了電商之路，電商之路浩浩蕩蕩，許多木門(mén)電商創(chuàng)業(yè)者將突破點(diǎn)選為“O2O”模式。與傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售渠道相比，O2O具有靈活、便捷與低成本的特點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)家具“網(wǎng)上銷(xiāo)售”、“線下體驗(yàn)”、“一站式送貨安裝”的無(wú)縫對(duì)接。盡管大部分木門(mén)企業(yè)都還在適應(yīng)電商這條道的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，都還沒(méi)有真正站穩(wěn)腳跟，但電商的“火熱”給木門(mén)企業(yè)帶來(lái)的巨大潛力卻是有目共睹的。

點(diǎn)評(píng)：木門(mén)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，對(duì)于企業(yè)而言，充分利用O2O模式，加強(qiáng)明確電商企業(yè)各自的服務(wù)能力和發(fā)展方向，真正提升消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)和服務(wù)，才能達(dá)到線上和線下的完美契合。

定制

在魚(yú)目混珠的木門(mén)行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，木門(mén)“撞衫”屢見(jiàn)不鮮，而定制木門(mén)的出現(xiàn)從一定程度上杜絕了這一現(xiàn)象的發(fā)生。定制木門(mén)尚處于萌芽狀態(tài)，但已有不少走在發(fā)展前列的木門(mén)企業(yè)嘗試帶著整體設(shè)計(jì)的概念，為很多家庭提供空間利用的整體設(shè)計(jì)方案。從設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的前期溝通，到設(shè)計(jì)初稿，再到材料和整體風(fēng)格的選購(gòu)，生產(chǎn)安裝過(guò)程中的反復(fù)商討以及后期的搭配。這種專業(yè)木門(mén)人員甚至專業(yè)團(tuán)隊(duì)的配備，全程設(shè)計(jì)打造，也的確很好地詮釋了木門(mén)定制的概念。

點(diǎn)評(píng)：隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，他們的消費(fèi)特征已經(jīng)不再是人云亦云，而是有自己獨(dú)到的消費(fèi)主張，追求個(gè)性化消費(fèi)。因此，個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，要求我們的木門(mén)企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，推出個(gè)性化產(chǎn)品，打造個(gè)性化品牌，在個(gè)性化市場(chǎng)中找到自己的立足點(diǎn)。

體驗(yàn)

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。體驗(yàn)式消費(fèi)由消費(fèi)者直接感受木門(mén)新品，當(dāng)場(chǎng)熟悉其性能，通過(guò)消費(fèi)體驗(yàn)直接了解消費(fèi)者呼聲，挖掘其需求，在與消費(fèi)者互動(dòng)中改進(jìn)木門(mén)的設(shè)計(jì)和質(zhì)量，為客戶創(chuàng)造價(jià)值。在“體驗(yàn)消費(fèi)”中，消費(fèi)是一個(gè)過(guò)程，消費(fèi)者是這一過(guò)程的“產(chǎn)品”，當(dāng)消費(fèi)結(jié)束的時(shí)候，留下來(lái)的便是對(duì)過(guò)程的體驗(yàn)--體驗(yàn)另一種身份、體驗(yàn)異域生活，以及體驗(yàn)自身的創(chuàng)造力等，消費(fèi)者愿意為這類(lèi)體驗(yàn)付費(fèi)。目前，很多業(yè)界大品牌，都建立有大型家居體驗(yàn)館，將最新型的產(chǎn)品和配件向消費(fèi)者展示，展示中鼓勵(lì)消費(fèi)者試用，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)使用方法，大品牌的這些經(jīng)驗(yàn)都是值得中小木門(mén)企業(yè)借鑒的。

點(diǎn)評(píng)：體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)給木門(mén)的產(chǎn)品銷(xiāo)售模式添加了新的血液，對(duì)于木門(mén)企業(yè)聽(tīng)取消費(fèi)者感受，改進(jìn)產(chǎn)品功能，擴(kuò)大自己的品牌形象都有很大作用，未來(lái)的木門(mén)行業(yè)，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)或?qū)⒊蔀橹髁鳌?/p>

品牌

木門(mén)行業(yè)發(fā)展到如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就等同于品牌之間的廝殺。擁有好的產(chǎn)品是木門(mén)企業(yè)取得競(jìng)爭(zhēng)勝利的首要前提，品牌的打造則是木門(mén)企業(yè)最需要關(guān)注的重心。在木門(mén)品牌林立、競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，不少企業(yè)可謂使勁了渾身解數(shù)抓品牌建設(shè)。

點(diǎn)評(píng)：發(fā)展至今，中國(guó)木門(mén)行業(yè)即將進(jìn)入嶄新的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。如何通過(guò)塑造良好的品牌形象，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，已然成為中國(guó)企業(yè)迫在眉睫需要解決的問(wèn)題。

環(huán)保

在這個(gè)人人談“醛”色變的時(shí)代，80%的消費(fèi)者表示愿意付出高價(jià)購(gòu)買(mǎi)環(huán)保產(chǎn)品，而拒絕以低價(jià)換來(lái)甲醛含量高、異味大等損害健康的木門(mén)。不難看出，市場(chǎng)重刮“環(huán)保風(fēng)”不光是國(guó)家大力倡導(dǎo)“低碳經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)物，更是市場(chǎng)的需求。另外，在百姓的期待中，時(shí)隔25年后，修訂后的環(huán)保法終于千呼萬(wàn)喚“頒”出來(lái)。被稱為“史上最嚴(yán)”的新《環(huán)境保護(hù)法》由全國(guó)人大正式表決通過(guò)，并將于2015年1月1日起正式施行。國(guó)家正在大力推動(dòng)城鎮(zhèn)化和保障房建設(shè)，同時(shí)也在進(jìn)一步嚴(yán)格執(zhí)行綠色建筑、綠色建材標(biāo)準(zhǔn)，綠色建材旗幟鮮明地與傳統(tǒng)建材行業(yè)進(jìn)行了結(jié)合，核心優(yōu)勢(shì)顯著。

點(diǎn)評(píng)：隨著全球變暖，越來(lái)越多人關(guān)注“低碳”、“環(huán)保”、“健康生活”。木門(mén)企業(yè)的低碳環(huán)保發(fā)展前路漫漫，“綠革”尚未成功，木門(mén)企業(yè)仍需努力。

渠道

隨著一二線城市的市場(chǎng)日漸飽和，正處于城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的三四線城市乃至周邊縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的需求反在不斷增加。有數(shù)據(jù)顯示，近兩年一二線市場(chǎng)的家具銷(xiāo)售下滑高達(dá)50%，而低線市場(chǎng)的銷(xiāo)售額反而大幅攀升，這個(gè)時(shí)候，不少木門(mén)企業(yè)就開(kāi)始選擇下沉渠道來(lái)拓寬市場(chǎng)，渠道下沉的變革開(kāi)始普遍發(fā)生。

點(diǎn)評(píng)：隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的加速和農(nóng)民收入的提高，農(nóng)村市場(chǎng)將變成極具潛力的蛋糕。適當(dāng)?shù)募哟筠r(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，為農(nóng)民提供適合他們的木門(mén)產(chǎn)品也許可成為中國(guó)木門(mén)企業(yè)新的出路，農(nóng)村市場(chǎng)將會(huì)變成行業(yè)又一塊“救贖”之所。

【總結(jié)】：創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，木門(mén)企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，不斷改進(jìn)，才能適應(yīng)市場(chǎng)的變化，才會(huì)驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展。每一個(gè)企業(yè)的成功都有自身的因素和特定的環(huán)境，成功不可能被復(fù)制。下半年，期待更多木門(mén)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，大浪淘沙，誰(shuí)主沉浮?讓我們拭目以待。