進(jìn)入2014年以來，木門等家居行業(yè)的信心從去年的“壯志雄心”開始回落，直至現(xiàn)在有些家居企業(yè)“跌落谷底”，嚴(yán)峻的形勢使得市場出現(xiàn)了冷熱不均甚至兩極分化的狀態(tài)。

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業(yè)績呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢

提到前5個月的銷售業(yè)績和感受，受訪的采訪對象分為兩大陣營，一類是依然在增長態(tài)勢，對市場的“冷”感受不深;另一類則叫苦不迭，業(yè)績下滑達(dá)50%，高呼“嚴(yán)冬已至”。

行業(yè)進(jìn)入逐步規(guī)范化時代

同樣的市場，為何會有兩種比較極端的感受?整個家居行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入逐步規(guī)范化時代，“緊日子”時代已經(jīng)來臨必然會影響業(yè)績，而企業(yè)獲得增長則與品牌影響力、實力、產(chǎn)品定位以及發(fā)展模式密不可分。

行業(yè)進(jìn)入低速增長時期

從今年上半年的數(shù)據(jù)來看，家居行業(yè)總體還是增長的。一季度增長了10.57%，出口下降了7.75%。從數(shù)據(jù)來看，前些年中國家居一直保持著總量30%甚至以上的增長幅度，而今降到了10%左右的增長幅度，可以說家居行業(yè)從高速增長時期進(jìn)入了低速增長時期。一定規(guī)模以下的企業(yè)肯定是下降態(tài)勢，中線企業(yè)甚至是二三線企業(yè)也肯定是下降的?！?/p>

房產(chǎn)形勢不佳影響直接

目前，房產(chǎn)形勢不佳是業(yè)內(nèi)共識?！?013年9、10月份成交量開始大幅下滑，到現(xiàn)在就很艱難了。”張文聯(lián)表示，房地產(chǎn)限購之后成交量低，導(dǎo)致買家居的商品房業(yè)主大幅減少是影響業(yè)績的最直接和主要原因。

品類集中度高致競爭慘烈

除此之外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居行業(yè)還不太成熟，喜歡“蜂擁而上”也導(dǎo)致了部分品類活得艱難。當(dāng)年板式家居熱銷，各大賣場皆是板式家具的天下。自前兩年實家居、歐美家居火了之后，各品牌也紛紛發(fā)展實木產(chǎn)品線，各大賣場也集中擴(kuò)大實家居的比例，歐美家居館也紛紛開設(shè)起來。

陳志軍也表示，目前實木產(chǎn)品過于堆積，導(dǎo)致“路比較窄，有些品牌自然就會比較難受”?！巴惼放铺?，客戶群體在減少，競爭只會越來越激烈。

增長企業(yè)各有獨特競爭力

大環(huán)境不利的情況下，為什么還有企業(yè)仍在大幅增長?這些家居企業(yè)已經(jīng)在品牌影響力、產(chǎn)品定位、服務(wù)、發(fā)展模式等方面形成了獨特的競爭力。

談及未來，各位受訪人士都覺得雖然形勢不太妙，但仍有市場可挖，而行業(yè)的優(yōu)勝劣汰態(tài)勢仍將持續(xù)，未來不僅要靠實力，還得靠腦子，洞察先機(jī)，搶占市場。

家居行業(yè)新形勢相對更加嚴(yán)峻

家居行業(yè)將面臨以下幾大問題，新形勢相對更加嚴(yán)峻：1、行業(yè)產(chǎn)能過剩，一部分企業(yè)肯定被淘汰，質(zhì)量不太好、管理不好、經(jīng)營方式比較差的肯定會退出；2、國家對環(huán)保的要求越來越高。北京市日前宣布家居屬于“三高一低”的行業(yè)之一，要求遷出北京，必定會淘汰部分企業(yè)；3、目前各地都在打擊三無企業(yè)，效益不好的以后日子肯定越來越難過；4、家居還可能要征收消費稅，目前財政部正在征詢意見，一旦實施后，企業(yè)的壓力肯定越來越大；5、目前消費者越來越認(rèn)品牌，買東西比較理智，非品牌企業(yè)的日子也會不大好過；6、奢華家居的銷售會受到一定的抑制。一方面是國家出臺政策，反對“四風(fēng)”，提倡節(jié)儉，奢華的家居或者通過一定手段銷往機(jī)關(guān)團(tuán)體的家居肯定會受到影響；另一方面百姓收入縮水，買家居更加謹(jǐn)慎，且在禁止奢華的風(fēng)氣下，對高檔的需求會減少。

消費者對服務(wù)和品質(zhì)處于饑渴的狀態(tài)

雖說形勢不妙，但高非認(rèn)為，家居消費者對服務(wù)和品質(zhì)處于饑渴的狀態(tài)。對于半成品的家居來說，僅做產(chǎn)品肯定是越來越“烤得慌”。“服務(wù)饑餓的狀態(tài)下，無論是強(qiáng)者還是弱者，都大有可為，還有很多空間去做?！备叻钦J(rèn)為，在這個過程中，實力比較強(qiáng)、眼光獨到的企業(yè)，在搶占空間的時候力度更大，速度更快，勢必能搶占更多的空間?！暗绻髽I(yè)認(rèn)真研究需求，去做提升，肯定能活下去?！?/p>

未來家居行業(yè)的競爭是品質(zhì)和價格

未來家居行業(yè)的競爭是品質(zhì)和價格。在價格方面，規(guī)模大、具有生產(chǎn)技術(shù)和能力的企業(yè)會更有競爭力。小的企業(yè)和工廠除非有鮮明的特點和個性，否則就會慢慢地被擠出去，這個趨勢會越來越明顯。

在優(yōu)勝劣汰的趨勢下，好品牌能夠占得更多的市場份額，日子會更好過一些，而隨著不少企業(yè)上市，獲得更充足的資金，能夠得到更快更好的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨著國家對環(huán)保要求和管理規(guī)范化的提高，家居行業(yè)還將面臨著比較嚴(yán)峻的考驗，優(yōu)勝劣汰只會加速，而未來只會留給有一定實力還“有腦子”的企業(yè)。