渠道對于家居企業(yè)而言，亦如水對魚不可或缺，渠道強則企業(yè)興。家居行業(yè)在經歷了樓市調控、原材料漲價、通貨膨脹、競爭升級等重重壓力后，已宣告結束了暴利時代。

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隨著樓市市場的趨冷，作為下游產業(yè)的家居市場似乎也逐漸低迷，但是隨著二次裝修、新房裝修等剛性需求的釋放，家居市場的購買力并沒有達到飽和。家居產品以及營銷渠道的同質化成為了阻礙行業(yè)發(fā)展的壁壘。

家居企業(yè)應該與時俱進

經濟在不停地發(fā)展，科技也在不斷地進步，一代又一代的人接收信息的方式已經發(fā)生了改變，按照傳統的營銷模式來經營，則受眾面一定是有限的。家居企業(yè)應該與時俱進，不能止步不前，尋求多元化的渠道建設，拓寬銷售面，建立獨立于賣場的經銷店、廠家直銷店以及網絡旗艦店等。

現在是全民網絡時代，據了解，每天大約有超過一億的人通過國內的知名網站搜索資訊，獲得信息?？吹骄W絡所面向的廣泛受眾，眾多的家居企業(yè)已經紛紛開啟網絡營銷模式，積極開展網絡渠道的爭奪大戰(zhàn)，如果企業(yè)止步不前就會在激烈的競爭中慢慢被淘汰。

網購受到人們的青睞

人們生活腳步的加快，網購由于便捷和實惠的特征受到了人們的青睞。許多家居企業(yè)為了抓住更有效的品牌推廣的機會，紛紛開始轉型、投入電商的“懷抱”，開啟線上線下相結合的銷售渠道。

但是電商與實體店還是存在一定的利益沖突，有利益沖突就會有競爭，就還需要家居企業(yè)協調好兩者之間的關系，盡量減少利益的碰撞。

權衡電商與實體店的利益

如果家居企業(yè)將電商與實體店的利益權衡好了，線上與線下配合得相得益彰，就會促進家居企業(yè)的健康發(fā)展；如果沒有解決好電商與實體店之間的利益沖突，只為爭奪消費人群，反而會阻礙家居企業(yè)的發(fā)展。

但是，拓展營銷渠道的前提是做好家居的品牌，在堅實的產品品質的基礎上，有力地提升品牌的知名度和影響力，才能最終實現終端銷售。隨著消費者品牌意識的不斷提高，在進行營銷渠道的推廣之前，家居企業(yè)首先要做實品牌，品牌就是冠加在產品身上的附加值。

總之，有優(yōu)勢才有發(fā)言權。家居企業(yè)面對市場的大浪淘沙，一定要積極自救，打造品質產品是核心，同時多維拓展渠道，這樣才能有話語權，擺脫對發(fā)展中遭遇壁壘期。