過去我們談木門企業(yè)的競爭力，經(jīng)常會談到某某木門企業(yè)的渠道，一個木門企業(yè)的終端越多，意味著這個企業(yè)的產(chǎn)品到達(dá)率高，企業(yè)的銷售就能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，當(dāng)然企業(yè)抵抗市場變化的能力相對來說也會增強(qiáng)。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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在木門行業(yè)，電商的運(yùn)作卻成為了許多木門企業(yè)頗為困惑的事情，無論是加盟大型電商平臺，還是搭建自有的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，似乎都陷入了“高投入，低回報”的泥潭，曾經(jīng)以為的木門銷售新渠道，如今看來卻并不如想象中的那么美好。

消費(fèi)信心無法建立

淘寶，無疑是目前最為主流的網(wǎng)上購物平臺，無論從注冊用戶還是商品種類、數(shù)量來看，淘寶在短時間內(nèi)都很難被其他競爭對手超越。但是，由于進(jìn)入門檻偏低和缺乏有效監(jiān)管，淘寶網(wǎng)也成為了目前電商領(lǐng)域里假冒偽劣產(chǎn)品和不誠信商業(yè)行為的重災(zāi)區(qū)。在淘寶網(wǎng)上搜索木門二字，一眼看到的幾乎都是聞所未聞的所謂木門品牌，相信任何一名木門行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士都無法想象，從這些店鋪購買木門之后能夠得到怎樣的產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品的質(zhì)量是否能夠得到保障。

和阿里巴巴的另一大電商平臺天貓商城不同，淘寶網(wǎng)的商戶進(jìn)入門檻要低得多得多。理論上只需要擁有一個支付寶賬號并進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，任何人都能夠開設(shè)一家淘寶店，這也導(dǎo)致了在網(wǎng)上從事木門銷售的商戶的成分變的十分復(fù)雜，進(jìn)一步加大了消費(fèi)者權(quán)益受到侵害的幾率。長此以往，消費(fèi)者對于網(wǎng)購木門的不信任感無法消除，消費(fèi)信心無法建立，這對于木門行業(yè)電商化的推進(jìn)幾乎是致命的打擊。

運(yùn)營成本難支撐

相比淘寶而言，以天貓商城和京東商城為代表的一些誠信度較高的電商平臺對于品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管要嚴(yán)格得多，對于售后問題和侵權(quán)行為的處罰力度也要更大，對于消費(fèi)者而言，購買商品的風(fēng)險相對較小。當(dāng)然，運(yùn)營這類大型電商平臺的前期投入和運(yùn)營成本都要更高，保證金、運(yùn)營商抽成、宣傳推廣、客戶服務(wù)、售后保障等等，綜合起來的運(yùn)營費(fèi)用可能比開設(shè)一家實(shí)體店還要高得多得多，這也使得木門廠商的利潤受到了很大幅度的壓縮，銷售壓力激增。

相比頗為昂貴的前期投入和運(yùn)營維護(hù)費(fèi)用，木門企業(yè)能從電商平臺中得到的回報卻是個未知數(shù)。盡管目前也有不少較為成功的案例，但是這些個例尚不足以被復(fù)制和推廣，想要取得成功，大多數(shù)木門企業(yè)還是需要一個探索和開拓的過程，這也導(dǎo)致了眾多中小木門企業(yè)在電商領(lǐng)域裹足不前，陷入了一個相當(dāng)尷尬的處境。

電商行業(yè)是一條需要長期維護(hù)、長期關(guān)注的道路，但也是一條具有廣闊未來的的道路。木門企業(yè)的電商模式還需繼續(xù)探索，不急不躁，走出一條真正適合企業(yè)本身的模式。

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