據(jù)相關(guān)媒體報道，2013年全年規(guī)模以上建材工業(yè)增加值比上年增長9.7%，建材工業(yè)完成主營業(yè)務(wù)收入6.3萬億元，同比增長16.3%，同時全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售總額突破一萬億，達(dá)到12481億元，同比上升0.11%。建材行業(yè)出現(xiàn)整體穩(wěn)中求進(jìn)的趨勢。木門行業(yè)在這一趨勢下找到契機(jī)點，大膽創(chuàng)新，建立企業(yè)的終端之力量。

2014年，木門行業(yè)將牢牢把握“穩(wěn)中求進(jìn)、改革創(chuàng)新”這一總基調(diào)，堅持用發(fā)展去解決發(fā)展中的問題，狠抓化解過剩產(chǎn)能和發(fā)展綠色建材兩大工程，以化解過剩產(chǎn)能為結(jié)構(gòu)調(diào)整著力點，把發(fā)展綠色建材作為轉(zhuǎn)型升級總抓手，統(tǒng)籌改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、培育壯大新興產(chǎn)業(yè)和發(fā)展生產(chǎn)業(yè)等三大板塊，“三位一體”協(xié)同發(fā)展。

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木門企業(yè)要解決這個相對過剩的產(chǎn)能，可以從兩方面入手，一手抓研發(fā)創(chuàng)新，一手抓品牌建設(shè)。技術(shù)創(chuàng)新和品牌塑造都是打造產(chǎn)品差異化的手段，而差異化的產(chǎn)品不但會產(chǎn)生新的市場競爭力，而且能夠激發(fā)新的市場需求。技術(shù)創(chuàng)新是打破市場舊平衡、重構(gòu)市場新平衡的最革命的因素，品牌是讓你順利導(dǎo)入新的市場，穩(wěn)固市場地位，避免價格戰(zhàn)的銳器。雖然隨著更新款式、更強(qiáng)大功能的手機(jī)的出現(xiàn)，iphone也在降價，但是其降價的速度和幅度卻慢得多，也少得多。

相比在研發(fā)創(chuàng)新上的高投入、高風(fēng)險，品牌建設(shè)會成為多數(shù)木門企業(yè)的選擇對象，中國多數(shù)企業(yè)沒有在研發(fā)上下血本，實力也是相對較弱，既缺乏創(chuàng)新冒險精神，也缺乏長期的堅持和投入，更有對創(chuàng)新環(huán)境在法律保護(hù)上不足的擔(dān)憂。這是有那么多制造業(yè)寧愿將資金投向房地產(chǎn)，也不愿投入研發(fā)的重要原因。

在這樣的情況下，品牌建設(shè)不失為一個企業(yè)良性的發(fā)展道路，但品牌建設(shè)也是要立足于企業(yè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上的，而非打著虛假的廣告來蒙騙消費者，所以，企業(yè)要想進(jìn)步，產(chǎn)品部斷的更新是必然要走的路。

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