近年來，隨著家居市場的不斷發(fā)展，越來越多企業(yè)開始注重家居的“品牌效應(yīng)”，一些有著靚麗洋名字的家居品牌也開始涌現(xiàn)。實(shí)際上，這些家居品牌有很多都是國內(nèi)炮制而成。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

欣賞更多木門圖片

在持續(xù)的樓市調(diào)控影響下，家居行業(yè)的低迷不僅對家居產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來了沖擊，也讓家居內(nèi)在需求的默默轉(zhuǎn)化顯現(xiàn)了出來。雖然中低端家居市場依然有著不小的體量，但消費(fèi)者的需求卻已不同往日，樓市剛需的釋放和蔓延，讓新生的80后成為了市場消費(fèi)主角，他們的家居需求相比上一代更注重品質(zhì)和檔次，而規(guī)模數(shù)量龐大，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、營銷策略雷同、競爭水平低下、品牌附加值不高的中低端家居產(chǎn)品，顯然難以滿足他們的口味，于是，潛力巨大的高端家居消費(fèi)領(lǐng)域相反地受到了熱烈持續(xù)追捧，大有獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷之勢。

高端家居市場紅火進(jìn)口品牌唱主角

一位品牌家居銷售經(jīng)理分析，現(xiàn)在家居行業(yè)已經(jīng)到了一個變革時期，未來幾年更是一個大浪淘沙的時期，中低端市場慣用的純粹促銷、價格戰(zhàn)等已經(jīng)沒有了意義，家居行業(yè)的競爭需要從價格競爭轉(zhuǎn)移至種類、品質(zhì)、服務(wù)的競爭。說到底，即是向大品牌發(fā)展，全面進(jìn)軍高端家居消費(fèi)領(lǐng)域。

品牌效應(yīng)催生價格飆升

在對一些消費(fèi)者的采訪中很多人表示，與花較少的錢買質(zhì)量較低的便宜家居相比，他們更愿意注重家居的品牌。的確，在大部分消費(fèi)者“不差錢”的背景下，很多知名度較高的品牌受到越來越多的消費(fèi)者追捧，這也使得另一種“越貴越好”的消費(fèi)心理出現(xiàn)，使得不少品牌間同樣類型的商品不斷漲價，類似的家居在不同品牌下價格不一，有些商品的所售價格甚至與其本身的價值相去甚遠(yuǎn)。盲目跟從與一味追求高端品牌，不免會哄抬市場價格，更有甚者就是在利益驅(qū)動下與高端品牌同時衍生出的“山寨貨”，這些“山寨貨”從外觀上看幾乎與正品無異，多是與原品牌名稱同音不同形，家居的樣式顏色與一些高端品牌毫無差別，只是在價格上比原品牌有所降低，質(zhì)量想必不可同日而語。但對于一些并不知情的消費(fèi)者來說，盲目選擇的同時，這樣的高仿家居的出現(xiàn)更會使其信以為真，一不小心就會掉進(jìn)陷阱。

中國制造也掛“洋”標(biāo)簽

由于家具建材市場準(zhǔn)入門檻比較低，尤其是很多人都弄不清楚洋品牌的真實(shí)情況，因此土生土長“中國制造”取個洋名就成為洋品牌的現(xiàn)象，其實(shí)并不足為奇。一位在家具建材行業(yè)經(jīng)營多年的李老板透露，一些設(shè)計偏向歐美風(fēng)格的家具品牌，其實(shí)就是在中國甚至深圳附近制造，但取個“洋名字”，虛構(gòu)一段品牌故事，搖身一變就成了洋品牌，而定價卻可以比普通品牌家具高出幾倍甚至十幾倍。這類品牌其實(shí)消費(fèi)者根本無法判斷真假。

在走訪家具建材市場時也發(fā)現(xiàn)，各種“洋名字”還真不少。在一些木門產(chǎn)品中，外國名字的品牌更是隨處可見。在一家標(biāo)有進(jìn)口品牌名字的專賣店內(nèi)記者看到所售商品價格不菲。當(dāng)詢問銷售員商品是否真為進(jìn)口時，對方承認(rèn)自己是國內(nèi)生產(chǎn)、不過原料是從德國進(jìn)口的。而據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前市面上這些穿著洋裝的產(chǎn)品大致有4類，原裝進(jìn)口、國外生產(chǎn)國內(nèi)組裝、產(chǎn)品采用國外技術(shù)或國外品牌授權(quán)生產(chǎn)、海外注冊商標(biāo)。其中既有真正的進(jìn)口產(chǎn)品，也有部分材料進(jìn)口的產(chǎn)品，但更多的所謂“洋品牌”是地道的國內(nèi)生產(chǎn)，只不過取了一個洋名而已。業(yè)內(nèi)人士表示，海外注冊只需要委托專業(yè)注冊公司在德國、意大利等國注冊一個空殼公司，所有生產(chǎn)、銷售都在國內(nèi)完成。還有的只是在國內(nèi)建廠，引進(jìn)一些設(shè)備，按國外某個標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，就號稱是“國際品牌”了。

為何明明是國產(chǎn)貨，卻偏偏要貼上“洋標(biāo)簽”?有業(yè)內(nèi)人士分析說，一是中國消費(fèi)群體對洋品牌有天生的情結(jié)，令國產(chǎn)洋品牌得以生存。二是洋品牌巨大的利潤空間。有的產(chǎn)品打上外國元素，價格起碼可以上漲1倍甚至十幾倍。

一位國內(nèi)家居行家認(rèn)為，意大利的尖端設(shè)計和德國的精湛工藝，國內(nèi)家居業(yè)在短期內(nèi)很難跟上，而為之“買單”是無可避免的，但這必將帶動整個家居業(yè)的發(fā)展。