隨著網(wǎng)購模式的日漸興起，網(wǎng)購市場也是亂象叢生，“底價”概念頻生?！白畹蛢r”、“工廠價”、“廠家直供”等概念，刺激著消費者的購物欲望，然而許多消費者仔細甄別卻發(fā)現(xiàn)，這些字眼的廣告宣傳效果遠遠大于實際承諾。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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網(wǎng)上商城被爆虛標原價 虛假促銷

特價、活動價、驚爆價……這些誘人的促銷價格，很可能打動很多人的心。但近來曝光的一系列案例卻讓人有些觸目驚心。如先漲價后降價、低價產(chǎn)品無貨等諸多“偽低價”問題頻發(fā)，所謂的特價、活動價竟然比促銷前的真實成交價還要高。在看起來繁花似錦的木門促銷中，因噱頭式營銷導致的價格欺詐頻頻向消費者伸出了黑手，嚴重影響了消費者權(quán)益。

據(jù)中國電子商務(wù)投訴與維權(quán)公共服務(wù)平臺統(tǒng)計，虛標原價是電商促銷期間經(jīng)常出現(xiàn)的投訴問題。去年的“雙十一”促銷活動中，多個商品涉嫌虛標原價，忽悠消費者，并且有多家知名網(wǎng)上商城被爆虛標原價，虛假促銷。

電子商務(wù)成本結(jié)構(gòu)比線下實體店高

“偽低價”的出現(xiàn)真實的反映出零售業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的弊端。的確，在如今的市場上，也許沒有哪個行業(yè)像這樣已進入一種赤膊相見的白熱競爭。

這種惡性競爭為的是盡可能的搶占市場，一系列搞噱頭、玩概念的低價手段，讓本被視為“坐收漁翁之利”的消費者掉入電商的低價陷阱中，下單拿不到貨、訂單被惡意刪除、退款延誤等現(xiàn)象時有發(fā)生，消費者自身權(quán)益受到損害。

有業(yè)內(nèi)人士分析，從目前來看，木門電商業(yè)務(wù)模式存在高成本、低利潤、虧損的缺陷，這才使多數(shù)電商妄圖通過做“低價文章”吸引關(guān)注。事實上，電子商務(wù)成本結(jié)構(gòu)比線下實體店要高。

“偽低價”成為行業(yè)發(fā)展的毒瘤

隨著木門業(yè)競爭加劇，價格成為企業(yè)在各大促銷大戰(zhàn)中爭奪消費者的“終極殺器”?！跋蘖棵霘ⅰ薄ⅰ?元購”等促銷噱頭比比皆是，但這背后卻是屢被消費者詬病的低價陷阱。從“先漲價后降價”到“低價購買后無貨供”，從“少量低價品秒殺賺眼球”到“虛構(gòu)原價優(yōu)惠造假“等價格亂象叢生，“偽低價”不僅嚴重侵犯消費者利益，更成為行業(yè)發(fā)展的毒瘤。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，市場上頻繁出現(xiàn)的“底價”宣傳，來自營銷活動的常態(tài)化，商家不得不拿出此類噱頭引人注意。某木門品牌總經(jīng)理表示：“底價、工廠價都只是說法，其實就連出售產(chǎn)品的人，有時也難以判斷這些產(chǎn)品是不是值這個價格。但一到了這樣的時間節(jié)點，不做促銷就沒有消費者光顧，所以就會想出各種說辭。至于是不是真的最底價，需要消費者自己去判斷?！?/p>

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