第十三屆中國國際門業(yè)展覽會暨2014中國集成定制家居展覽會于2014年3月11至14日在北京順義中國國際展覽中心新館(新國展)隆重舉行。2014年第十三屆中國國際門展覽會規(guī)模創(chuàng)歷屆新高，展覽面積11萬平米的，專業(yè)觀眾預(yù)計14萬，參展企業(yè)1000余家，國際標(biāo)準(zhǔn)展位6000余個，國內(nèi)外眾多領(lǐng)先品牌將向行業(yè)提供一場“最新產(chǎn)品與創(chuàng)新技術(shù)”的行業(yè)盛宴。記者觀察，在此盛宴中，木門顯然還是最大的主角，觀者如云，一派欣欣向榮的景象。

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為何一個木門行業(yè)比不上一個格力

來自行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，木門行業(yè)年產(chǎn)值達(dá)1000億元。看起來是個多么驚人的數(shù)字，可想想人家空調(diào)行業(yè)的格力，一家產(chǎn)值就超過了1000億元。一個木門行業(yè)比不上一個格力，這難免讓木門企業(yè)家們提起董明珠就自慚形穢，差距咋就如此之大!

在中國，木門企業(yè)產(chǎn)值最大的也就勉強過了10億元，而且產(chǎn)品還大多依靠以低價取勝的出口。對于一些專注木門行業(yè)的企業(yè)家來說，這意味著一個龐大的金礦等著開掘。TATA木門董事長吳晨曦就堅定地認(rèn)為，木門行業(yè)大有可為。在他看來，一個居室里可以不裝空調(diào)，但一定不能不裝門，如果一個木門品牌像格力那樣受到信任，那裝進(jìn)居室里的木門該有多大的數(shù)量!何況，一臺空調(diào)也就一兩千元，一扇木門則可能賣到幾千元甚至幾萬元!正是這種對木門行業(yè)前景的篤信，TATA木門才從五年前的幾千萬元做到了如今的十多億元，并立志在幾年內(nèi)沖擊百億目標(biāo)。

通吃所有木作產(chǎn)品成木門發(fā)展障礙

北京門展會上，被視為最大的一個趨勢是集成定制家居的盛行，展會甚至開辟專館為它們提供展示空間。這些企業(yè)大多發(fā)端于木門，木門的定制特性給他們壯了膽，既然木門能做好，為什么不做櫥柜、衣柜、護墻板、電視墻及天花板?通吃所有木作產(chǎn)品，實現(xiàn)全屋定制，訂一單就是一單，利潤賺得滾滾的，豈不是更好?

問題是，在家居行業(yè)，跨越本行多元化的成功案例幾可羅雀，而木門行業(yè)向櫥柜、衣柜、護墻板等領(lǐng)域全面延伸的集成定制家居企業(yè)更是只有先烈，沒有英雄。在那些集成的產(chǎn)品面前看一看、摸一摸，你會有一種如鯁在喉的感覺：設(shè)計好老套、做工好粗糙、組合好無效。再去看看他們做的木門，卻變得四不像，有些找不著北了。并不是每個木門企業(yè)家都像吳晨曦那樣執(zhí)著于木門，他們的眼光看著更寬廣的木作世界。

木門行業(yè)要學(xué)習(xí)格力：專注才發(fā)展

實際上，能把木門做好已經(jīng)是相當(dāng)不容易了。中國的樓房都不按標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，每個門洞尺寸都不一樣，上門測量是每家木門企業(yè)無法回避的難題，服務(wù)成本大、制作周期長、規(guī)?；a(chǎn)難制約著木門企業(yè)做大做強。這個行業(yè)一開始就無法像格力空調(diào)那樣標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制，但跳出木門涉入多領(lǐng)域，將把企業(yè)越做越小。消費者信任你的木門，未必信任你的櫥柜、衣柜，你一廂情愿地想通吃，消費者可能干脆連你的木門也不要了，你就只能自個兒守著一堆木作產(chǎn)品發(fā)愣，三個月成交一單，再吃上三個月。

木門行業(yè)的未來領(lǐng)軍者絕不是那些集成定制家居商，而是TATA木門那樣的專業(yè)廠家。專注是格力超常發(fā)展的最大奧秘，TATA的專注，就算趕不上格力這樣的千億巨頭，也不至于像今天這樣，木門企業(yè)多如星辰，卻是只見滿天星星不見月亮!

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