縱觀市場(chǎng)，中國(guó)元素已經(jīng)被廣泛運(yùn)用到家具、家裝、服裝、飾品等方面的設(shè)計(jì)中。中國(guó)元素受到眾多跨國(guó)木門企業(yè)的熱愛(ài)，中國(guó)木門企業(yè)卻是敬而遠(yuǎn)之。木門設(shè)計(jì)是否真的需要融入“中國(guó)元素”嗎?

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木門企業(yè)要想成功地引入中國(guó)元素，就不能只是簡(jiǎn)單地宣傳中運(yùn)用中國(guó)式符號(hào)，而要以深厚的文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的人倫、社會(huì)價(jià)值觀、自然價(jià)值觀等有豐富的了解和掌握，并將之融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)與廣告宣傳當(dāng)中。

品牌形象差異化的建立

據(jù)了解，如今多數(shù)跨國(guó)公司都在努力推行本土化戰(zhàn)略，他們不約而同地意識(shí)到，面對(duì)不同的文化群體時(shí)，必須考慮和重視受眾的特性，貼近當(dāng)?shù)氐谋就粱膽?zhàn)。一方面，企業(yè)將消費(fèi)者日常所熟悉和認(rèn)同的元素注入產(chǎn)品和廣告當(dāng)中，能更有效地激發(fā)、喚醒消費(fèi)者的本土文化意識(shí)，與消費(fèi)者普遍的民族心理合拍，進(jìn)一步促進(jìn)他們的符號(hào)消費(fèi)。符號(hào)消費(fèi)是現(xiàn)代社會(huì)的核心消費(fèi)方式，即人們購(gòu)買產(chǎn)品不僅僅是為了實(shí)用價(jià)值，更是為了享受豐富的品牌內(nèi)涵。另一方面，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，產(chǎn)品的同質(zhì)化情形愈加明顯，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，商家爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重心基本已從“產(chǎn)品功能的推陳出新”轉(zhuǎn)向“品牌形象差異化的建立”，此時(shí)中國(guó)元素的運(yùn)用便是差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要途徑。

中國(guó)元素凸顯自己的產(chǎn)品特色

與跨國(guó)公司制定本土化策略相反，許多北京本地的木門企業(yè)對(duì)中國(guó)元素一直抱著敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度，于是大多數(shù)木門品牌都掛起了洋名稱，市場(chǎng)里常見(jiàn)的木門產(chǎn)品也以仿古典歐式為主流。而且由于中國(guó)消費(fèi)者大多數(shù)青睞歐美風(fēng)格木門。其實(shí)，對(duì)本土木門企業(yè)來(lái)說(shuō)，正確地解讀中國(guó)文化意味著機(jī)遇，尤其是在打算開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)之際。業(yè)內(nèi)專家指出，如果一個(gè)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品定位比對(duì)手更符合消費(fèi)者的品位，自然能在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。在同質(zhì)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，企業(yè)可以通過(guò)對(duì)中國(guó)元素的發(fā)掘，能更加有效地凸顯自己的產(chǎn)品特色。

實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段

廣告學(xué)者對(duì)“中國(guó)元素”一詞的定義包含兩個(gè)層面：第一層是物質(zhì)文化元素，代表有圖像、符號(hào)等，如水墨畫、書(shū)法、京劇、臉譜、剪紙、武術(shù)等；第二層是精神文化 元素，它體現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化、生活習(xí)慣習(xí)俗、思維方式、價(jià)值觀念等?？v觀市場(chǎng)，中國(guó)元素已經(jīng)被廣泛運(yùn)用到家具、家裝、服裝、飾品等方面的設(shè)計(jì)中，并且總能帶給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)。在消費(fèi)者看慣了洋品牌所帶來(lái)的西式設(shè)計(jì)和風(fēng)格之后，中國(guó)元素往往能讓他們感受到真正的品位。如今，中國(guó)元素頻繁亮相于各大木門產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和廣告宣傳中，成為企業(yè)建立品牌形象，實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

木門品牌運(yùn)用中國(guó)元素需慎重

當(dāng)然不是所有的木門品牌都適合運(yùn)用中國(guó)元素，中山大學(xué)管理學(xué)院朱教授指出，企業(yè)應(yīng)該弄清楚品牌定位、消費(fèi)者定位，而且要切忌將過(guò)多的中國(guó)元素融合在一個(gè)品牌或產(chǎn)品當(dāng)中。

是否需要在木門產(chǎn)品中加入中國(guó)元素，打入國(guó)際市場(chǎng)，這是企業(yè)應(yīng)該慎重思考的問(wèn)題。中國(guó)文化博大精深，結(jié)合木門企業(yè)自身的產(chǎn)品性能特點(diǎn)，再做出一個(gè)具有中國(guó)特色的木門產(chǎn)品，讓國(guó)際友人愛(ài)不釋手。

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