事件背景：

我國木門行業(yè)發(fā)展品牌化十多年以來，雖然成長速度非常迅猛，但是各種問題也都在困擾著其發(fā)展的步伐，特別是在新世紀的頭十年里，木門企業(yè)經(jīng)歷了如同過山車般的發(fā)展軌跡。

而在這個成長的過程中，有兩個明顯的變化節(jié)點值得我們留意，首先是2008年的金融風暴，它可以說是一個完全意料之外的打擊，因為是全球性的事件，所以除了對外貿(mào)企業(yè)有著較深的影響外，很難暴露出行業(yè)內(nèi)存在的發(fā)展頑疾，但是它也給我們敲響了警鐘：世界上沒有一帆風順、始終向上的市場環(huán)境。這一警示，讓企業(yè)經(jīng)營預警的意識由此得到了加強，可謂是金融風暴在木門行業(yè)帶來的“副作用”之一。另外就是2010年開始的國家宏觀調(diào)控，這一調(diào)控政策的連續(xù)實施，在根本上如同大浪淘沙，對木門行業(yè)進行了弊端的大起底，至今還在進行著“清洗”，所以這個過程不僅帶來了市場的下行，也變向地加速了行業(yè)的“洗牌”，可以說行業(yè)的免疫力將由此大增。

在經(jīng)過了幾輪的市場篩選之后，剩下的木門企業(yè)開始了認真的思考，對于原本有些麻木的同質(zhì)化競爭、價格戰(zhàn)競爭進行了更為深刻的反省。于是，在打破大環(huán)境制約、突破低端競爭格局的要求下，很多企業(yè)都不約而同選擇了創(chuàng)新，以此作為最直接、最有效的突破口，并在2013年較為集中地展現(xiàn)出成果來。

現(xiàn)象一：涂飾的自然與健康趨勢

因為漆面品質(zhì)的直觀性、可觸性以及對家居產(chǎn)品裝飾效果的影響巨大，所以在木門產(chǎn)品的發(fā)展歷程之中，對于漆面涂飾的探索可以說備受行業(yè)與企業(yè)的重視。涂飾工藝的先進與否，關(guān)聯(lián)的內(nèi)容是非常之多，如對產(chǎn)品自然屬性的充分展示效果、表層耐磨耐刮擦耐污漬性能、健康環(huán)保性能等，都與木門的涂飾有著直接關(guān)系，特別是在健康方面，隨著近些年來人們環(huán)保意識的增加，使用綠色涂飾的木質(zhì)家居產(chǎn)品格外受到追捧。

例如，上世紀80年代，木蠟油在歐洲出現(xiàn)并很快流行起來，它滿足了人們追求天然的內(nèi)在需求，真正回到了早期植物涂料的傳統(tǒng)中去。木蠟油，主要成分是亞麻籽油、薊油、向日葵油、豆油和巴西棕櫚蠟，作用的原理相當于對桐油+蜂蠟傳統(tǒng)組合的改進。經(jīng)國家權(quán)威機構(gòu)檢測，不含甲醛、苯、甲苯和二甲苯，對人和動、植物的健康生長，安全無害，是真正意義上的純天然、綠色環(huán)保產(chǎn)品。目前只能說是趨勢而非主流。但其賦予產(chǎn)品優(yōu)越的使用品質(zhì)，已經(jīng)得到了越來越多的家居企業(yè)的采用，同時也在一定程度上“助長”了消費者對家居產(chǎn)品自然與健康涂飾的關(guān)注。

此外，在2013年，我們的木門企業(yè)，越來越強調(diào)使用的油漆的品牌影響力。即使不采用木蠟油之類的天然涂料，也會更加傾向于與國際知名的涂飾品牌合作，或者使用安全度更高的水性環(huán)保木器漆，來打造更加環(huán)保耐用的木質(zhì)家居產(chǎn)品，滿足消費者的需求。

現(xiàn)象二：設(shè)計的藝術(shù)與個性趨勢

在傳統(tǒng)意義上，木門產(chǎn)品更多地訴求在于品質(zhì)與服務(wù)，加之專業(yè)設(shè)計團隊的匱乏，給消費者造成了一種花色、紋理、款式甚至結(jié)構(gòu)方面，都“你中有我，我中有你”的感覺，雖然在局部或者細微處會有不同的區(qū)分，但也無法徹底消除占比過高的相似度。如此“千篇一律”的產(chǎn)品型態(tài)，令消費者可以選擇的空間其實并不大。而在挑選木地板和木門時，消費者則要面臨非常嚴重的審美疲勞。有鑒于此，一些市場嗅覺敏銳的木門企業(yè)開始了一場“設(shè)計競賽”，而這一競賽所涵蓋的內(nèi)容是全面的。

首先是結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。比如木門行業(yè)則在結(jié)構(gòu)方面進行了較為普遍的升級--高標準環(huán)保芯材或速生原木的采用，不僅大大提高了產(chǎn)品的環(huán)保系數(shù)，也在穩(wěn)定性方面得到了加強。此外，結(jié)構(gòu)與材質(zhì)的可定制化也得到了實現(xiàn)。

其次是風格的創(chuàng)新。在木門行業(yè)，2013年很多極具風格特點的品牌和產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，比如大衛(wèi)?阿瑪?shù)?、金雅?米洛、材源帝、圣達、東威利等品牌，均從國外先進家居藝術(shù)或傳統(tǒng)木藝的寶庫中尋求突破，不僅樹立了自身鮮明的品牌風格，也推出了眾多原創(chuàng)設(shè)計的產(chǎn)品，形成了以風格區(qū)分消費群的新勢力，為消費者提供了更多的選擇。

第三是材質(zhì)與工藝的創(chuàng)新。在2013年，我們看到了不少有趣且有益的嘗試，比如木門及大家居企業(yè)則紛紛升級設(shè)備，引入CNC數(shù)控加工中心，通過先進設(shè)備的精確建模與模塊化成型，加之手工精雕細琢，不僅極大提高了產(chǎn)能和生產(chǎn)效率，也滿足了消費者對于家居產(chǎn)品設(shè)計的個性化要求和藝術(shù)化要求。

現(xiàn)象三：功能的智能與全面趨勢

在2013年，功能的完善被眾多家居企業(yè)提上了產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新最重要的位置。比如，從2012年底開始，TATA陸續(xù)發(fā)布了帶有未來色彩的系列新款產(chǎn)品，其主要特征就是被賦予了智能的新體驗。被譽為中國第一樘的高科技觸控智能門，可以測量和顯示室內(nèi)外溫度及濕度、自動計算開啟次數(shù)、可測甲醛含量、可語音留言等。智能技術(shù)的融入，雖然乍看起來，目前它概念產(chǎn)品的色彩要遠大于實用性，但是我們卻依然可以看出木門行業(yè)對科技不斷追求渴望。與TATA異曲同工的是，2013年，歐派木門、大衛(wèi)?阿瑪?shù)倌鹃T也都提出了類似的智能化、科技化理念，意圖將最新科技成果、人體工學、材料力學等學科的精華融入到產(chǎn)品之中，不僅為消費者帶來高科技的功能享受，更為未來家居的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而大衛(wèi)?阿瑪?shù)俑诋斈晷袠I(yè)首推了“4.5超極門”系列，首家將實木復合類產(chǎn)品的厚度全線升級為4.5厘米，并在行業(yè)內(nèi)首次明確提出了“超極門”的消費體驗標準：厚度達到4.5厘米、超強隔音功能、超強保溫功能，超強穩(wěn)定功能、更高藝術(shù)美感，實現(xiàn)了木門產(chǎn)品功能的全面化，一時間引發(fā)了行業(yè)的高度關(guān)注，并使得不少企業(yè)和品牌進行效仿，有效促進了木門行業(yè)的產(chǎn)品升級。

點評：技術(shù)或工藝的演進與發(fā)展往往都與產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展態(tài)勢密切相關(guān)，對于木門及大家居產(chǎn)品來說，因為其三維立體結(jié)構(gòu)的特征，我們認為它們的創(chuàng)新潛力理論上是更為巨大的，至今創(chuàng)新點還應該非常之多，遠未到瓶頸的地步。2013年，先進的木門企業(yè)已經(jīng)作出了諸如上面所說的那些很有意義的嘗試，并且還制定了較為詳盡的技術(shù)創(chuàng)新規(guī)劃，這使得他們前進的步伐越來越快。在市場競爭中，具有技術(shù)代差的產(chǎn)品是不可同日而語的，所以當先進企業(yè)頻頻通過創(chuàng)新贏得更多發(fā)展機會和發(fā)展空間時，其它企業(yè)想要不被拉開距離，甚至處于被淘汰的邊緣，就必須要加大在產(chǎn)品技術(shù)、風格、功能等方面的創(chuàng)新力度，而群體性的創(chuàng)新競賽將使木門產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)的變化。