自媒體是指一個(gè)普通市民或機(jī)構(gòu)組織能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)現(xiàn)代數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)，提供并分享他們的真實(shí)看法、自身資訊的一種途徑和即時(shí)傳播方式。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

在工業(yè)革命時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)靠媒體，而媒體賣(mài)的是注意力的殘值。你看電視劇，我中間插播一個(gè)廣告。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體正在抵達(dá)特定的渠道和碎片化的人。在這背后，則是一切強(qiáng)制相鄰關(guān)系的解體，所有傳統(tǒng)媒體的盈利模型都在崩塌。

行業(yè)：企業(yè)就是自媒體

大多數(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的價(jià)值和盈利能力成正比，唯獨(dú)廣告不是。幾年前，有人采訪迅雷的老板，問(wèn)他們商業(yè)模式怎么樣?他說(shuō)沒(méi)找到，現(xiàn)在還靠廣告。記者說(shuō)，廣告不就是商業(yè)模式嗎?他說(shuō)當(dāng)然不是，我們是搞下載的，當(dāng)然越快越好，但下載越快廣告停留時(shí)間越短，價(jià)值就越低，這么糾結(jié)能說(shuō)是商業(yè)模式嗎?

這就是傳統(tǒng)媒體遇到的問(wèn)題。對(duì)于企業(yè)，這意味著過(guò)去穩(wěn)定的營(yíng)銷(xiāo)渠道正逐漸喪失，怎么辦?做企業(yè)自己的媒體。

一些媒體人也這么干，自己延伸出自己的產(chǎn)業(yè)。典型如王峻濤，在微博上了搞了幾十萬(wàn)粉絲以后，就開(kāi)始賣(mài)大棗，自己變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。這就是未來(lái)的媒體場(chǎng)景。蘋(píng)果公司之所以能成為全球市值最大的公司，因?yàn)閱滩妓挂彩且粋€(gè)媒體。喬布斯去世后，我對(duì)蘋(píng)果公司就不看好了，因?yàn)樗鼏适Я藛滩妓股砩系拿襟w屬性。

從吃飽穿暖開(kāi)始，工業(yè)革命幫我們延伸和替代了四肢和許多器官，但有個(gè)終極器官的需求是無(wú)限的，這就是大腦。一個(gè)人一生該度多少次假?看多少場(chǎng)電影?欣賞多少本小說(shuō)?這是沒(méi)有盡頭的，所以未來(lái)的經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景就是：你給我說(shuō)故事，我給你唱個(gè)歌，我們變著法互相取樂(lè)。因此，未來(lái)各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值賦予就靠媒體，這是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)。

那么木門(mén)企業(yè)該如何經(jīng)營(yíng)好自媒體呢?

1、尋找一個(gè)好的媒體傳播平臺(tái)。

微信，微博，QQ群，貼吧，論壇，或者自己搭建一個(gè)網(wǎng)站。

2、 推廣信息，讓自媒體值錢(qián)起來(lái)。

讓你的ID變成大量粉絲的注意力，通過(guò)活動(dòng)，線上或線下，提供有價(jià)值有意義的產(chǎn)品。

3、明星效應(yīng)。

讓大家開(kāi)始關(guān)注你，因?yàn)橹袊?guó)這么多年的發(fā)展，先是價(jià)值鏈上的產(chǎn)品最值錢(qián)，然后是渠道最值錢(qián)，再之后是內(nèi)容值錢(qián)，下一步就是人最值錢(qián)。因此，以人格為核心建立自媒體，將是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)基本狀態(tài)。

4、 品牌效應(yīng)。

通過(guò)平民化的品牌效應(yīng)，長(zhǎng)尾效應(yīng)，讓自己曝光。比如，蒙牛幾年前出了一本書(shū)叫《蒙牛內(nèi)幕》，很多書(shū)攤上都有，這本書(shū)給蒙牛品牌帶來(lái)的曝光價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出在中央電視臺(tái)打幾條廣告。海爾有一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，叫做海爾參觀，一年也能掙兩三千萬(wàn)元。

5、傳播你的故事。

主動(dòng)暴露自己的危機(jī)是比控制危機(jī)更有效的行為。危機(jī)公關(guān)的時(shí)候，大家通常糾結(jié)于承認(rèn)還是不承認(rèn)，抵賴(lài)還是道歉，深說(shuō)還是淺說(shuō)，但只要你處于兩難境地，所有的選擇都是錯(cuò)誤的。前進(jìn)和后退都錯(cuò)，就往旁邊走，搞笑它，娛樂(lè)它。隨著大眾媒體的消失，這個(gè)世界上基本上不可能出現(xiàn)小故事。所謂小故事，就是故事本身不具備傳播性，但是通過(guò)渠道強(qiáng)力傳播，硬塞到你腦子里去?，F(xiàn)在出現(xiàn)的是云故事，不發(fā)生云故事，傳播就不會(huì)發(fā)生。

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