由湖南衛(wèi)視播出的第一期《爸爸去哪兒》臨近結(jié)束，回顧節(jié)目日益火爆的收視率，《爸爸去哪兒》的成功看似無心插柳之舉，卻隱藏了諸多的必然成功要素。木門品牌企業(yè)在作市場營銷策劃時不妨借鑒《爸爸去哪兒》節(jié)目的營銷四大“寶典”，取其精華，這樣或能為品牌木門企業(yè)帶來意想不到的收獲。

成熟品類引進

成熟品類的引進已經(jīng)不是什么新鮮事，很多成功的案例都是將國外成熟期的品類復制到中國市場，激發(fā)市場需求，在異地生根發(fā)芽。用國外成熟品類沖擊市場一方面在消費者心智有一定的感知，降低市場教育成本，另一方面有足夠多的市場營銷策劃和成功經(jīng)驗可以借鑒，規(guī)避掉了市場開拓期彎路。

產(chǎn)品差異化

現(xiàn)在的市場屬于“亂花迷人眼”的階段，消費者(觀眾)不會記得沒有特點的產(chǎn)品(節(jié)目)，形成自己的特點，滿足消費者(觀眾)產(chǎn)異化需求成為一個品牌(節(jié)目)能否留在消費者(觀眾)心中的關(guān)鍵。只有做到產(chǎn)品差異化才能滿足隱藏消費者獨特需求，才能搶占消費者獨特心智。中華門窗網(wǎng)小編認為，在狼煙四起的熒屏，觀眾們對于千篇一律的選秀類、相親類節(jié)目早已經(jīng)視覺疲勞，泛濫的煽情手法，更使得消費者產(chǎn)生厭煩，選秀逐漸成為比慘。突破傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的窠臼，才能搶占收視率。《爸爸去哪兒》將室內(nèi)綜藝升級為野外綜藝，將虛假的比慘變成突出節(jié)目的記錄性而忽略綜藝性的真人秀。父子/女搭檔真實、溫馨的小清新情調(diào)，喚起了觀眾內(nèi)心最溫柔的情感。

明星產(chǎn)品塑造

明星產(chǎn)品是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力，是帶動企業(yè)的引擎。明星產(chǎn)品的成功不只能產(chǎn)生巨大的市場效益及經(jīng)濟效益，通過有效的產(chǎn)品組合還能帶動其他產(chǎn)品的發(fā)展。可見，明星產(chǎn)品的打造是企業(yè)成功一半。剝離掉親子真人秀的新鮮形式、暫且忽略這類節(jié)目貌似樸素的包裝，會發(fā)現(xiàn)《爸爸去哪兒》的核心是對明星的消費。明星爸爸家加星二代的組合，滿足了普通觀眾的窺探心理，使家庭節(jié)目升級為更具娛樂性的真人秀。與此同時，由于節(jié)目的家庭型定位，一個人的觀看可以帶動全家人的觀看。

本土化包裝

正所謂“入鄉(xiāng)隨俗”，無論是產(chǎn)品還是綜藝節(jié)目本土化都是贏得消費者與受眾的重要手段。國際連鎖快餐巨頭紛紛推出中式米飯?zhí)撞停苛苤械馁F族也賣起了月餅。本地化實質(zhì)是通過形式(口感、形態(tài)、包裝)來獲得本地消費者的情感認同。中國的觀眾有著自己的特點，在目前的浮躁、快節(jié)奏的社會環(huán)境下，觀眾喜歡簡單直接的刺激感受，直接用內(nèi)容給觀眾帶來一波又一波的高潮。湖南衛(wèi)視將原版拖沓的環(huán)節(jié)省去，換成了接地氣的快節(jié)奏剪輯，馬上讓人耳目一新，迎合了中國觀眾的口味。

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