2013年，木門(mén)行業(yè)開(kāi)始意識(shí)到，品牌的內(nèi)涵在于與受眾形成共同的價(jià)值觀、共同的產(chǎn)品態(tài)度、共同的對(duì)話分享；這一年，傳統(tǒng)守舊的營(yíng)銷(xiāo)方式開(kāi)始式微，黯然退出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，更多的生力軍加入行業(yè)陣營(yíng)，迸發(fā)出蓬勃的生命力；這一年，行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代的步伐驟然加速，市場(chǎng)環(huán)境的紅海化，使價(jià)格戰(zhàn)的節(jié)奏和力度進(jìn)一步加劇，原材料、人力、物流成本紛紛上漲，利潤(rùn)被攤得越來(lái)越薄…… 木門(mén)行業(yè)開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)“微”時(shí)代。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

點(diǎn)擊查看更多木門(mén)圖片

關(guān)鍵詞一：微營(yíng)銷(xiāo)

今年11月底，一條微信在朋友圈瘋轉(zhuǎn)，一男子發(fā)微信求租“丈母娘”。原來(lái)，某家居品牌開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，帶丈母娘到場(chǎng)砸金蛋，一錘能最高節(jié)省1萬(wàn)元。而他的丈母娘遠(yuǎn)在東北，于是他靈機(jī)一動(dòng)，決定租個(gè)“丈母娘”。這樣一條微信本是一小圈朋友內(nèi)流傳，數(shù)小時(shí)后，卻被數(shù)家網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，該事件所涉及的家居品牌也意外受到空前關(guān)注。

這就是木門(mén)行業(yè)微平臺(tái)的一個(gè)小小的縮影。微信、微博、微搜索、微廣告、微APP，這些我們可以統(tǒng)稱(chēng)為小微營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)象，都在木門(mén)行業(yè)漸漸流行。不管是賣(mài)場(chǎng)還是木門(mén)品牌，紛紛開(kāi)通微博和微信平臺(tái)，進(jìn)行品牌、活動(dòng)的傳播和推廣。沒(méi)人會(huì)懷疑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將帶來(lái)一個(gè)新時(shí)代，微信是一個(gè)開(kāi)始，它會(huì)推動(dòng)一些企業(yè)前進(jìn)，也會(huì)阻擋一些企業(yè)?？梢钥隙ǖ氖?，沒(méi)人能夠錯(cuò)過(guò)它。

關(guān)鍵詞二：微利時(shí)代

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈及營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的不斷規(guī)范，木門(mén)行業(yè)暴利時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。一半以上的受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人表示“家居行業(yè)已進(jìn)入不可逆的微利時(shí)代”。業(yè)內(nèi)人士表示，在家具行業(yè)，過(guò)去十年里，家具代理商的純利潤(rùn)一度高達(dá) 30%-40%甚至更多，近兩年，這個(gè)比例已經(jīng)下降到5%-10%。

在這個(gè)態(tài)勢(shì)下，行業(yè)呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的馬太效應(yīng)，扎實(shí)做市場(chǎng)做品牌的企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，注重短期效益的品牌迅速萎謝，兩極分化的狀況越來(lái)越加劇。專(zhuān)家表示，暴利時(shí)代的終結(jié)，和企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商洗牌的加劇，是未來(lái)市場(chǎng)走向成熟的序曲。這種狀態(tài)下，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)會(huì)越來(lái)越理性，對(duì)木門(mén)品牌的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量和整體設(shè)計(jì)方面比以前要高得多，性價(jià)比將成為成交的最大因素，消費(fèi)者也將成為最大的受益群體。

關(guān)鍵詞三：傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)逐漸式微

促銷(xiāo)、打折、明星代言、專(zhuān)賣(mài)店……在競(jìng)爭(zhēng)已陷入膠著狀態(tài)的木門(mén)行業(yè)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)很難掀起軒然大波，甚至將使企業(yè)陷入艱難境地。眼下，企業(yè)大打文化牌、節(jié)日牌、情感牌、體驗(yàn)牌，甚至還有資訊牌，獨(dú)出心裁的營(yíng)銷(xiāo)辦法，正刷新著家居行業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)套路。有業(yè)內(nèi)人士表示，新模式的誕生和舊模式的終結(jié)，都是在為更完美的行業(yè)環(huán)境做著鋪墊，有沒(méi)落就有崛起，有式微就有創(chuàng)新，這正是行業(yè)新陳代謝加快的表征，也是行業(yè)機(jī)體愈加健康的明證。

【延伸閱讀】

猜想：2014中國(guó)木門(mén)行業(yè)會(huì)是怎樣的現(xiàn)狀

分析2014年木門(mén)產(chǎn)品趨勢(shì) 經(jīng)銷(xiāo)商投資可參考

木門(mén)企業(yè)應(yīng)改變商業(yè)模式 引進(jìn)新技術(shù)和新理念人才