有潛力才有爭奪，隨著衣柜行業(yè)的興起，人們對品牌的關(guān)注度也越來越高，行業(yè)競爭的激烈程度也日愈白熱化。家居企業(yè)蜂擁而進(jìn)，看中的就是中國木門市場背后強(qiáng)大的需求市場。這就給木門行業(yè)的發(fā)展前景帶來無限風(fēng)光。

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然而，木門行業(yè)的發(fā)展處境并不是一帆風(fēng)順的。越是生存能力受到挑戰(zhàn)時(shí)，木門企業(yè)越是需要在生產(chǎn)方式、管理架構(gòu)、營銷手法等方面進(jìn)行變革。這幾年來，木門企業(yè)確實(shí)在不斷進(jìn)行著調(diào)整和洗牌，而隨著房地產(chǎn)剛性需求的釋放和企業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，木門行業(yè)的發(fā)展勢頭保持住了穩(wěn)中有升。

消費(fèi)終端環(huán)境改善也是其中一項(xiàng)重要原因。在紅星美凱龍董事長車建新看來，這幾年的社會消費(fèi)品零售消費(fèi)總額已經(jīng)從15.7萬億增長至20.7萬億，內(nèi)需拉動了中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢增長。這就同時(shí)也為木門等家居業(yè)創(chuàng)造了良好的外部消費(fèi)環(huán)境。

其次，房地產(chǎn)市場的好轉(zhuǎn)也帶動了木門等家居行業(yè)的上漲。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年我國主要城市的商品房銷售面積仍保持了持續(xù)增長，而這意味著新房裝修的需求也將會有較大的增長。這也成為木門企業(yè)主動出擊、積極調(diào)整的重要時(shí)機(jī)。

木門企業(yè)密集開展“聚商”活動，集全行業(yè)、多品牌廠商之力，整合優(yōu)勢資源抱團(tuán)出擊，也獲得了良好市場反響。另外，木門廠商在原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、渠道拓展、營銷手段改進(jìn)等方面齊齊發(fā)力，更激發(fā)了企業(yè)內(nèi)生動力，找到了新的增長點(diǎn)。

當(dāng)然，對于木門行業(yè)來說，市場競爭已日趨激烈，木門企業(yè)有沒有建立自己的品牌戰(zhàn)略、有沒有自己的品牌、品牌形象是否深入人心已變得十分重要。此外，在企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌與企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格有著十分密切的關(guān)系，產(chǎn)品價(jià)格始終影響到企業(yè)的銷售收入及利潤。

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