隨著移動互聯網的不斷滲透和發(fā)展，移動設備對木門行業(yè)帶來了巨大變革，極大地影響了用戶日常生活行為，也使得最為常見的木門選購這一行為發(fā)生較大改變。

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移動購物使得消費者從“去購物”向“正在購物”轉變，并擴展至線下實體店購物等地點，消費者處于隨時隨地準備或正在購物的狀態(tài)中。移動設備也使得傳統(tǒng)漏斗模型的“認知-熟悉-考慮-行動-忠誠”這一購物路徑發(fā)生改變：移動和地理位置特性，使得考慮階段前移，并和品牌認知階段整合;社交性，使得考慮成為零售商和消費者建立關系和進行互動的主要環(huán)節(jié)，并使得忠誠及購買分享帶來更大的品牌影響力。移動、社交成為關鍵。

移動設備的移動性

移動設備的移動性增加了木門品牌對用戶的曝光范圍和吸引力度，直接帶動購買，縮短了考慮時間和用戶流失。如，用戶根據地理位置或在線下購物搜索的購物信息時，往往是購物需求強烈并最接近實際購買行為的時候，因此如何在這個時候介入并推廣自己的品牌，將極大縮減購物時的考慮階段和品牌比較階段。因此，傳統(tǒng)的零售商必須在銷售時加大移動定位的品牌推廣策略。

移動設備的社交性

移動設備的社交性一方面使得考慮階段的實時溝通更加高效，并在不斷溝通中對用戶行為進行把握促進購買力，加深用戶的忠誠度；另一方面，社交分享促使品牌輻射至好友社交平臺，提高知名度的同時帶來直接的銷售機會，擴展銷售服務能力。

而移動設備由于屏幕的原因和使用行為方面的特點，移動用戶在設備中安裝或添加的應用個數有限，從而使得品牌的忠誠度相比其他PC端更加穩(wěn)定。根據CNNIC網絡調查，朋友推薦和網站評論是推動購物的主要因素。尤其在移動端，移動設備的移動性和屏幕特性，使得考慮階段的搜索信息的方式改變，因為輸入操作的不便性，使得搜索引擎使用查找比對信息用戶體驗不夠理想，也使得基于商品評論和好友分享等作為考慮因素的比重不斷增加。

因此，如何通過社交關系進行推廣，并在推廣過程和用戶建立進一步互動關系，是移動互聯網環(huán)境下木門企業(yè)推進銷售的重點環(huán)節(jié)，同時，木門品牌企業(yè)應該從現在開始重視移動設備的運用，以促進木門品牌的建立和木門銷量的增加。

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