今年“雙11”，天貓及淘寶獲得350億的銷(xiāo)售額，其中家居類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速，其他第三方的電商平臺(tái)也紛紛加入，希望從網(wǎng)購(gòu)狂歡中分一杯羹。一方面，是各大平臺(tái)傳統(tǒng)電商不斷刷新交易數(shù)字，另一方面，是居然之家堅(jiān)持“四同”原則的電商平臺(tái)上線(xiàn)，也實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的運(yùn)營(yíng)。對(duì)于木門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)量也是十分喜人。Tata木門(mén)品牌在這場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)戰(zhàn)中最受歡迎，這不禁讓人驚訝，家居電商的“春天”來(lái)了嗎?木門(mén)電商的“春天”也來(lái)了嗎?

“雙11”銷(xiāo)量喜人

11月12日凌晨，天貓通過(guò)官方微博發(fā)布2013年“雙11”大促數(shù)據(jù)，全天24小時(shí)，支付寶實(shí)現(xiàn)成功支付1.88億筆，成交金額350.19 億元，較去年同期實(shí)現(xiàn)了78%和83%的增長(zhǎng)。其中，家居類(lèi)產(chǎn)品貢獻(xiàn)巨大，數(shù)據(jù)顯示，截至12日凌晨，支付寶成交金額單店總排名TOP10中，即有羅萊家 紡、富安娜、林氏木業(yè)家具三個(gè)家居類(lèi)品牌。

其中，羅萊家紡以1.55億元位居第四，富安娜以1.16億元位居第七，林氏木業(yè)家具以1.10億元位居第九。據(jù)林氏木業(yè)方介紹，從11日凌晨 開(kāi)始，17分鐘單店銷(xiāo)售破1100萬(wàn)元，一小時(shí)已破3000萬(wàn)元，到11日13:30時(shí)銷(xiāo)售額已過(guò)億。另有數(shù)據(jù)稱(chēng)，家具類(lèi)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)排名前十位的林氏木業(yè)、全友、顧家家居、芝華仕、雅蘭、歐瑞等，成交額均突破2000萬(wàn)。建材品類(lèi)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)排名前十位的九牧、歐普照明、TATA、箭牌、奧朵等，成交額均突破2100萬(wàn)元，較去年同期有較大程度的增長(zhǎng)。

據(jù)悉，其中建材類(lèi)排名第一的九牧成交金額為7363萬(wàn)元，成交商品數(shù)為34.8萬(wàn);排名第二的歐普照明成交金額為6785萬(wàn)元，成交商品數(shù)為 9.27萬(wàn)。除了天貓外，美樂(lè)樂(lè)家具網(wǎng)CEO高揚(yáng)也向媒體表示，雖然沒(méi)有參與天貓的活動(dòng)，只是搭個(gè)順風(fēng)車(chē)做了一下促銷(xiāo)，也在“雙11”當(dāng)天實(shí)現(xiàn)幾千萬(wàn)元銷(xiāo) 售額，比去年有明顯的增幅。

傳統(tǒng)企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

無(wú)論從天貓、淘寶，還是其他一些第三方的電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)看，“雙11”都儼然成為一個(gè)重大的節(jié)日。而傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)居然之家的電子商務(wù)平臺(tái)--居然在線(xiàn)，也選擇了在這一天上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，為此居然之家也有不少線(xiàn)上線(xiàn)下配合的活動(dòng)推出。

據(jù)居然在線(xiàn)總經(jīng)理汪小康介紹，“雙11”當(dāng)天居然在線(xiàn)的點(diǎn)擊率PV值超過(guò)20萬(wàn)，注冊(cè)消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到6000多個(gè)，交易額上，單個(gè)品牌表現(xiàn)最好的近100萬(wàn)元左右，如TATA木門(mén)。汪小康表示，成績(jī)已經(jīng)超出企業(yè)預(yù)期，“我們?cè)局皇窍Ｍ軌蚱椒€(wěn)上線(xiàn)，不出現(xiàn)大的投訴，現(xiàn)在看來(lái)銷(xiāo)售成績(jī)也非常可觀?！?/p>

據(jù)了解，居然在線(xiàn)以O(shè)2O的模式切入，根據(jù)“同一經(jīng)營(yíng)主體、同一產(chǎn)品、同一價(jià)格、同一服務(wù)”的四同原則，堅(jiān)持線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展。與第三方電商平臺(tái)不同的是，居然在線(xiàn)憑借的是居然之家現(xiàn)有的商家渠道資源優(yōu)勢(shì)，一方面為家居消費(fèi)者在居然之家消費(fèi)提供更多更便捷的選擇，另一方面讓駐場(chǎng)商戶(hù)以與居然同樣 品牌的高端線(xiàn)上平臺(tái)去接觸消費(fèi)者，所以對(duì)于銷(xiāo)售額的提升似乎并沒(méi)有那么急切。

但也有企業(yè)表示今年“雙11”家居類(lèi)的線(xiàn)上成交額不盡如人意。據(jù)北京愛(ài)蜂潮投資有限責(zé)任公司總裁陳志宇介紹，“雙11”愛(ài)蜂潮店面銷(xiāo)售額達(dá)到918萬(wàn)，“我們的預(yù)期是破千萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字比預(yù)期差了點(diǎn)?！?/p>