互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的方方面面，電子商務(wù)的模式就越發(fā)被重視起來(lái)。同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起使得信息的互動(dòng)更為方便快捷，線上線下的融合更加緊密，商業(yè)模式的本質(zhì)也隨著發(fā)生了轉(zhuǎn)移：消費(fèi)者成為產(chǎn)業(yè)中心格局。

近期，電商和店商的紛爭(zhēng)不斷，木門企業(yè)為此難以權(quán)衡。但從另一方面來(lái)說(shuō)，因?yàn)闆](méi)有門店租金等多種原因使電商經(jīng)營(yíng)成本低，造成售價(jià)低，這是很多實(shí)體店難以匹敵的。

實(shí)體店開(kāi)網(wǎng)店 網(wǎng)上網(wǎng)下雙線作戰(zhàn)

因此，如果要單從降價(jià)促銷上講，實(shí)體店目前是很難和電商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的。除了搞好現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、售后服務(wù)外，解決的方式之一是實(shí)體店自己也開(kāi)網(wǎng)店，網(wǎng)上網(wǎng)下雙線作戰(zhàn)。

從10月下旬以來(lái)，包括紅星美凱龍?jiān)趦?nèi)的多家實(shí)體木門店紛紛開(kāi)展多種形式的促銷，提前阻擊電商“雙十一”低價(jià)網(wǎng)購(gòu)熱潮。

據(jù)一家大型木門店客服人員介紹，為了提前透支市民的木門消費(fèi)，他們已經(jīng)從10月下旬開(kāi)始開(kāi)展了大力度的促銷。其中包括，顧客除了獲得打折優(yōu)惠外，還可以獲得一張港澳游優(yōu)惠券；凡是在店里購(gòu)買了木門的顧客，還可以獲得一張面值200元到500元不等的加油卡。值得注意的是，此次實(shí)體店促銷不再是一家單打獨(dú)斗，有市場(chǎng)影響力的木門商大都聯(lián)合起來(lái)共同開(kāi)展降價(jià)促銷，以此來(lái)共同分流“雙十一”低價(jià)購(gòu)物狂潮客流，尤其是爭(zhēng)奪中老年顧客群。

一位木門實(shí)體店負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)由于電商采取低價(jià)、超低價(jià)銷售木門，已經(jīng)給實(shí)體木門店帶來(lái)很大沖擊。一些顧客逛木門城的目的不是掏錢購(gòu)買而是前來(lái)看樣品、拍照片，然后到網(wǎng)上去低價(jià)購(gòu)買。為了減少電商低價(jià)銷售對(duì)實(shí)體店的影響，一些中小規(guī)模的木門實(shí)體店不得不和一些電商聯(lián)合，為他們開(kāi)展線下配送業(yè)務(wù)，以獲得蠅頭小利。

木門電商有著很多實(shí)體店難以匹敵的優(yōu)勢(shì)

盡管如此，銷售業(yè)務(wù)依然出現(xiàn)下滑。為此，一些木門店不得不常年堅(jiān)持打折促銷。記者昨天在一家木門城看到，雖然整個(gè)賣場(chǎng)統(tǒng)一的降價(jià)促銷活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，但為了爭(zhēng)取顧客，多家木門銷售商依然在開(kāi)展打折促銷。其中，一家木門商已經(jīng)把部分產(chǎn)品降價(jià)一半促銷，對(duì)樣品干脆進(jìn)行4折促銷。

盡管木門實(shí)體店玩命促銷，但依然抵擋不住電商的促銷力度。昨天，記者登錄多家網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，一些電商已經(jīng)迫不及待地提前開(kāi)始了促銷搶購(gòu)，促銷力度之大令人咋舌。記者在其主頁(yè)上看到生產(chǎn)商這樣的解釋，他們之所以如此便宜地銷售也來(lái)源于網(wǎng)購(gòu)低成本優(yōu)勢(shì)。其中，集中批量采購(gòu)，成本下降10%；集中干線物流，成本下降5%;提前整合營(yíng)銷，成本下降10%；降低倉(cāng)儲(chǔ)占用成本7%；降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)成本7%；加快資金周轉(zhuǎn)，成本下降4%；加起來(lái)可以降低生產(chǎn)成本43%。其實(shí)，這絕不僅僅是這家木門企業(yè)低價(jià)銷售的原因，恐怕也是整個(gè)電商低價(jià)銷售的共同秘訣所在。

一位木門業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前，因?yàn)闆](méi)有門店租金等多種原因使電商經(jīng)營(yíng)成本低，造成售價(jià)低，這是很多實(shí)體店難以匹敵的。因此，如果要單從降價(jià)促銷上講，木門實(shí)體店目前是很難和電商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的。

小編認(rèn)為，木門行業(yè)在經(jīng)歷多年發(fā)展后的今天，已經(jīng)具備獨(dú)立發(fā)展的能力了，木門市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展?jié)摿ΓT企應(yīng)再接再厲，讓木門行業(yè)登上更高的臺(tái)階。