電商作為一種新的銷售模式，傳統(tǒng)的賣場是一個平臺，家居廠商相對于賣場平臺來說，確實(shí)是時候改變了，不少的商家都在走線上和線下打通的戰(zhàn)略，這是大勢所趨。木門企業(yè)亦如此，面對電商的步步緊逼，傳統(tǒng)的木門企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，嫁接電商模式謀求轉(zhuǎn)型。

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近日，國內(nèi)19家較大規(guī)模的家居賣場，悄然納下了“投名狀”，對于天貓等電商平臺的沖擊，實(shí)施聯(lián)合防御。10月30日至31日，居然之家的商戶更是收到正式通知，大體內(nèi)容是“不許與居然無關(guān)的電商合作，不許展示其標(biāo)識，禁止在場內(nèi)開展線下體驗(yàn)活動。不許使用電商的移動POS機(jī)，一旦發(fā)現(xiàn)不但沒收，還處以交易金額10倍的罰款;發(fā)現(xiàn)兩次的，直接清場?！?/p>

這起事件不禁讓木門等家居建材行業(yè)的品牌企業(yè)打了個寒顫，電商道路勢不可擋，而家居賣場卻拼盡全力抵抗，受傷的往往是下面的經(jīng)銷商和品牌企業(yè)。

然而，11月5日，居然之家電子商務(wù)平臺居然在線在京召開上線發(fā)布會。自此，居然之家將正式進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，并推出國內(nèi)家居建材流通行業(yè)中高端O2O模式電子商務(wù)平臺。居然之家總裁汪林朋對媒體稱，我們并不是反對廠家做電商，而是抵制天貓把POS機(jī)放到賣場的行為。

據(jù)介紹，居然在線將基于自身優(yōu)勢，依托現(xiàn)有商家渠道資源發(fā)展線上業(yè)務(wù)，在明碼實(shí)價的基礎(chǔ)上以O(shè)2O的模式切入，按地區(qū)設(shè)立分站點(diǎn)，貫徹“同一經(jīng)營主體、同一產(chǎn)品、同一價格、同一服務(wù)”原則，堅(jiān)持線上線下協(xié)同發(fā)展，旨在打造“第一個家具建材垂直行業(yè)定位于中高端的O2O網(wǎng)上商城”。

經(jīng)后續(xù)報道，國內(nèi)19家家居賣場聯(lián)合抵制天貓事件存在誤讀。紅星美凱龍也對媒體表示，事件可能存在誤讀，原因只是電商迅猛發(fā)展，難免出現(xiàn)一些不規(guī)范的操作，電商作為未來發(fā)展趨勢以及重要的銷售渠道，中國家具協(xié)會出臺一個規(guī)范電商的文件并無不當(dāng)。

一位北京市場門窗供應(yīng)商對記者表示，賣場聯(lián)合起來抵制意義不大，因?yàn)榧词构茏∩虘簦补懿蛔∠M(fèi)者。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，與其他行業(yè)相比，木門產(chǎn)品更重視客戶體驗(yàn)和質(zhì)量保障，但是這兩點(diǎn)正是現(xiàn)在常見電商模式的普遍“短板”。從消費(fèi)者利益角度出發(fā)，依托線下實(shí)體運(yùn)營優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)線上和線下有效結(jié)合的新型電商模式是未來木門行業(yè)的發(fā)展方向。

木門品牌走電商之路已是大勢所趨，木門企業(yè)要時刻與時俱進(jìn)的緊隨潮流，積極發(fā)展電商事業(yè)。今年的雙十一不但是消費(fèi)者的購物狂環(huán)節(jié)，對于木門商家而言更是一次品牌、質(zhì)量、服務(wù)等方面的全面競爭，能否獲得消費(fèi)者的青睞，能否對部分強(qiáng)勢木門品牌帶來威脅，將成為這些木門企業(yè)努力的目標(biāo)。

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