木門行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，大家討論最多的還是創(chuàng)新，而營銷創(chuàng)新更是眾多門企關(guān)心的熱點話題。隨著國內(nèi)一線木門企業(yè)的發(fā)展，各品牌木門企業(yè)紛紛通過多渠道、全方位、趣味化的宣傳渠道謀求品牌被大眾感知。

盡管此前一些木門企業(yè)或因娛樂營銷花費頗巨而導(dǎo)致資金鏈斷裂，但這并沒有妨礙門企大手筆做營銷的熱情，業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年知名木門企業(yè)推動木門品牌大眾化已成趨勢，運用這一營銷模式關(guān)鍵在于把握“度”。

多渠道力推品牌大眾化

以往木門品牌往往只在家居裝潢行業(yè)和上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿疥P(guān)注，“以大眾的視角來看，木門行業(yè)受到的關(guān)注度依然不高，很多品牌產(chǎn)品的銷售還是通過當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商渠道來實現(xiàn)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者，在這種傳統(tǒng)的營銷模式中，經(jīng)銷商和地產(chǎn)公司采購商的重要性不言而喻，導(dǎo)致企業(yè)的品牌顯得有些無足輕重。

“目前我們通過很多渠道進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳和推廣。”一門企領(lǐng)導(dǎo)說，目前會選擇平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及戶外廣告進(jìn)行投放?！霸诋a(chǎn)品的設(shè)計和說明上，我們也是力求能夠讓消費者感到舒適和滿足。”他表示，在傳統(tǒng)營銷渠道已經(jīng)相對固定的情況下，拓寬消費者個體對品牌的認(rèn)知度，對于提高銷售效果很不錯。

而不少新銳品牌也在謀求品牌認(rèn)知度的“華麗轉(zhuǎn)身”，相對于請明星代言這樣的高成本營銷手段，眾多門企紛紛在傳統(tǒng)經(jīng)銷商營銷渠道的基礎(chǔ)上引進(jìn)一些新的渠道。

某木門企業(yè)精英告訴記者，由于公司才成立兩年多，在市場中的品牌知名度目前不算高，而產(chǎn)品定位偏向高端，因此近期并不會考慮謀求大的廣告宣傳投入。但他也告訴記者，最近正籌劃通過電子商務(wù)渠道慢慢進(jìn)行推廣。“做什么樣的營銷模式，主要看企業(yè)自身的發(fā)展需求，一旦公司發(fā)展起來了，想不做推廣都難?！?/p>

營銷模式貴在有度

盡管此前一些木門企業(yè)或因娛樂營銷花費頗巨而導(dǎo)致資金鏈斷裂，但依然阻擋不了眾多知名門企多渠道進(jìn)行營銷的步伐。“那些木門企業(yè)的失敗并不能說明這種營銷模式的失敗，關(guān)鍵要根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展的需要，不能做得太超前。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，任何營銷模式都不能脫離公司發(fā)展的實際情況。

一些門企紛紛試水明星代言等娛樂營銷的方法，甚至還有一些企業(yè)采用明星演唱會、行業(yè)論壇等吸引大眾以及高端消費者的關(guān)注?！皩τ谶M(jìn)行工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的大型企業(yè)來說，這樣的大型推廣是有作用的?！睒I(yè)內(nèi)專家如是說。

而相對于耗費巨資的“明星營銷”策略，一些大品牌木門集團(tuán)通過一系列微電影營銷的模式倒顯得十分討巧。這些微電影以親情、夢想等為主題，每部微電影拍攝成本僅數(shù)萬元。一位業(yè)內(nèi)人士表示，微電影營銷在投入和回報上都算得上高性價比。