隨著越來越多的知名家居品牌進(jìn)軍木門行業(yè)，渠道的創(chuàng)新則顯得越來越重要。除了傳統(tǒng)的渠道以外，新生的營銷渠道也被引進(jìn)到這一行業(yè)當(dāng)中。這些新渠道由于發(fā)展時間短容易進(jìn)入，但也存在著不穩(wěn)定和冒險的因素。網(wǎng)絡(luò)營銷就是這些新型渠道中比較突出的一個，網(wǎng)絡(luò)營銷具有范圍廣、速度快、成本低、門欄低、資源共享等優(yōu)點(diǎn)，它可以使小企業(yè)迅速擴(kuò)大知名度。木門企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)這一新型平臺，省去了進(jìn)駐賣場和參加展廳的環(huán)節(jié)，直接在網(wǎng)上建立自己的銷售網(wǎng)絡(luò)。

以網(wǎng)絡(luò)為平臺，最大的優(yōu)勢就是營銷門檻低，投入也少，而覆蓋的范圍卻非常廣。另外，新興的木門企業(yè)選擇使用網(wǎng)絡(luò)為經(jīng)銷的渠道還有一個非常重要的因素，那就是提升終端的營銷能力以適應(yīng)現(xiàn)時個性化的消費(fèi)需求。企業(yè)通過建立官方網(wǎng)店，通過網(wǎng)絡(luò)尋找消費(fèi)者，再按照需求度身定造產(chǎn)品，然后生產(chǎn)發(fā)貨。這一系列的程序在現(xiàn)實(shí)市場中必須通過廠家、賣場、經(jīng)銷商等多個環(huán)節(jié)，但在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上卻只是一個過程。

網(wǎng)絡(luò)營銷是中小木門企業(yè)的發(fā)展“利器”，其優(yōu)勢表現(xiàn)在以下五個方面：

第一，讓低成本、甚至是零成本的傳播變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)

在沒有網(wǎng)絡(luò)的時候，我們要傳遞一個信息，或者客戶要了解我們的產(chǎn)品和服務(wù)需要花費(fèi)很高代價，要涉及到差旅費(fèi)、郵寄費(fèi)以及很高的時間成本?，F(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)，客戶可以方便地了解到我們，甚至查詢到海量的有關(guān)信息，而且財(cái)力和時間的投入也非常少。通過網(wǎng)絡(luò)，中小木門企業(yè)做品牌營銷可以第一次不受資金和時間的限制，在同一個舞臺上，與大企業(yè)競技。

第二，企業(yè)能夠低成本快速找到有潛在需求的客戶

木門企業(yè)針對的是行業(yè)客戶，潛在客戶分散。過去傳統(tǒng)的傳播模式下，使得發(fā)現(xiàn)每一個潛在客戶的需求而付出的成本很高，營銷效果也不明顯。但通過搜索引擎營銷，當(dāng)潛在客戶產(chǎn)生某種需求后，會通過關(guān)鍵詞的搜索，很快能找到解決這種需求或提供這種產(chǎn)品與服務(wù)的企業(yè)。這就改變了中小木門企業(yè)過去推廣費(fèi)負(fù)擔(dān)很重、營銷效果不好、難以預(yù)測的狀況。因搜索引擎營銷是按照點(diǎn)擊次數(shù)來付費(fèi)的，所以幾乎不存在廣告投入浪費(fèi)的情形。這一點(diǎn)傳統(tǒng)的傳播渠道是難望其背的。

第三，中小木門企業(yè)有機(jī)會與大企業(yè)爭奪品牌的話語權(quán)

網(wǎng)絡(luò)是一個公開、平等、分享的平臺。在網(wǎng)絡(luò)上，大企業(yè)并不擁有比中小企業(yè)更多的機(jī)會和優(yōu)勢。在某種程度上，雙方是站在同一個起跑線上。傳統(tǒng)營銷環(huán)境中的優(yōu)勢資源，基本已被大企業(yè)所瓜分殆盡，對中小木門企業(yè)而言所剩的機(jī)會并不多。但在網(wǎng)絡(luò)上，這是塊全新的戰(zhàn)場，戰(zhàn)爭才剛剛打響，大家都在探索中，沒有誰能說自己比別人做的一定更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)營銷需要的是創(chuàng)新和求變，這對中小木門企業(yè)決策快速、富有創(chuàng)新精神是完全匹配的。

第四，中小企業(yè)更具有打造品牌的優(yōu)勢

現(xiàn)實(shí)世界是一個保守的、富有秩序的、高度集權(quán)的世界，非常符合大企業(yè)的性格。網(wǎng)絡(luò)世界與此不同，它是創(chuàng)新的、瞬息萬變的、扁平的、矩陣式的世界，非常符合中小企業(yè)的性格?？梢哉f，中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上具有先天的競爭優(yōu)勢。在現(xiàn)實(shí)世界，要培養(yǎng)一個“明星”需要多年的積累和時運(yùn)，而在網(wǎng)絡(luò)上采用創(chuàng)新性的策略，一個草根卻可以一夜之間躥紅，成為家喻戶曉的“網(wǎng)絡(luò)明星”，創(chuàng)造出難以想象的傳播奇跡。

第五，網(wǎng)絡(luò)世界以一種強(qiáng)大的力量正在深刻地影響著現(xiàn)實(shí)世界

在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體正逐漸主導(dǎo)著人們的事實(shí)判斷，比如微博、博客、論壇等，正以前所未有的能量沖擊著傳統(tǒng)的媒體。網(wǎng)絡(luò)上的明星經(jīng)過策略性的包裝，完全可以變成現(xiàn)實(shí)版的明星。所以中小木門企業(yè)完全可以走“曲線救國”“農(nóng)村包圍城市”的道路，在網(wǎng)絡(luò)上成名，然后逐步落地到現(xiàn)實(shí)。這一步是完全走得通的，因?yàn)榇笃髽I(yè)所具有的傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，正逐漸失去。