隨著微信慢慢介入到人們的生活，越來(lái)越多的人漸漸得離不開(kāi)微信，而在這過(guò)程當(dāng)中，木門(mén)企業(yè)也離不開(kāi)微信營(yíng)銷(xiāo)。

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現(xiàn)在媒體形態(tài)變化太快，從博客熱到人人網(wǎng)熱再到微博熱，每一個(gè)新的媒體平臺(tái)一出來(lái)就會(huì)帶來(lái)一陣營(yíng)銷(xiāo)熱。

微信營(yíng)銷(xiāo)如何定位

盡管漂流瓶、陌生人打招呼、朋友圈等都被用于營(yíng)銷(xiāo)，但不得不說(shuō)微信真正可以作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的只有公眾平臺(tái)，所以我們所講的微信營(yíng)銷(xiāo)都是基于微信公眾平臺(tái)。

那么微信營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該如何定位?微信官方給出了一些標(biāo)桿：媒體和自媒體賬號(hào);招商銀行、南方航空這樣以提供服務(wù)為主的賬號(hào);最近又推出了陳坤這樣主做粉絲經(jīng)濟(jì)的明星賬號(hào)。微信5.0版本將公眾平臺(tái)區(qū)分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，將企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)引導(dǎo)提供服務(wù)，此舉打擊過(guò)去簡(jiǎn)單以信息推送為主的微信營(yíng)銷(xiāo)模式。

在小編看來(lái)，信息推送、粉絲互動(dòng)、客戶(hù)服務(wù)、在線(xiàn)交易任何一種單一的模式都不能夠讓一個(gè)木門(mén)企業(yè)的微信公眾賬號(hào)具有持久的生命力。因?yàn)轭l繁的信息推送和粉絲互動(dòng)會(huì)干擾用戶(hù)；而基于微信的客戶(hù)服務(wù)作為傳統(tǒng)服務(wù)的延伸，并不唯一，很容易被其他技術(shù)手段替代。木門(mén)企業(yè)微信公眾賬號(hào)應(yīng)該是同時(shí)集合了這些功能并具備實(shí)用功能的品牌社區(qū)。

微信作為移動(dòng)端最重要的入口和平臺(tái)，是最好的品牌社區(qū)載體。在其中，品牌與消費(fèi)者充分互動(dòng)，提供有價(jià)值的服務(wù)，構(gòu)建和消費(fèi)者之間強(qiáng)有力的關(guān)系，并最終通過(guò)交易支付實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)。

新老客戶(hù)的導(dǎo)入

如果某個(gè)木門(mén)企業(yè)搭建一個(gè)微信公眾平臺(tái)，然后寄希望通過(guò)推廣來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注，那一定是不靠譜的。

一個(gè)木門(mén)企業(yè)的微信公眾賬戶(hù)的第一批關(guān)注者應(yīng)該是這個(gè)企業(yè)的老客戶(hù)或者合作伙伴而不是陌生人。木門(mén)企業(yè)在搭建微信公眾帳號(hào)的時(shí)候，就應(yīng)該想好如何吸引老客戶(hù)加入，微信公眾帳號(hào)的功能應(yīng)該是基于客戶(hù)的需求和服務(wù)客戶(hù)而設(shè)置和開(kāi)發(fā)的，如果對(duì)于老客戶(hù)沒(méi)有吸引力，那也不能吸引新客戶(hù)，更別提吸引潛在客戶(hù)了。

所以小編建議企業(yè)在開(kāi)設(shè)微信公眾賬號(hào)的時(shí)候，將老客戶(hù)的導(dǎo)入作為頭等大事來(lái)做。至于如何吸引新客戶(hù)和潛在客戶(hù)的加入，更要依賴(lài)公眾賬號(hào)的價(jià)值驅(qū)動(dòng)，通過(guò)微信公眾賬號(hào)可以更便捷的享受服務(wù)、享受優(yōu)惠、得到價(jià)值認(rèn)同。

一個(gè)好的微信公眾賬號(hào)一定能夠融入到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、交易和客服環(huán)節(jié)，然后通過(guò)好的互動(dòng)建立好的口碑，通過(guò)口碑在用戶(hù)之間傳遞，成為客戶(hù)和木門(mén)品牌不可或缺的紐帶。

在這個(gè)基礎(chǔ)上的再進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，將賬號(hào)作為品牌粉絲互動(dòng)的平臺(tái)、客戶(hù)服務(wù)的平臺(tái)對(duì)外傳播，更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

歸根結(jié)底，木門(mén)廠商各種“微力量”的影響力仍然取決于木門(mén)的質(zhì)量以及服務(wù)。因此，木門(mén)廠商須在做好質(zhì)量與服務(wù)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。