進(jìn)入金九銀十以來，競爭不規(guī)范有很大關(guān)系。全國的木門企業(yè)數(shù)量很多，并且還在持續(xù)增長中。

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一到節(jié)日等促銷的節(jié)點(diǎn)，商家紛紛打出“價(jià)格牌”，除了一些常規(guī)的返券、抽獎(jiǎng)等形式外，有些賣場就打著“全城最低價(jià)”的口號，并作出相同商品若高于其他賣場即以若干倍的價(jià)格賠付的承諾。

作為消費(fèi)者，你會挨個(gè)比較價(jià)格高低嗎?所以這一口號的真實(shí)度難以考證。另外，根據(jù)法律明確規(guī)定，廣告中不得使用下列語言、文字：最好、最佳、第一、首創(chuàng)等無限高度的形容詞。即便有些廣告中的“最低價(jià)”是真實(shí)的，但其卻有不正當(dāng)競爭之嫌。因此，商家打出“最低價(jià)”的廣告是違反上述法律規(guī)定的。

目前木門市場低迷的環(huán)境下，某木門企業(yè)營銷總監(jiān)仍以“重促銷，更重推廣”為市場策略，以刺激消費(fèi)，快速占領(lǐng)區(qū)域市場，拉升銷量。他稱促銷主要還是基于提升銷量，增加企業(yè)營收考慮，現(xiàn)在之所以更推崇新品“推廣”，是因?yàn)樾缕繁扰f貨的外觀設(shè)計(jì)、風(fēng)格更受消費(fèi)者歡迎，所以傳統(tǒng)舊貨促銷演變成當(dāng)下的新品“文化推廣”。

木門新品打折賤賣究竟是“文化推廣”還是變相“促銷”?小編看來，新品雖需推廣，但是推廣的方式很多，為何要以類似促銷的價(jià)格售賣給消費(fèi)者呢?如今的大牌的身價(jià)淪落成與小品牌木門持平，不得不讓人質(zhì)疑木門品牌是否縮水，品質(zhì)是否存有折扣。

在整個(gè)營銷界流傳“不做促銷等死，做促銷找死”的說法，終端消費(fèi)市場持續(xù)低迷確實(shí)給木門企業(yè)造成巨大的生存壓力，而行業(yè)大佬們卻把價(jià)格營銷作為應(yīng)對危機(jī)的主推策略，一邊端著漂亮的業(yè)績沾沾自喜，一邊又悲調(diào)唱“死”，難道木門業(yè)真的已經(jīng)無藥可救?促銷不過是緩解品牌死亡的速度，讓品牌能夠更好的“安樂死”?

在如今市場蕭條時(shí)期沒有更加注重研發(fā)創(chuàng)新能力的提升，反而打起價(jià)格戰(zhàn)，品牌的尊嚴(yán)何在?品牌的希望又何在?產(chǎn)品可以打折，但品牌的價(jià)值不能打折，龍頭企業(yè)只有加強(qiáng)自主創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)，肩負(fù)行業(yè)領(lǐng)頭羊的使命，帶領(lǐng)木門企業(yè)加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級，才能重拾貴族品牌的尊嚴(yán)，才能迎來行業(yè)的“春天”。

價(jià)格戰(zhàn)不利于企業(yè)的良性發(fā)展，更無暇顧及新品研發(fā)和核心技術(shù)升級，甚至后續(xù)服務(wù)都會大打折扣。木門企業(yè)原本粗放型的增長模式已經(jīng)不太適合目前的市場。