在當(dāng)前木門行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，木門產(chǎn)品出現(xiàn)“孿生”“高仿”的情況不在少數(shù)。木門企業(yè)要想在行業(yè)的發(fā)展中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，就要把握好木門產(chǎn)品和品牌的差異化，產(chǎn)品研發(fā)和木門品牌營(yíng)銷的工作也需圍繞差異化進(jìn)行。

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中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，家居行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越受到青睞。尤其以定制家居為主要的突破口，木門行業(yè)也隨著定制家居發(fā)展而異軍突起。然而外國(guó)木門行業(yè)的發(fā)展比國(guó)內(nèi)要超前很多，如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景廣闊，國(guó)外品牌進(jìn)駐之勢(shì)越發(fā)明顯。本土木門企業(yè)如何應(yīng)對(duì)突出重圍呢?

大家都有一種感覺就是洋品牌比較高端，價(jià)格比較貴。木門也是如此，外國(guó)品牌在剛進(jìn)來(lái)的時(shí)候就要比國(guó)內(nèi)品牌要高端價(jià)格要貴，這也是為什么外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候叫好不叫座的原因。但隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，中產(chǎn)階層大有人在，高端消費(fèi)者涌現(xiàn)，進(jìn)口木門的價(jià)格雖然并沒有太多降幅，但卻越來(lái)越多人承受得起這個(gè)消費(fèi)價(jià)格。

而國(guó)內(nèi)人民幣匯率已經(jīng)持續(xù)增長(zhǎng)，變相地讓國(guó)外木門品牌降低進(jìn)入中國(guó)的成品和售價(jià)，國(guó)內(nèi)木門品牌卻面臨著物價(jià)持續(xù)增長(zhǎng)，人工成品上漲，原料價(jià)格高企等因素，國(guó)內(nèi)木門企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本已經(jīng)越來(lái)越高。在價(jià)格相近的情況下，國(guó)內(nèi)木門行業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，反而形成了價(jià)格對(duì)比讓消費(fèi)者更多選擇空間。木門企業(yè)就需要從市場(chǎng)著手，走差異化路線，提升品牌價(jià)值。

市場(chǎng)再次細(xì)分，明確自己的目標(biāo)市場(chǎng)，深耕細(xì)作。什么樣的企業(yè)、什么樣產(chǎn)品就賣給什么樣的消費(fèi)者群體，迎合消費(fèi)者需求才是最重要的策略。本土企業(yè)比外國(guó)企業(yè)存在不少劣勢(shì)，但本土企業(yè)始終是消費(fèi)者一衣帶水的人，更了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的使用習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣，和更廣泛的人脈關(guān)系，而且生產(chǎn)地又接近消費(fèi)市場(chǎng)，運(yùn)輸成本低等，只要將這些資源綜合整合在一起利用，揚(yáng)長(zhǎng)避短，一樣能夠應(yīng)對(duì)自如。

差異化戰(zhàn)略就是我們?nèi)缃褚粐闹匾獞?zhàn)略，外國(guó)品牌做木門這么成熟，那么我們要么就比他們更成熟，要么提供他們沒有的更優(yōu)化產(chǎn)品。而泛家居類產(chǎn)品，板式家居的共通性讓定制類產(chǎn)品從木門延伸到客廳等等空間，走全屋家居定制路線，讓消費(fèi)者更便捷采購(gòu)家居、更方便統(tǒng)一的產(chǎn)品風(fēng)格、更簡(jiǎn)潔的售后服務(wù)，與國(guó)外產(chǎn)品完全區(qū)分。

建設(shè)企業(yè)文化、提升服務(wù)品質(zhì)。我們要做到的是，與高端品牌我們同樣質(zhì)量的產(chǎn)品要有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，性價(jià)比高；對(duì)比同檔次的品牌我們就要突現(xiàn)我們的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。這個(gè)就要從企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)帶動(dòng)服務(wù)品質(zhì)提升，大力發(fā)展企業(yè)文化和服務(wù)文化五、創(chuàng)新是關(guān)鍵。沒有創(chuàng)新，沒有讓創(chuàng)新形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)的木門企業(yè)永遠(yuǎn)不可能超過(guò)外國(guó)品牌。國(guó)內(nèi)木門品牌一定要將創(chuàng)新擺在企業(yè)的戰(zhàn)略高度，讓創(chuàng)新發(fā)揮最大的生產(chǎn)力才可以讓企業(yè)不斷前進(jìn)。

在同質(zhì)化日益嚴(yán)重的木門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，具有創(chuàng)新概念的個(gè)性木門品牌是木門企業(yè)走產(chǎn)品差異化的主要途徑，木門品牌建設(shè)也非一蹴而就，還需要木門企業(yè)別出心裁，在共性中打造個(gè)性。