你會講故事嗎?你會對著產(chǎn)品講故事嗎?企業(yè)賦予木門產(chǎn)品故事的好與壞會直接影響受眾群體對產(chǎn)品的吸引度，這就是故事營銷了。將產(chǎn)品故事進(jìn)行傳遞遠(yuǎn)比你對著顧客一直說些產(chǎn)品專業(yè)詞匯和產(chǎn)品的好來的實際。

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有關(guān)營銷傳播的內(nèi)容的創(chuàng)意多種多樣，每一個時代每一個階段都應(yīng)該有不同的營銷傳播內(nèi)容，北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機構(gòu)研究發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入營銷3.0時代，面對80后90后新生代消費群，“講故事”已經(jīng)成為營銷傳播內(nèi)容創(chuàng)作的首要選擇。越來越多的新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)通過“講故事”的形式開展?fàn)I銷傳播，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)加入進(jìn)來，通過“講故事”的形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷傳播。

在企業(yè)界，很多人非常喜歡制造故事，給媒體和商業(yè)圈以講故事的機會，當(dāng)然，也有人擅于利用已經(jīng)發(fā)生的事實(正面或者負(fù)面)，給媒體和商業(yè)圈以講故事的機會，這些都可以成為有效營銷傳播的素材，而且還不用支付成本。品牌策劃專家任立軍認(rèn)為，能夠給別人創(chuàng)造故事素材，被別人當(dāng)成故事來講，無論對于個人還是對于品牌來說，運用得好，都可以轉(zhuǎn)化成巨大的商機。

品牌策劃專家任立軍認(rèn)為，大企業(yè)有大故事，小企業(yè)有小故事，大故事可能傳遍世界，小故事也會傳遍千里，學(xué)會讓自己的故事更精彩，學(xué)會讓別人關(guān)注自己的故事，你的品牌就有可能是焦點，企業(yè)家也可能成為焦點人物，這種傳播效力要遠(yuǎn)勝于企業(yè)的主動傳播，他人傳播是“口碑”，自己傳播是“自吹”。

網(wǎng)絡(luò)營銷時代，有人說你好，就有人說你壞，因此，圍繞著企業(yè)、企業(yè)家、品牌就會出現(xiàn)很多“好故事”，或是自己編撰，或者他們采寫；當(dāng)然，也有人看著不順眼或者不喜歡，“壞故事”也會跟著出來。好故事和壞故事都同樣有人讀，都有其龐大的受眾群體，這在營銷傳播上來講，可謂是喜憂參半。

企業(yè)和企業(yè)家決定不了這些故事是否存在和如何存在，除了主動創(chuàng)造好故事素材之外，我們更多地要學(xué)會利用好故事來鏟除壞故事。很多營銷高手非常擅于運用“壞故事”，把壞故事迅速轉(zhuǎn)換為好名聲。更有營銷者利用網(wǎng)民的憤青心理，專門通過撰寫帶有偏負(fù)面標(biāo)題的“好故事”。

在營銷傳播時，擅用“好故事”重要，借力“壞故事”更加重要。當(dāng)然，我們這里不贊成像郭某某、甘某某等的自我炒作類型的“壞故事”，讓人痛恨，讓人唾棄，就不可取了，如果在營銷傳播上，品牌雖然出名了，卻無品牌價值。品牌策劃專家任立軍認(rèn)為，顯然，前者是吸引力經(jīng)濟(jì)，只要吸引眼球就可創(chuàng)造價值，但企業(yè)的品牌營銷，不僅僅是吸引力經(jīng)濟(jì)，更是要針對目標(biāo)消費群體打造品牌價值，有圍觀不一定有品牌價值。