隨著大眾信息化生活普及，越來越多的消費者開始接觸包括電子商務、網(wǎng)上商城、微博、微信等電子媒體，信息化營銷逐漸融入消費者的日常生活之中。

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不少木門等家居企業(yè)在面臨不走俏后，紛紛選擇“觸網(wǎng)”發(fā)展，電商也成為了救命稻草，尤其是新崛起的80、90后對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性也驅(qū)動著木門行業(yè)電子商務地快速擴張。

然而“觸網(wǎng)”之后，情況是否又如各大家居賣場或商戶所設想的，一片“客源滾滾”的美好景象呢?現(xiàn)實并非如此。全程“線上”交易模式與家居行業(yè)或易出現(xiàn)“水土不服”。

木門行業(yè)“觸網(wǎng)”成大勢所趨

近兩年來，傳統(tǒng)建材家具市場客流慘淡，賣場門可羅雀，部分甚至關門倒閉，不少商戶也開始收縮店面，行業(yè)呈現(xiàn)出較為低迷狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士分析認為，造成這一現(xiàn)狀的決定性原因是樓市調(diào)控引發(fā)的需求萎縮以及產(chǎn)業(yè)過剩等因素，但電子商務地猛烈沖擊同樣動蕩了木門行業(yè)。

在電子商務發(fā)展得紅紅火火之時，傳統(tǒng)木門零售企業(yè)的生存現(xiàn)狀與傳統(tǒng)零售業(yè)的大環(huán)境相差無幾，店面似乎只能用冷冷清清等一系列悲戚的詞語來形容。對于木門賣場及商戶來說，電子商務可以稱之為一半海水一半火焰，既是機遇也是挑戰(zhàn)。部分木門企業(yè)看到電子商務的洶洶來勢，如臨大敵自亂陣腳；而另外一些企業(yè)，則將電子商務當做救命稻草，以期待突破瓶頸。

互聯(lián)網(wǎng)時代下，中國網(wǎng)民已超過5億，這是一個巨大的市場，當下80后90后進入裝修階段，這也就意味著從此木門行業(yè)服務的消費群體將包含大比重的互聯(lián)網(wǎng)愛好者。這類群體活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，商家想要‘拉攏’他們，就不得不涉足互聯(lián)網(wǎng)，打入他們的圈子。

木門電商之路面臨“水土不服”

涉足電商之后，大部分木門零售企業(yè)并沒有迎來大好的形勢。無論是通過自建平臺或加入第三方線上平臺等方式，來拓展網(wǎng)絡銷售渠道，或都阻礙重重，木門電商似乎有些“水土不服”。此時，木門電商之路究竟能走多遠，該如何去走，成了業(yè)內(nèi)人士關注的焦點。

對于絕大部分消費者來說，通過網(wǎng)絡選購木門大件依舊“不太放心”。根據(jù)日前一起裝修網(wǎng)家裝博覽會上調(diào)研結(jié)果顯示，超80%的消費者不會選擇直接網(wǎng)購木門產(chǎn)品。消費者不僅擔心會存在“色差”等實物與網(wǎng)絡圖片、介紹有出入的情況。

不僅如此，木門電商面臨的另一個重大問題則是物流。因家居行業(yè)產(chǎn)品特性，這就意味著銷售過程還將面對巨大的物流考驗，輻射能力始終受到某種約束。并且，木門電商物流決不僅僅是單純的同城配送，它還應包含配送、倉儲、搬運、安裝、代收貨款、采購物流等多方面。

網(wǎng)絡營銷渠道對于木門企業(yè)來說也是重要的市場拓展渠道，在今后必將發(fā)展壯大的前提下，經(jīng)銷商作為木門企業(yè)渠道方面的重要構(gòu)成，也必須跟上時代的腳步。