從市場發(fā)展伊始，便是眾多防盜門企業(yè)一擁而上。中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，我國防盜門行業(yè)創(chuàng)牌氛圍濃厚，知名品牌不斷涌現(xiàn)，此外，行業(yè)內(nèi)也日漸重視自主創(chuàng)新，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新專利不斷涌現(xiàn)。

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防盜門迎來新一代消費群體

自防盜門市場發(fā)展伊始，防盜門企業(yè)所面對的消費群體還是以60后、70后甚至50后為主。而時至今日，眾多80后也已躋身家居消費群體，甚至一部分90后也已成家立業(yè)，開始成為家庭家居消費的主體。

然而，80后、90后對于家居設(shè)計以及消費的態(tài)度和觀念明顯不同于60后、70后，與50后更是幾乎可以說有天壤之別。但從目前市場情況來看，除極少數(shù)防盜門企業(yè)外，絕大多部分防盜門企業(yè)并未對這一消費群體的自然變化做出迅速而準(zhǔn)確的應(yīng)對。即便有所動作，也存在眾多不屬于本質(zhì)的變化問題。也就是，大多數(shù)企業(yè)并未從本質(zhì)上有所創(chuàng)新和改變，只是在一定程度上流于表面的順應(yīng)時勢發(fā)展而以做應(yīng)對。

從市場發(fā)展伊始，便是眾多防盜門企業(yè)一擁而上，使得防盜門市場曾一時出現(xiàn)過魚龍混雜的局面，近年來雖有所改善，但并未根治，且防盜門的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。防盜門要想能夠抓住這一代年輕消費群體的“胃口”，那必然要做些改變了。

企業(yè)發(fā)展如何適應(yīng)潮流

防盜門企業(yè)必須明確消費群體需求

80、90后對于大部分事物的看法和態(tài)度不同于比他們老一代甚至老兩代三代的人。他們有極大地興趣追求事物的“怪異點”，也就是不同點，再說的淺顯一點就是新鮮感，對于防盜門當(dāng)然也是如此。若防盜門市場上永遠都是流于傳統(tǒng)的表面設(shè)計等，恐怕很難滿足他們的“眼光”。當(dāng)前市場環(huán)境越來越開放，企業(yè)發(fā)展充滿各種可能，為了追求企業(yè)利益發(fā)展，市場上出現(xiàn)五花八門的防盜門。然而盲目的發(fā)展會擾亂行業(yè)發(fā)展規(guī)范，對企業(yè)自身發(fā)展更是無益。只有根據(jù)市場環(huán)境及客戶群的需求而轉(zhuǎn)變，才能在風(fēng)云突變的市場競爭中贏得成功。對于防盜門企業(yè)來說，把握了年輕化消費群體的需求，就等于抓住了市場。

盡可能有彰顯個性的潮流設(shè)計

既然把握住了消費群體的變化，那么就該在產(chǎn)品設(shè)計上下點功夫。所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆，企業(yè)營銷也是如此，只有知道消費者之所需，方能給予消費者之所要。在年輕化消費群體中，“實用主義”已經(jīng)被“時尚 流行”取代。大部分年輕人追求流行時尚的生活，更喜歡流行時尚的產(chǎn)品。要想對80后的人群成功營銷，“制造流行”也許是一個不可或缺的手段。防盜門看似簡單，但事實上，它除了是人們居家生活的重要必需品外，也被看作為搭配整體家裝風(fēng)格的藝術(shù)(藝術(shù)裝修效果圖)品。

目前，我國一些處于成長期的門業(yè)往往是跟隨大品牌的趨勢或市場上的流行款式，相互仿制，抄襲的成份比較多，并沒有形成自己的獨特風(fēng)格。從一定意義上說，門企能否成功打造強勢品牌，取決于企業(yè)創(chuàng)造性和公司實力?？梢哉f，設(shè)計也是企業(yè)的創(chuàng)造性資源之一，用潮流個性化的設(shè)計來推動80后市場對品牌的認(rèn)知和認(rèn)可，從而鍛造出強勢品牌，是門企持續(xù)性發(fā)展的。

處于成長期的門企需在產(chǎn)品設(shè)計上有所突破，改進產(chǎn)品設(shè)計，從而擴大市場占有率。企業(yè)的一切行為都是為迎合市場的需求，而不是強制消費者被動接受，因此設(shè)計符合年輕化市場需要的產(chǎn)品，往往事半功倍。

高端防盜門市場一片藍海

消費群體改變的同時，防盜門產(chǎn)品定位也發(fā)生相應(yīng)的變化。隨著我國高端住宅小區(qū)、別墅(別墅裝修效果圖)的快速發(fā)展，消費者對高端防盜門的需求量日益增大，越來越多的小區(qū)為提升小區(qū)品質(zhì)，增加了安防措施，愿意選擇安裝智能化、科技化、帶指紋鎖等功能的高端防盜門。據(jù)了解今年我國高端防盜門市場容量有數(shù)百億元，未來幾年高端防盜門行業(yè)還將會保持高速增長。

高端防盜門的迅速發(fā)展，也必將影響防盜門市場格局的重新劃分。高端防盜門市場，既是一個由需求拉動的市場，亦是一個靠技術(shù)推動的市場。隨著新材料、新工藝、新概念的不斷運用，防盜門擁有越來越多的功能，具備越來越多的屬性，由此，高端防盜門應(yīng)運而生。據(jù)某品牌指紋鎖經(jīng)理介紹，目前，一款高端防盜門可能包含數(shù)十項技術(shù)創(chuàng)新，僅就某個指紋鎖來說，就擁有多項專利技術(shù)。眾所周知，技術(shù)，也是可以創(chuàng)造需求的。隨著高端防盜門越來越多地采用科技化、智能化的技術(shù)，也將不斷地激發(fā)消費者的購買需求。

企業(yè)搶占高端市場意義重大

面對如此大的市場需求，市場供給又是怎樣一種情況呢?據(jù)某品牌門業(yè)行業(yè)人士介紹，目前我國高端防盜門還處于起步階段，不像普通防盜門市場格局已定?？梢哉f，高端防盜門市場目前還是一片藍海，市場大有可為，此時進軍這一領(lǐng)域，是一個很好的機遇。

對于企業(yè)而言，搶占高端，既具有現(xiàn)實意義，更具有重要的戰(zhàn)略意義。從現(xiàn)實意義來看，防盜門行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，普通產(chǎn)品技術(shù)含量低，同質(zhì)化嚴(yán)重，價格透明，廠家、渠道商利潤空間不大，影響了市場的進一步拓展。只有發(fā)展高端防盜門，才可能重塑價格體系，獲取更大的利潤。

從戰(zhàn)略意義來看，不少廠家既可以豐富產(chǎn)品線，滿足更廣泛的消費者需求，又能起到應(yīng)對競爭對手的作用。不同企業(yè)的品牌在一個市場上運作時，真正能夠在市場上成為暢銷產(chǎn)品的就是那么幾款。但這個品牌在該市場上被消費者接受認(rèn)可后，不斷地完善產(chǎn)品線，發(fā)揮品牌的張力，滿足不同消費階層對該品牌的需求，可以最大限度地擠占市場份額。