時(shí)下，在木門行業(yè)品牌戰(zhàn)是越打越激烈，要加強(qiáng)自身品牌的影響力，各大媒體的宣傳手段是不可避免的，甚至也有部分木門企業(yè)開始攻入廣告，準(zhǔn)備花大力氣打品牌戰(zhàn)。

有的人認(rèn)為打品牌戰(zhàn)無非就是狠投廣告，尤其是電視廣告，不過對于正處于微利時(shí)代的木門行業(yè)來說，廣告要投放，但其更多的要求是投資少，回報(bào)高，因?yàn)闊X的廣告，對于中小型木門企業(yè)來說也是一大“包袱”。

其實(shí)木門企業(yè)可以選擇成本較低的平面廣告。通過平面廣告，大范圍在地鐵、公交站牌、機(jī)場站牌等鋪張后卓有成效的企業(yè)也不在少數(shù)。從成本來講，它不像電視廣告以秒速燒錢，也不像是微博等自媒體廣告久見成效，因此，對于中小型木門企業(yè)而言，進(jìn)行平面廣告戰(zhàn)略是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

平面廣告雖然不像電視廣告那么“燒錢”，但是并不意味著不必精致。平面廣告表現(xiàn)形式和內(nèi)容上都十分寬泛，它注重造型能力、創(chuàng)意思維和概括力。不管是木門企業(yè)進(jìn)行自己創(chuàng)作還是交由廣告公司承接。

平面廣告要做精致

平面廣告是形狀打造基本的視覺效應(yīng)，設(shè)計(jì)作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素，均可將其提煉為形的呈現(xiàn)。由于形在人的視覺意識中通常被首先感知與捕捉，因此它對于視覺喚起和引發(fā)思維具有先導(dǎo)與定向的作用。木門平面廣告也是一樣，雖然木門本身整體的形狀基本是方方正正，但在設(shè)計(jì)時(shí)，企業(yè)應(yīng)該突破原有框架，為木門大膽塑型，打造出獨(dú)特的視覺效果。當(dāng)下流行的平面廣告中，已經(jīng)有很大部分開始運(yùn)用3D效果，加強(qiáng)視覺沖擊力。

色彩是能夠引起人強(qiáng)大的視覺效應(yīng)的一種媒介，在木門的平面設(shè)計(jì)廣告中色彩自然是占據(jù)著一個(gè)重要的位置。色彩的直感性最強(qiáng)，通感度也最大，從設(shè)計(jì)思維角度對色彩進(jìn)行演繹應(yīng)是最細(xì)膩、最微妙、最見成效的。木門本身的色彩基本是趨向于原木的色澤，但是可以通過木門上的事物或者周邊來凸顯木門，其實(shí)對木門本身的色彩創(chuàng)造也未嘗不可，總之色彩一定要惹眼。

不管是平面廣告還是其他的廣告，針對廣告而言，創(chuàng)意是廣告的靈魂。木門企業(yè)的平面廣告當(dāng)然是不可缺少創(chuàng)意，種種奇思妙想的“原創(chuàng)”作品雖可稱為“創(chuàng)想”與“創(chuàng)造”，但決非憑空而來，來源于“木門創(chuàng)意庫”，也就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品靈感顯現(xiàn)最重要的突破點(diǎn)，木門是屬于家居用品之一，所以可以著重在“家”上面著手。這種內(nèi)在的聯(lián)系有時(shí)可能很潛在、很原始、也很微妙，但卻是最關(guān)鍵、最重要的聯(lián)結(jié)點(diǎn)。

平面廣告要合理投放

當(dāng)木門企業(yè)擁有最完美的廣告時(shí)，平面廣告的投放也是一門學(xué)問，現(xiàn)今，諸多的平面廣告基本投放于公交車站、機(jī)場、樓盤LED等。木門企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的市場定位和消費(fèi)群體來作準(zhǔn)確的投放以避免花了“冤枉錢”。

因?yàn)橐?、二、三、四線市場的位置區(qū)域、經(jīng)濟(jì)水平、人們的認(rèn)知程度均不同，木門企業(yè)就應(yīng)該打出差異牌“區(qū)別對待”，甚至連平面廣告內(nèi)容也應(yīng)有相應(yīng)的調(diào)整。比如，一線城市高樓林立、各處燈紅酒綠，LED平面廣告投放必不可少。而相對于較為落后的四線城市而言，多處于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地帶，其平面廣告投放就無需大勢渲染。

平面廣告相對于需要大肆投放金錢的電視廣告更加適合木門企業(yè)，尤其是處在品牌競爭中的中小型木門企業(yè)，以平面廣告的形式投放既能相對減少資金負(fù)擔(dān)，投放設(shè)計(jì)俱佳的話還能達(dá)到比較好的效果，形式雖平面，但效果卻立體，何樂而不為呢?