巨大的網民數量、超強的受眾黏度和高速增長的網絡購物金額，使網絡營銷成為前途無量的朝陽產業(yè)。

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隨著媒體的不斷演變，信息傳遞方式也越來越豐富，所以當受眾的注意力資源越來越被分散，碎片化的信息鋪天蓋地而來。木門企業(yè)要做好品牌營銷，就要選擇合適媒體，并注重在多個平臺上齊齊發(fā)力。

媒體渠道增加分散注意力資源

隨著媒體環(huán)境、社會經濟環(huán)境的變化以及新傳播技術的革命，媒體數量和種類蓬勃發(fā)展，全球可以獲得的信息呈現指數化增長勢頭。網絡提速，數字電視和智能手機普及，使得一些以互動性為旗幟的新興信息傳播渠道大量出現。比如微博、微信、群發(fā)短信等等。這使得企業(yè)在樹立品牌形象，擴大品牌影響力時，有了更多的選擇。

同時，由于媒體傳播渠道增多了，比如手機短信、電子郵件、網絡日志、BBS、網絡通信等由新技術產生的新的溝通方式分割了現代受眾的生活，他們花費在單一媒介上的時間日趨有限，但是面對的信息卻越來越多，越來越復雜。

每天被各類海量的信息刺激著的受眾，對廣告的刺激已經反應遲鈍，注意力也逐漸分散、記憶力不斷下降，甚至產生信息抵制的心理狀況。比如一些植入式的廣告，起初都能接受，到現在反感的也越來越多，特別是一些像前幾年春晚之類的植入廣告，就已經讓全國的觀眾發(fā)出噓聲?，F在的受眾，對信息的處理開始表面化，他們慣于閱讀簡短的文章、快速瀏覽圖片，采用“速食”式的信息解讀方式。

企業(yè)品牌傳播也需選擇媒體組合

因此，木門企業(yè)過去簡單的品牌傳播方式：選擇單一的媒體或者單一的傳播方式，已經不再適應新時代的發(fā)展。面對更加激烈的市場競爭，和更加精明的消費者，加上產品的同質化，企業(yè)創(chuàng)建品牌之路越來越艱難。

新時代變革之下的品牌識別體系更加復雜、品牌形象與個性更加多樣化、品牌在不同市場上不斷延伸，與此同時還要保持品牌的統(tǒng)一性。其中的任何一項工作都要比以前更加復雜。這對品牌傳播提出了更高的要求，而僅靠廣告這一種傳播手段已不能勝任品牌傳播的任務。

在這種情況下，木門營銷者必須整合運用廣告、公共關系、贊助活動、事件營銷、促銷活動等多種傳播手段，根據不同傳播手段各自的優(yōu)勢，將它們分別運用到品牌傳播的各個環(huán)節(jié)中，讓它們共同為品牌服務，發(fā)揮整合的效果。

現在企業(yè)必須隨著時代的變化而變化，品牌傳播方式也要變化，木門品牌傳播方面要打組合拳：網絡、電視、行業(yè)雜志、公益活動、事件營銷等等共同出擊。新時代的來臨，木門企業(yè)只有在變革的大局中，尋找適合自己的變革之路，才能突破舊的瓶頸，才能找到新的發(fā)展之路。

木門企業(yè)在注重現實利益的同時，也要為長期利益著想，要著力提升目標受眾的信任度、滿意度和黏度，為木門企業(yè)贏得持續(xù)價值和利益。