伴隨中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者逐步對(duì)鋼木門(mén)品牌的認(rèn)識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，尤其城鎮(zhèn)消費(fèi)者在消費(fèi)觀念上的表現(xiàn)最為突出，他們?cè)阡撃鹃T(mén)的選購(gòu)方面已經(jīng)向知名品牌化靠攏，因?yàn)橐环矫嬷撃鹃T(mén)品牌能從內(nèi)心里能滿(mǎn)足消費(fèi)者身份情感需求。另一方，認(rèn)可知名品牌帶來(lái)的鋼木門(mén)質(zhì)量安全性，都認(rèn)為大企業(yè)質(zhì)量靠得住。而對(duì)不知名品牌鋼木門(mén)的購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)越來(lái)越淡薄，目前城鎮(zhèn)約90%消費(fèi)群體已經(jīng)完成了從感性化到理性化消費(fèi)，從共性化到個(gè)性化消費(fèi)的一個(gè)過(guò)程。

對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)建材消費(fèi)正處于非知名品牌到知名品牌的一個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程階段，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)建材市場(chǎng)調(diào)查據(jù)悉，目前多數(shù)離城區(qū)比較偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)鋼木門(mén)消費(fèi)主要以便宜實(shí)惠為主，對(duì)知名品牌的認(rèn)知度偏低。一方面隨著國(guó)家對(duì)建材類(lèi)產(chǎn)品和對(duì)’\’’\’三無(wú)’\’’\’產(chǎn)品的危害網(wǎng)絡(luò)、媒體曝光，另一方面鄉(xiāng)鎮(zhèn)到城鎮(zhèn)務(wù)工人員的返鄉(xiāng)消費(fèi)帶動(dòng)，一部分消費(fèi)者逐步對(duì)知名品牌有所認(rèn)識(shí)并形成消費(fèi)趨勢(shì)，目前全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)平均約25%的消費(fèi)群體向知名品牌消費(fèi)靠攏，這個(gè)差距和城鎮(zhèn)相比相對(duì)來(lái)說(shuō)非常的大。另一部分消費(fèi)群體還需在不斷的引導(dǎo)過(guò)程中向知名品牌化消費(fèi)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)群體向知名品牌化消費(fèi)欲達(dá)到70%起碼還需三到五年的時(shí)間。

多年來(lái)城鎮(zhèn)市場(chǎng)一直是一類(lèi)鋼木門(mén)品牌的主要戰(zhàn)場(chǎng)，也是各鋼木門(mén)品牌競(jìng)爭(zhēng)比較強(qiáng)烈的戰(zhàn)場(chǎng)，往往一些二三類(lèi)品牌廠家被一類(lèi)品牌’\’’\’打’\’’\’的頭破血流，狼狽的逃離市場(chǎng)。二三類(lèi)鋼木門(mén)品牌在城鎮(zhèn)市場(chǎng)一是知名度比較低，短期內(nèi)不能形成消費(fèi)趨勢(shì);二是資金實(shí)力和一類(lèi)相比有所懸殊，后進(jìn)力不足;三是多數(shù)鋼木門(mén)企業(yè)缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃，盲目性操作比較常見(jiàn)，因此和一類(lèi)品牌無(wú)法抗衡，導(dǎo)致敗北疆場(chǎng)。

而對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)而言，一類(lèi)鋼木門(mén)企業(yè)存在的優(yōu)勢(shì)略微差些，一是鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者沒(méi)有形成知名品牌消費(fèi)，普遍追求實(shí)惠便宜，對(duì)于一類(lèi)鋼木門(mén)品牌的高昂價(jià)格多數(shù)卻望而止步;二是知名鋼木門(mén)品牌對(duì)于終端零售店來(lái)講利潤(rùn)點(diǎn)比較低，吸引不了他們的推廣目的;三是一類(lèi)鋼木門(mén)品牌要求的都是現(xiàn)款現(xiàn)貨，而終端零售店考慮的是壓批結(jié)算。根據(jù)利益分析而定，二三類(lèi)品牌的主要市場(chǎng)還在于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，因此降低風(fēng)險(xiǎn)，提高鋼木門(mén)品牌知名度對(duì)于二三類(lèi)品牌而言鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)推廣至為重要。

戰(zhàn)略規(guī)劃是建立品牌的根本方向。多數(shù)二三類(lèi)鋼木門(mén)品牌在上市的一兩年內(nèi)就出現(xiàn)奄奄一息，有的甚至壽命甚微。導(dǎo)致這種結(jié)局的重大原因是該企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃不清晰，甚至無(wú)戰(zhàn)略方向。鋼木門(mén)產(chǎn)品就憑自己的感覺(jué)上市或跟風(fēng)復(fù)制別人的思路來(lái)推廣，沒(méi)有自己可行的良策，這樣品牌是很難建立忠誠(chéng)度。

在確立鋼木門(mén)品牌后一定要提煉品牌的核心價(jià)值，確保產(chǎn)品上市推廣的明確方向。凡是壽命長(zhǎng)的品牌在核心的品牌價(jià)值提煉方面都是非常的明細(xì)，因?yàn)槠放坪诵膬r(jià)值是體現(xiàn)品牌和消費(fèi)者溝通的橋梁，是滿(mǎn)足消費(fèi)者一種潛在的需求，能從情感上和消費(fèi)者產(chǎn)生很大的共鳴