防盜門是一個發(fā)展較早的行業(yè)，隨著人們的安全防盜的意識的不斷提升，幾乎家家戶戶都裝上了防盜門。防盜門市場趨于飽和，防盜門產(chǎn)品供大于求。

在中國防盜門行業(yè)發(fā)展多年的今天，將當(dāng)?shù)氐氖袌鲎龃┳鐾?，取得了非常好的效益，成為了區(qū)域性強勢品牌。從產(chǎn)品經(jīng)營過度到品牌經(jīng)營，企業(yè)似乎流露出貪大求全的本性。

如今，隨著家居市場的整體回暖，防盜門行業(yè)也展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。隨著防盜門市場競爭的不斷加劇，防盜門廠家想要尋求發(fā)展，就必須尋求新的出路。

在剛性需求被充分釋放之后，防盜門市場盡管也進入“夏季”，可僧多粥少之下，不少防盜門品牌依舊“吃不飽”。此前，不少家居品牌看好防盜門的市場潛力，紛紛入駐防盜門行業(yè)，才出現(xiàn)僧多粥少的市場局面。

為了爭奪不多的市場份額，惡性商業(yè)競爭無可避免的出現(xiàn)，最為明顯的特征便是，低價促銷頻繁出現(xiàn)在市場之上。在惡性商業(yè)競爭之中，防盜門品牌為了拉動銷售業(yè)績，過重于企業(yè)利潤，片面的利用品牌的市場效應(yīng)，頻頻開展市場活動，暫時火了市場，卻長遠的扼殺掉了品牌。

對于任何品牌來說，長遠發(fā)展的關(guān)鍵在于是否獲得消費者的認(rèn)可?？裳巯?，在品牌林立的防盜門市場，為了爭奪不多的市場份額，產(chǎn)品抄襲、低價促銷等等一系列惡性商業(yè)競爭現(xiàn)象不斷。在多數(shù)防盜門品牌眼中，銷售業(yè)績決定了品牌，而品牌就是為了提升企業(yè)的利潤空間。這種想法這是片面反映品牌建設(shè)，是一種品牌慢性自殺的行為。

細看防盜門行業(yè)發(fā)展歷程，哪個防盜門品牌都不能只靠銷售業(yè)績，只關(guān)注企業(yè)利潤就成為行業(yè)知名品牌。只有把消費者時時刻刻放在心中的家居品牌，才能發(fā)展成行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。某防盜門廠家品牌負責(zé)人表示，防盜門品牌建設(shè)包含多重因素，可發(fā)展根本還在于是否獲得消費者認(rèn)可。一個成功的防盜門品牌就是1%的消費者認(rèn)可加上99%的企業(yè)品牌建設(shè)，可但那1%的消費者認(rèn)可才是最重要的，甚至比那99%的企業(yè)品牌建設(shè)都要重要。

很多中小型防盜門廠家尚處于積累資本的過程中，沒有自己的品牌，也就沒有對消費者負責(zé)的意識。國內(nèi)許多中小型防盜門廠家缺乏對品牌進行保護的法律意識，不重視商標(biāo)專用權(quán)的取得，導(dǎo)致商標(biāo)被搶注而喪失市場占有率。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，防盜門廠家出現(xiàn)供大于求的局面，應(yīng)該及時轉(zhuǎn)變市場發(fā)展方向，尋找市場空白點，才能緩解防盜門市場供大于求的局勢。

【延伸閱讀】

營銷寶典：防盜門企業(yè)如何解決品牌擴張問題

安全門與防盜門混淆不清 購買防盜門應(yīng)查驗相關(guān)證明

防盜門消費者與品牌的聯(lián)系不斷在變化