所謂娛樂營(yíng)銷，就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠(chéng)客戶的目的的營(yíng)銷方式。

在信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)的廣告促銷活動(dòng)已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，開挖新的營(yíng)銷方式，也成為各大木門企業(yè)爭(zhēng)奪消費(fèi)者的有利競(jìng)爭(zhēng)手段。作為最貼近人們生活的木門企業(yè)來說，娛樂營(yíng)銷顯然還有更多待挖掘的價(jià)值。

最明顯的娛樂營(yíng)銷方式--明星代言

提到娛樂首先人們會(huì)想到明星，利用明星代言來提升品牌影響力是企業(yè)常用的營(yíng)銷手法。首先通過代言人奠定木門企業(yè)的市場(chǎng)定位。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在一個(gè)品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，因此品牌在建設(shè)中需要增加年輕、活力、時(shí)尚感等因素。

在采訪中一位業(yè)主也表示，現(xiàn)在進(jìn)行裝修的主力軍是年輕人，即使是年紀(jì)大一點(diǎn)的人進(jìn)行裝修，具體實(shí)施也是要依靠?jī)号阅鹃T企業(yè)代言人是否更時(shí)尚、更貼近年輕人就顯得尤為重要。

營(yíng)銷業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)應(yīng)用娛樂營(yíng)銷的目的并非搶占資源，而是提升品牌知名度和美譽(yù)度，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的行為產(chǎn)生。木門企業(yè)將大牌明星與大牌產(chǎn)品聯(lián)系起來，能在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的需求與眼球，不僅借大牌明星的光環(huán)提升企業(yè)自身的品牌形象，同時(shí)也滿足了消費(fèi)者的最終需求，可謂一舉數(shù)得。

娛樂營(yíng)銷門類繁多

娛樂營(yíng)銷的門類很多，按照目前已有的、比較公允的分類法，其實(shí)涵蓋了八個(gè)領(lǐng)域，即“電影營(yíng)銷”、“電視營(yíng)銷”“音樂營(yíng)銷”、“演藝營(yíng)銷”、“數(shù)字娛樂營(yíng)銷”、“娛樂化體育營(yíng)銷”、“節(jié)慶營(yíng)銷”以及“娛樂場(chǎng)所營(yíng)銷”。

除了明星效應(yīng)之外，影視劇內(nèi)容、欄目等廣告植入、微電影、體育營(yíng)銷等等娛樂營(yíng)銷方式，通過借助其對(duì)于用戶的視覺沖擊效果，也可以創(chuàng)造快樂和新鮮活力，吸引消費(fèi)者主動(dòng)參與，使其在娛樂中獲得輕松快樂的體驗(yàn)，從而激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度和購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

娛樂營(yíng)銷整合價(jià)值大

盡管我國(guó)的娛樂營(yíng)銷離產(chǎn)業(yè)化的高度還有一定距離，娛樂營(yíng)銷的繁盛景象卻引發(fā)了大家對(duì)娛樂營(yíng)銷未來的憧憬，這給木門企業(yè)帶來很多前進(jìn)的智慧和動(dòng)力。

業(yè)內(nèi)人士表示，一次成功的娛樂營(yíng)銷決不僅僅是娛樂產(chǎn)品與企業(yè)商業(yè)訴求之間簡(jiǎn)單的拼湊，只有結(jié)合企業(yè)的實(shí)際品牌傳播需求進(jìn)行娛樂營(yíng)銷整合對(duì)于企業(yè)而言才是最有價(jià)值的。

娛樂營(yíng)銷整合的前提是對(duì)娛樂消費(fèi)趨勢(shì)的深入洞察，包括娛樂內(nèi)容、平臺(tái)、偏好、娛樂媒介的接觸習(xí)慣等的研究，同時(shí)對(duì)品牌需要傳遞的調(diào)性、個(gè)性、品牌價(jià)值進(jìn)行分析，最終尋找到匹配的娛樂資源平臺(tái)和表現(xiàn)方式。

最后還需要對(duì)品牌娛樂營(yíng)銷的效果進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，包括營(yíng)銷達(dá)成的影響力、消費(fèi)者認(rèn)知度、品牌偏好度與美譽(yù)度等，這樣企業(yè)才可以將娛樂營(yíng)銷做成一個(gè)系統(tǒng)性的營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分。僅僅是找個(gè)代言人，或者是結(jié)合某個(gè)影視劇或者欄目，或者娛樂事件做一個(gè)一次性的“事件營(yíng)銷”，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到娛樂營(yíng)銷的完美效果。