2012年的中國木門行業(yè)經(jīng)歷了“散小亂弱”的多舛命運，渠道危機、出逃傳言、上市沖動、銀行逼債、促銷清倉、業(yè)績下滑、人事變動......仿佛一夜之間進入高燒狀態(tài)，大面積的產(chǎn)品滯銷讓很多木門人完全來不及適應(yīng)。值得注意的是，很多廠家、賣場推出的極富創(chuàng)意的營銷，使得部分品牌還是保持了與往年持平甚至是略有升幅的業(yè)績。

關(guān)于213年木門業(yè)回暖問題，目前業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了兩者截然相反的聲音。有些人認為，樓市回暖已成事實，就算是國家調(diào)控政策也阻擋不了市場經(jīng)濟前進的步伐，今年的木門業(yè)勢必會回暖;而另一方則認為，樓市反彈只是暫時現(xiàn)象，某些單位罔顧中央政策的做法勢必會引來國家更為嚴厲的打壓政策，房地產(chǎn)行業(yè)可能會遭到更大的打擊，依附樓市生存的木門業(yè)前途渺茫。兩種言論均不無道理，究竟未來如何發(fā)展，現(xiàn)在還無法知曉。

經(jīng)歷了時間已不短的寒冬考驗，木門行業(yè)的艱難之路似乎已走過大半，進入2013年，木門等家居內(nèi)銷市場會復蘇回暖嗎?近段時間，各大木門企業(yè)被問得最多的問題就是“怎樣看待2013年的木門市場?”而答案竟然出奇地一致：“肯定會有所好轉(zhuǎn)，尤其是到下半年?！边@個答案或正成為眾多木門企業(yè)對于2013年企業(yè)自身發(fā)展的信心來源。

進一步分析發(fā)現(xiàn)，不管老板或是職業(yè)經(jīng)理人對這一結(jié)論的分析均源自業(yè)內(nèi)的權(quán)威判斷：2013年房產(chǎn)調(diào)控將有所松懈，隨著房產(chǎn)市場的逐步復蘇，被抑制已久的木門市場將迎來一個爆發(fā)期。為此，不少企業(yè)已經(jīng)開始摩拳擦掌，想在復蘇后的市場大戰(zhàn)中分一杯羹。

然而事實卻是，近年來，一提到“房產(chǎn)市場”，業(yè)內(nèi)普遍認為是個令人頭疼的大課題。前段時間，某電視媒體曾請了幾位業(yè)內(nèi)知名經(jīng)濟學家討論“2013年房產(chǎn)市場能否復蘇?”而最終結(jié)果無非是“公說公有理，婆說婆有理”。對于“房產(chǎn)市場的走勢”，專家們都在“霧里看花，水中望月”，對于已經(jīng)歷過兩年市場寒冬且飽受其苦的木門企業(yè)來說，仍把生存與發(fā)展的希望寄托于房產(chǎn)市場的復蘇之上，難免令人唏噓。

相比于房地產(chǎn)市場的糾結(jié)，木門行業(yè)在經(jīng)歷了長時間的冷淡之后表現(xiàn)得似乎更為沉穩(wěn)一些。雖然說各大木門品牌的促銷活動進行的如火如荼，但是真正意義上的大動作并沒有出現(xiàn)，大部分木門企業(yè)還是持繼續(xù)觀望的態(tài)度。

隨著樓市調(diào)控漸顯成效，房價逐漸趨于合理，去年一手房交易呈現(xiàn)出震蕩上升趨勢，新房成交量不斷增加。進入2013年，各地新房成交量越發(fā)生機勃勃，1月份便以高起點拉開序幕，2月份成交同比增長29.4，到了3月，受國五條的影響，新房成交暴增，環(huán)比增長76.3%，同比竟然增長了70.6%。

那么，房產(chǎn)市場的冷與熱對于單個木門企業(yè)的發(fā)展到底會起到內(nèi)因還是外因作用呢?這個問題對很多木門企業(yè)來說并沒有想得清楚透徹，很多企業(yè)在分析未來發(fā)展前景時似乎都在做“本末倒置”的事。有專家表示，希望木門企業(yè)先多看看自己的產(chǎn)品、渠道、市場等到底運營得怎么樣，而不是僅關(guān)心開發(fā)商又多賣了幾套房子。面對現(xiàn)在的市場環(huán)境，尤其是中小木門企業(yè)首先要看清大局，并掌握自己的發(fā)展方向，走品牌路線，在品質(zhì)上下足工夫。

部分木門企業(yè)負責人認為木門業(yè)還未到真正回暖的時候，國家對房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控還會有后續(xù)行為，所以木門企業(yè)不可盲目樂觀。而且從某些方面來說，木門行業(yè)面臨的嚴峻形勢還將持續(xù)一段時間，在這種環(huán)境下，木門企業(yè)要有長遠目光，勤練內(nèi)功，維持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，做好長期“抗寒”的準備。

牌商的渠道策略與渠道商的配合程度，正成為當下木門企業(yè)面臨的最大考驗。在這樣的背景，一種木門倉儲直銷的模式正受到市場的青睞，并在這個木門市場的寒冬顯示出它的魅力與個性。