目前中國(guó)木門產(chǎn)品市場(chǎng)正在走向成熟，木門產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整優(yōu)化，已形成了國(guó)際、國(guó)內(nèi)各種類型、各種規(guī)模企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的格局。面對(duì)木門廠家眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的木門市場(chǎng)，哪些木門品牌成為消費(fèi)者首選?哪些木門品牌值得用戶信賴?

據(jù)中國(guó)國(guó)際門業(yè)展覽會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)陳偉介紹，中國(guó)門業(yè)消費(fèi)指數(shù)大調(diào)查是中國(guó)門業(yè)一次規(guī)模巨大、動(dòng)員資源最多、歷時(shí)最長(zhǎng)的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，對(duì)行業(yè)最具權(quán)威性、建設(shè)行、前沿性的指導(dǎo)意義。

中國(guó)門業(yè)消費(fèi)指數(shù)大調(diào)查于2012年6月15日正式啟動(dòng)，歷時(shí)6個(gè)多月, 調(diào)研在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)，包括北京、上海、廣州、哈爾濱、沈陽(yáng)、淄博、鄭州、天津等十多個(gè)城市。調(diào)研組在當(dāng)?shù)卮笮徒ú某敲嫦驈V大消費(fèi)者進(jìn)行廣泛的抽樣式調(diào)研，包括木門、鋼木門、防盜門、衣柜移門等四類產(chǎn)品，共收到全國(guó)各地近2000余份有效問(wèn)卷，經(jīng)過(guò)偉士佳合調(diào)研中心借助國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的研究分析工具，最終將所有調(diào)查數(shù)據(jù)作系統(tǒng)分析，編寫了《2012中國(guó)門業(yè)消費(fèi)指數(shù)大調(diào)查白皮書》，為門業(yè)企業(yè)調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略提供了重要的參考依據(jù)。

消費(fèi)者購(gòu)買木門時(shí)主要關(guān)注點(diǎn)排序

70%木門消費(fèi)者介于20-40歲之間

根據(jù)已回收的有效問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，已購(gòu)木門消費(fèi)者問(wèn)卷主要集中在華東地區(qū)和東北地區(qū)。潛在木門消費(fèi)者問(wèn)卷集中在哈爾濱、沈陽(yáng)、北京、天津、濟(jì)南、淄博、青島、上海、廣州地區(qū)。

根據(jù)已回收的有效問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：在兩類消費(fèi)者(已購(gòu)木門消費(fèi)者和潛在木門消費(fèi)者)中，70%的木門消費(fèi)年齡介于20-40歲之間，30%的木門消費(fèi)年齡介于41,-60歲之間。在已購(gòu)木門消費(fèi)者和潛在木門消費(fèi)者中，20～30歲之間的消費(fèi)者是購(gòu)買木門的生力軍。該年齡段的消費(fèi)者占購(gòu)買木門總量的三分之一。同時(shí)，該年齡段的消費(fèi)者購(gòu)買木門的比例比其他年齡段平均要高山10～15個(gè)卣分點(diǎn)。

31-40歲之間的消費(fèi)者是購(gòu)買木門的主力軍。31-40歲的購(gòu)買木門的實(shí)際消費(fèi)者和潛在木門消費(fèi)者所占比例相當(dāng)，分別占樣本消費(fèi)者的二成左右。 41～60歲之間的消費(fèi)者購(gòu)買木門的比例明顯低于其他年齡段的購(gòu)買比例，該年齡段的比例約占30%。

41-50歲木門消費(fèi)者購(gòu)買比例明顯偏少

根據(jù)調(diào)查，不同年齡的消費(fèi)者凸顯細(xì)分市場(chǎng)需求的差異化特征。對(duì)事實(shí)消費(fèi)行為研究發(fā)現(xiàn)，不同年齡階段的消費(fèi)者存在不同的價(jià)值體系。

該研究認(rèn)為，近年來(lái)，裝修向著個(gè)性化需求的趨勢(shì)發(fā)展，不少人按照自己的生活方式，把家庭裝修得別具一格，而20-35歲之間的消費(fèi)者是個(gè)性化裝修的主要群體，這個(gè)年齡階段的消費(fèi)者在步入社會(huì)，走上工作崗位后，很快面臨結(jié)婚生子和購(gòu)房裝修等事項(xiàng)。隨著擁有相對(duì)穩(wěn)定的收入來(lái)源，他們表現(xiàn)出較為積極的消費(fèi)觀念，反映在價(jià)值元素上是消費(fèi)愿望的增加，追求個(gè)性化，風(fēng)格多樣的木門恰好滿足了業(yè)主的個(gè)性化裝修需求。

36-40歲之間的消費(fèi)者，由于成家和子女教育等原因，他們家庭條件和收入差異化程度十分明顯，考慮更多的是家庭，他們的消費(fèi)價(jià)值觀日趨分散化，總體呈現(xiàn)多元化。

統(tǒng)計(jì)顯示，41-50歲之間的消費(fèi)者在購(gòu)買木門比例明顯偏少，他們應(yīng)屬于消費(fèi)力很強(qiáng)的群體，同時(shí)也是改善型住房需求的主力軍。其原因由于該年齡段消費(fèi)者對(duì)木門介入度相對(duì)較低，其信息來(lái)源更依賴于親友介紹和經(jīng)銷商推薦，如何加強(qiáng)該群體木門的介入度，應(yīng)值得企業(yè)關(guān)注。

而51-60歲之間的消費(fèi)者，其消費(fèi)行為屬于保守型消費(fèi)，關(guān)注的主要因素是性價(jià)比更高，更耐用等因素。通過(guò)木門事實(shí)消費(fèi)行為的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者對(duì)比分析，潛在木門消費(fèi)者消費(fèi)群體與己購(gòu)木門的事實(shí)消費(fèi)行為的消費(fèi)群體基本吻合。

總體而言，不同年齡段的消費(fèi)者對(duì)于木門的需求的差異很大，如何準(zhǔn)確定位不同消費(fèi)群體成為各大木門企業(yè)首先應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)。