家居行業(yè)的上市企業(yè)主要是生產(chǎn)企業(yè)，與上游房地產(chǎn)行業(yè)緊密相關(guān)，房地產(chǎn)的走勢直接影響到它們的走勢。“去年是很讓人失望的一年?！比珖ど搪?lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長郭力兵表示。對此，業(yè)內(nèi)普遍認為，去年是行業(yè)最困難的一年，今年情況或?qū)⒑棉D(zhuǎn)。

某木門北京公司總經(jīng)理也表示，去年是最辛苦的，“幾個同行聚在一起都是叫苦連天，大自然在香港的股價一塊多港元，從資本市場看可能還是不太正常吧?！?/p>

他認為，上市木門企業(yè)作為行業(yè)內(nèi)比較優(yōu)秀的企業(yè)，其本身是有品牌優(yōu)勢的，所以他們所占的份額并不能完全代表整個行業(yè)的增長份額。實際上，除了這些上市企業(yè)外，很多木門家居企業(yè)都僅能維持生存，個別木門企業(yè)的提升也可能是利用多種營銷手段占取了更多的份額，所以真實的行業(yè)數(shù)據(jù)可能還要更低，或者僅僅只是略有增長。

在仔細分析各家居企業(yè)的營收數(shù)據(jù)后，記者發(fā)現(xiàn)，木門等建材企業(yè)的營收增長數(shù)普遍低于家具企業(yè)。對此專家認為，消費者在使用木門產(chǎn)品的過程中，木門老化的速度比家具慢得多，改善型需求的消費者很有可能換一套新家具，卻不一定更換木門。而新舊家具的輪換，無論是保障房、新房或二手房，都保證了對家具的剛性需求，也保證了家具在實現(xiàn)逐年增長過程中的基數(shù)。秦占學表示，與家具不同的是， 木門卻要直接受到國家機電投資和房地產(chǎn)開工率的影響。

業(yè)內(nèi)預(yù)測，隨著今年春天房地產(chǎn)市場的回暖，建材家居市場的景氣度有快速回升趨勢。在已公布的企業(yè)年報中記者發(fā)現(xiàn)，對于2013年，各上市企業(yè)都提出了新的目標。

中國家具協(xié)會副理事長、高級工程師劉金良表示，接下來的一年，行業(yè)基本面總體來說是向好的。一方面市場環(huán)境有所改善，國家提出收入倍增計劃，開展民生工程，提高內(nèi)需對經(jīng)濟增長的貢獻率，有利于消費者消費潛能的釋放。另一方面，城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進和城鎮(zhèn)居民收入的持續(xù)穩(wěn)定增長，都為木門家居內(nèi)銷提供了廣闊的發(fā)展空間，是促進木門行業(yè)發(fā)展的最大利好，木門或?qū)⒊蔀槔^家電之后又一個消費熱點。

現(xiàn)在行業(yè)需要做的，就是加強產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上調(diào)整，木門企業(yè)要有自己的東西，增強知識產(chǎn)權(quán)的保護意識，也要提高企業(yè)的整體素質(zhì)，提高企業(yè)職工隊伍的人員素質(zhì)，企業(yè)要增強自己的社會責任感。

某木門品牌營銷總監(jiān)認為，市場調(diào)控只是把需求滯后，并沒有取消，剛性需求還會找機會爆發(fā)。盡管今年三月份市場的回暖跡象給行業(yè)帶來不少正能量，但一些木門企業(yè)也表達了自己的擔憂：三月份的爆發(fā)性增長，有可能是把之前壓抑的需求吐出來了，但也有可能是把之后的消費提前了，四五月份這種火爆能否延續(xù)，目前還很難說。

在城鎮(zhèn)化建設(shè)這支引擎下，木門家居行業(yè)不會更壞，一定會隨著這個政策的推動變得越來越好。

【延伸閱讀】

城鎮(zhèn)化成木門企業(yè)在預(yù)判未來影響市場的重要因素之一

品牌木門企業(yè)借力城鎮(zhèn)化以平民戰(zhàn)略搶市場

城鎮(zhèn)化建設(shè)給木門行業(yè)帶來巨大的發(fā)展機遇