在當前木門市場激烈競爭的態(tài)勢下，如何搞好木門服務與營銷的創(chuàng)新工作是各家木門運營商十分重視并致力探討的課題。服務沒有止境，營銷應以服務為先導、以服務促營銷……這樣的理念層出不窮，也普遍被木門企業(yè)認同并接受。中國正在進入一個豐富多彩的新時代，社會變化巨大，老百姓的消費升級特征明顯。

專家表示，隨著經(jīng)濟發(fā)展和居民收入水平的提高，市場營銷的概念與現(xiàn)實正發(fā)生著重要而深刻的變化。一是顧客在消費中越來越注意商品本身之外的東西，而對消費過程中的心理享受等的期待越來越強烈，也就是說，消費者對服務的質量和內容的重視程度越來越高。二是隨著服務業(yè)務的重要性的提高和內容的拓展，服務本身逐漸脫離商品實體獨立出來，其業(yè)務量和營業(yè)額正迅速超過有形商品。

隨著消費產(chǎn)品的琳瑯滿目以及互聯(lián)網(wǎng)渠道的便捷，消費者的可選擇性與視野的開闊造成了體驗的多元化，簡單的靠促銷手段來實現(xiàn)一錘子買賣正快速被企業(yè)所拋棄，服務的好壞與客戶體驗的優(yōu)劣將直接決定產(chǎn)品與企業(yè)的命運，服務營銷成為不可或缺的企業(yè)戰(zhàn)略選擇。所以，服務及服務質量應被成為企業(yè)的“死生之地，存亡之道，不可不察也”。

簡單的說，服務營銷是要把服務當成一種營銷的手段，也是最高級的手段，通過一系列卓有成效的服務舉措形成口碑擴散，從而到達讓顧客成為回頭客和推薦客的主動上門的目的，從另外一個角度，服務營銷也是要把營銷當成是服務，而不要僅僅把售前、售中和售后局限于服務，企業(yè)所有的營銷活動都應該從服務著想、以客戶為中心，以為客戶創(chuàng)造價值為核心，使營銷本身變成針對性的推薦和價值服務。企管專家李繪芳女士表示，如此，才真正實現(xiàn)了服務與營銷的融合，也達成了企業(yè)與客戶的雙贏。

服務營銷與傳統(tǒng)營銷相比，在以下幾個方面取得了突破性進展：傳統(tǒng)營銷側重于銷售產(chǎn)品，而服務營銷則側重于維持現(xiàn)有用戶；傳統(tǒng)營銷注重短期性利益，而服務營銷注重長遠利益；傳統(tǒng)營銷不注重服務的作用，而服務營銷則將服務的作用表現(xiàn)出來；傳統(tǒng)營銷只向用戶提供有限的承諾，而服務營銷卻向用戶提供足夠的承諾；傳統(tǒng)營銷不強調與用戶的接觸，而服務營銷則強調與用戶的溝通和交流，甚至形成伙伴關系；傳統(tǒng)營銷認為質量是生產(chǎn)的事情，而服務營銷認為質量和產(chǎn)品與服務都有關聯(lián);傳統(tǒng)營銷是產(chǎn)品功能導向，而服務營銷則是產(chǎn)品所提供的利益導向。因此，在新的環(huán)境下，木門企業(yè)一定要重塑新的服務營銷理念。

現(xiàn)在，越來越多的木門企業(yè)認識到，價格戰(zhàn)只是企業(yè)營銷的一種初級手段，企業(yè)之間的競爭，最終還要轉移到服務上來。因此，企業(yè)在確定利潤和市場份額目標時，只追求市場份額的規(guī)模遠遠不夠，產(chǎn)品及服務的質量才真正代表著企業(yè)利潤的含金量。隨著社會環(huán)境與木門市場環(huán)境的劇變，用戶服務需求也正在發(fā)生深刻的變化。因此，服務營銷的功能不能簡單地被歸納為促進產(chǎn)品的交換，其核心理念應是爭取用戶的滿意和忠誠，通過取得用戶的滿意和忠誠來促進相互有利的交換，最終獲取適當?shù)睦麧櫤凸鹃L遠的發(fā)展。

近年來，科技的進步與消費理念的轉換已使市場環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，木門企業(yè)的服務營銷已不能被簡單地看作是促銷的手段，它已成為競爭的有力武器，成為爭取差別化優(yōu)勢的源泉。筆者以服務營銷爭取競爭優(yōu)勢的原因，主要有以下幾點：國際競爭越來越激烈；技術與產(chǎn)品優(yōu)勢通常不能維持很久；服務代表了一個新的利潤增長點；傳統(tǒng)制造業(yè)的需求趨緩。

隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)的優(yōu)勢已不再局限于產(chǎn)品或服務本身，與產(chǎn)品和服務緊密相關的企業(yè)內在服務質量已受到了越來越多的重視。服務利潤鏈的提出，以及對服務利潤鏈筆者認為，木門服務營銷的關鍵點有兩個：

提供高性價比服務

具有高價值的產(chǎn)品及服務可能有低價格，也可能有高價格。對于同一樣產(chǎn)品及服務，用戶會愿意付出不同的價格，這可能取決于在特定的時間、地點此項產(chǎn)品及服務的相對重要性。由于價值是決定價格的因素之一，因此木門價格同樣受到用戶成本的影響。木門產(chǎn)品及服務具有較強的易得性，用戶成本較低。

在這種情況下，對于木門行業(yè)各運營商來說，技術、網(wǎng)絡的服務主要通過投資的多少來改善，而在技術、網(wǎng)絡的差異越來越小的情況下，服務質量已成為消費者選擇、決定購買一個商品的重要因素。對于中國移動、中國聯(lián)通、中國鐵通等運營商，紛紛將服務競爭放在重要位置，通過更好的服務質量來爭取消費者，要想在通過窗口服務贏得客戶的心，就要做好售前、售中、售后服務三個階段。

注重過程質量

提供木門產(chǎn)品及服務的過程質量是價值的決定因素之一。在另外一些情況下，在決定提供給用戶的價值、用戶的滿意和忠誠方面，價格及顧客的成本是比過程質量更為重要的因素。

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